上世紀(jì)90年代中期，全國的晚報、都市類報紙進(jìn)入了厚報時代。一份都市類報紙動輒50版、60版甚至100版。而不少報紙?zhí)貏e是都市報靠低于成本價格的定價發(fā)行，即虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多的廣告客戶，最終靠二次銷售即廣告投放的模式來獲利。

據(jù)悉，"新聞紙價格上漲，報社短時期經(jīng)營壓力會增大。"《南方都市報》認(rèn)為，"原來報紙不惜血本單純憑借擴(kuò)版、做厚報吸引讀者的單一特征將會轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做的更加精確，更加有個性。"《南方都市報》對紙價上漲的反應(yīng)比較平靜，并表示紙價上漲對"南都"影響不大。"利潤率會有所下降，但"南都"的廣告收入在良性運營的基礎(chǔ)上每年仍能保持10%以上的增速。

"紙價上漲對運營較好的報社來講還好，對那些本就運營不佳、處于虧損狀態(tài)的報社來講，就是雪上加霜。"《北京娛樂信報》表示，"即使盈利的報紙也會因此被吃掉相當(dāng)一部分利潤。處于劣勢的報紙如果沒有資金支持，將很難支撐下去。"

不少業(yè)內(nèi)人士覺得，紙張漲價會加速報業(yè)的洗牌，有利于報業(yè)資源的優(yōu)化組合。會促使報業(yè)的自我完善。

漲價，價格回歸價值？

《經(jīng)濟(jì)觀察報》2008年的零售價格由2007年的2元/份上漲至3元/份。當(dāng)問到漲價是否由于成本原因時，"漲價與成本無關(guān)。不管是2元還是3元的價格都平衡不了成本。提價是因為能提供更好、更有價值的內(nèi)容給讀者。"

《南方都市報》去年11月1日起在深圳地區(qū)將零售價提高一倍，由原先的1元漲至2元。其說法是"價格回歸價值。"同時強(qiáng)調(diào)，"此次《南方都市報》提價有個基本的前提，并不是真的想要完全翻轉(zhuǎn)都市報的贏利模式，即發(fā)行就能做到真正的賺錢。就算漲到2元，我們的成本還是高于報價的。""《南方都市報》在深圳的擴(kuò)版，從長遠(yuǎn)來看，超出了《南方都市報》作為一個個體的嘗試，從中國整個報業(yè)，尤其是都市類報紙來說，如果這次成功的話對大家都有好處。大家都能夠不打簡單的價格戰(zhàn)，更多的是去比拼新聞的內(nèi)容和質(zhì)量。這對于報紙本身的發(fā)展更加有利！"

"目前報業(yè)市場競爭激烈，發(fā)行量大家都看重。紙價上漲不會出現(xiàn)太糟糕的局面，只有處于靠后位置的一些不盈利報紙會因為成本上漲而對生存造成大的影響。"

鳳凰衛(wèi)視《有報天天讀》主持人楊錦麟在參加一個論壇時說，報紙至今仍表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，報紙可能會漲價，但是人們不會因為它價格的變動而丟棄對報紙的追求和喜歡。

還有幾家主管報業(yè)物資的負(fù)責(zé)人對未來新聞紙狀況表示擔(dān)憂，他們認(rèn)為，目前看不到紙價上漲的頂點在哪里，會在哪里停下來。如果國際原材料繼續(xù)緊張，價格繼續(xù)上揚，國內(nèi)造紙廠產(chǎn)能有限，會造成新聞紙供應(yīng)缺口。

提價與否各有心思和招法

中央電視臺在上世紀(jì)90年代投資數(shù)千萬元為中國電視報社建成了一個能存儲5萬噸左右新聞紙的紙庫，最多時可以提供《中國電視報》兩年的用紙量。中國電視報社社長吳繼堯表示，目前他們的庫存紙量至少能用到今年年底，且這批紙是2007年紙價跌至低點時購進(jìn)的，所以紙價上漲并未對他們造成影響。而一般報社的新聞紙庫存量僅為1至2個月。

"報社消化壓力的途徑一般采取增刊以加大廣告版面和開源節(jié)流的方法，部分報紙會考慮提高價格。""但是，很少有報紙會選擇提價。"

