今年以來，新聞紙價格走高使得部分報紙?zhí)醿r消息不斷，包括10月4日山東四家報紙發(fā)布提價公告，粗略統(tǒng)計約有20余家報紙扛不住壓力漲價。業(yè)內(nèi)人士表示，前3季度，新聞紙生產(chǎn)企業(yè)成本壓力確實很大，下游報業(yè)接受了其3次提價，但是后市再想提價將不會那么順利，美廢價格及能源價格的回落均對新聞紙價格形成利空。
　　喜愛看報的朋友最近會發(fā)現(xiàn)，很多報社在近期提高了報紙的零售價和征訂價格。“《法制晚報》從9月22號起就由0.5元一份漲到1元一份了。”報刊零售點人士說道。記者隨即查閱了一些資料發(fā)現(xiàn)，今年以來很多紙媒提價，例如10月4日山東四家報紙發(fā)布公告，宣布《齊魯晚報》、《生活日報》、《濟(jì)南時報》、《山東商報》報紙價格將從10月7日起每份上調(diào)0.2元。事實上，今年3月、4月、5月、7月、8月每個月都有一些報紙?zhí)醿r的消息，包括7月份《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》宣布零售價由1元漲到2元，5月份《中國經(jīng)營報》由2元漲至3元等，漲幅多在40%~100%之間。
　　原料價格高報業(yè)扛不住報紙漲價，各大媒體給出的理由大致相同，這從10月4日山東四家報紙發(fā)出的公告可見一斑。“自去年下半年以來，國內(nèi)新聞紙價格不斷上漲，從去年7月份的每噸4000多元，漲至目前的每噸6000多元，因此出現(xiàn)了報紙價格與成本的嚴(yán)重倒掛，以至于有時報紙不能順利到達(dá)讀者手中，影響了讀者的讀報需求。為此，南京、成都、廣州、武漢、昆明、上海、北京等城市相繼提高了報紙價格，多數(shù)將零售價格提到了1元份。”
　　“下游報業(yè)提高零售價格，暗示上游新聞紙?zhí)醿r要求已經(jīng)通過，之前業(yè)內(nèi)議論的新聞紙?zhí)醿r結(jié)果將要看上下游博弈態(tài)勢，如今已經(jīng)水落石出。”中國造紙協(xié)會秘書長趙偉說道。東方證券造紙輕工行業(yè)分析師鄭愷也證實了此看法，“我們從一些上市公司處得知，今年以來新聞紙一共提了3次價，提價幅度分別是300元噸、500元噸和8月第三次提高的300元噸，下游用戶大多接受了提價事實。”
　　去年底以來，新聞紙價格一路走高，尤其是今年連續(xù)3次提價，最終都為下游報業(yè)接受，究其原因，鄭愷給出了答案，“作為造紙的主要原料廢紙和木漿，今天上半年價格保持了穩(wěn)中有升的局面，在廢紙和木漿價格大幅上升影響下，行業(yè)成本上漲了26.9%。美廢8#年初至今上漲34%左右，最高價一度攀至305美元噸，雖然其價格近期有所回落，仍處在280美元噸左右的高位，新聞紙生產(chǎn)企業(yè)成本壓力依然凝重。”
　　他進(jìn)一步表示，由于去年新聞紙行業(yè)經(jīng)歷了一輪低谷期，期間淘汰了一批生產(chǎn)企業(yè)，今年1~5月，新聞紙產(chǎn)量同比僅增加了4%左右。之后受奧運會因素影響，下游報業(yè)積極備庫致使短期內(nèi)市場需求擴(kuò)大，促使5~8月的產(chǎn)量增幅提高，同比增加了8%左右。一系列利好因素使得新聞紙生產(chǎn)企業(yè)得到喘息機(jī)會，下游用戶接受了其連續(xù)提價。
　　為報道奧運盛會，紙媒紛紛擴(kuò)版等因素促使6月起市場對新聞紙需求量脈沖升高，因此助力新聞紙企業(yè)8月順利完成了第三次提價。如今奧運會結(jié)束，新聞紙市場行情漸涼，此時很多報紙在新聞紙高峰價格過后再提價，鄭愷認(rèn)為符合經(jīng)營規(guī)律。“報社可能之前先內(nèi)部自行消化壓力，但是接連3次提價，尤其是奧運會前各大媒體均以高價購紙備庫，此后成本壓力效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，導(dǎo)致部分報紙最終扛不住了，不得不提價。”與此同時，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為紙媒為提高利潤選在原料價格高企時機(jī)提高零售價，消費者對此無可非議，不失為一種商業(yè)手段。
　　新聞紙后市價格
　　再漲可能性不大“從去年10月底的4700元噸的價格漲到如今的6200元噸，新聞紙價格已處于歷史高位。近期不僅美廢價格回落，其他能源價格，如煤價、油價等也呈回落態(tài)勢，綜合成本壓力得以緩解，因此其價格在近期內(nèi)不具備再上漲的理由。”鄭愷說道。他表示，下游報業(yè)提價，報紙銷售量或?qū)⑹艿接绊�，這將反過來降低紙媒對新聞紙的需求。此外，各大媒體大多在前期備庫充分，因此市場需求將減弱。“從部分上市公司那邊得到的反饋來看，現(xiàn)在新聞紙的出貨率確實有所下降。”在此情況下，他推斷，隨著后期部分廠家為爭取市場試探性降價，新聞紙價格或?qū)⒊霈F(xiàn)松動，后期可能出現(xiàn)價格回落的現(xiàn)象。但他同時指出，這種價格回落只可能是小幅的，畢竟成本壓力并未消除。
　　聯(lián)合證券分析師孔華強(qiáng)日前在接受記者采訪時表達(dá)的觀點與鄭愷略有分歧，他表示“雖然今年新聞紙生產(chǎn)企業(yè)累計提高了1100元噸的價格，但是提價屬于成本推動，對企業(yè)毛利率提高影響不大。”在他看來，雖然新聞紙價格再走高不容易，但是回落的可能性也不太大。支持孔華強(qiáng)判斷的原因在于，近期雖然美廢價格回落，但是北美部分生產(chǎn)企業(yè)因美國市場需求減弱，于近期公布減產(chǎn)計劃，這可能成為支持美廢價格再次走高的因素，“因此，在美廢價格走勢并不明朗的情況下，新聞紙價格行情依然不好判斷”。