位于南京的幾家報社都表示，報紙漲價是一個重大戰(zhàn)略問題，要考慮各方因素，需要特別慎重。《揚子晚報》、《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位報社負(fù)責(zé)人說："同城的其它報紙不漲，我們就無法漲價。輕易漲價會丟失部分市場份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。另兩家的擔(dān)憂也是一樣的。這就形成了目前3家報社一起漲價的局面。

而湖南的《瀟湘晨報》說："漲的可能性不大，除非我們自己把握主動權(quán)或者其他報紙先漲我們才會有所舉動，況且目前的情形還在報社接受范圍之內(nèi)。"《三湘都市報》說："雖然壓力很大，但我們也只能自己忍痛承受。"《長沙晚報》表示，除了加大發(fā)行和廣告外，報社還要廣開財源，例如進(jìn)一步加強(qiáng)已有的物業(yè)方面的經(jīng)營和管理，同時還要在內(nèi)部挖潛降耗、開源節(jié)流。

據(jù)北京報刊零售市場的調(diào)查，一位報販說，"自從《北京晚報》批發(fā)價上漲后，我就減少了對它的進(jìn)貨量，怕萬一賣不出去積壓，賠錢更多。"

為應(yīng)對壓力，許多報社提出了加強(qiáng)內(nèi)部管理、加強(qiáng)版面控制、在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行、采取更加科學(xué)合理的營銷策略獲取最佳發(fā)行效果、開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點等策略。《京華時報》介紹，"除了通過加版擴(kuò)大廣告來增加收入外，還利用采購量大的優(yōu)勢，與廠家協(xié)商盡量降低紙張進(jìn)價，同時報社內(nèi)部也在討論將使用A類新聞紙改為用B類新聞紙代替。"

新聞紙價格將進(jìn)一步走高

據(jù)中國造紙協(xié)會秘書長趙偉介紹，今年新聞紙漲價主要是受原材料價格上漲的影響。國內(nèi)新聞紙原料主要來源于進(jìn)口廢紙和紙漿，而全球廢報紙的年供應(yīng)量同比逐年下降。目前，美廢8#價格已超過250美元/噸，而2006年平均價只有140美元/噸。美廢8#約占新聞紙直接成本的60%，嚴(yán)重影響國內(nèi)新聞紙企業(yè)的毛利率。

我國紙漿需求量的80%以上均需要從國外進(jìn)口。由于北美部分漿廠停工，國際木漿原料缺乏，漿價上漲。此外，由于節(jié)能減排政策的鋼性約束，2007年9月，國內(nèi)整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家，形成國內(nèi)外木漿供應(yīng)緊缺的局面，導(dǎo)致木漿價格繼續(xù)上揚。

"我國去年單一新聞紙產(chǎn)品基本處于全面虧損狀態(tài)，即使在提價后，造紙企業(yè)仍然抵消不了原料價格上漲的壓力。大多數(shù)企業(yè)開工不足，有的選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)。"從目前的情況看，新聞紙價格會進(jìn)一步走高。

去年以來，紙量吃緊、紙價上漲使得整個出版產(chǎn)業(yè)鏈一片告急，尤其是出版環(huán)節(jié)，更是承受了很大的壓力。

價格是由市場供需關(guān)系確定的，但是，價格再上漲也要根據(jù)成本確定，企業(yè)要保持合理利潤，同時也要保證消費者能夠接受，所以最終價格應(yīng)該是一個理性的價格。

"市場經(jīng)濟(jì)最大的特點是過剩經(jīng)濟(jì)"，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢，企業(yè)只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新，練好內(nèi)功，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。多數(shù)企業(yè)都在按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，但缺乏行業(yè)指導(dǎo)。比如，有的企業(yè)看到哪個行業(yè)能賺錢，就一窩蜂地涌進(jìn)來，一直做到這個行業(yè)舉步維艱；或者行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)認(rèn)不清供需關(guān)系，動輒盲目擴(kuò)張。這兩點在制造業(yè)尤其是造紙業(yè)比較明顯，如果有比較好的行業(yè)指導(dǎo)，相信會減少很多不必要的損失。

對于目前紙價偏高有沒有紙廠囤貨的疑問，高曉明說，很多大紙企都在我國偏南地區(qū)，今年受冰雪災(zāi)害影響，很多紙廠的電力、原材料供應(yīng)不上，確實有產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)象，應(yīng)該沒有紙廠大量囤貨。