北京時(shí)間1月5日消息，美市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO杰弗·拉姆齊（Geoff Ramsey）撰文發(fā)表其對(duì)美廣告業(yè)09年的七大預(yù)測(cè)，指出廣告預(yù)算將減少，傳媒媒體廣告收入進(jìn)一步下降和互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)保持增長(zhǎng)等。

以下為拉姆齊的七項(xiàng)預(yù)測(cè)：

1、廣告主削減廣告預(yù)算

全美所有的行業(yè)權(quán)威，媒體公司，華爾街分析師和博客都紛紛預(yù)測(cè)各大企業(yè)將全面削減成本降低支出。最新的一份美國(guó)2009年廣告支出預(yù)測(cè)顯示，各企業(yè)將減少廣告開支。

2、報(bào)紙、廣告與雜志等傳統(tǒng)媒體將加速衰退

金融危機(jī)的加速導(dǎo)致投向傳統(tǒng)媒體的廣告量變少，反過來互聯(lián)網(wǎng)廣告則有一定的上升。其實(shí)金融危機(jī)只是加速了這個(gè)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，在這之前廣告支出就一直在漸漸地向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。

據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，2008年報(bào)業(yè)的收益已經(jīng)下降了16.4%，而09年美國(guó)報(bào)業(yè)的收益還將下降16%。雖然目前為止電視機(jī)構(gòu)的廣告收益還算不錯(cuò)，不過09年開始就是另外一番情況了，大多數(shù)研究人員預(yù)計(jì)投向廣播電視行業(yè)的廣告預(yù)算在09年將下降5%。

3、廣告主將更重視廣告效果

從2009年開始廣告將更為注重廣告的投放效果，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的重新審視將產(chǎn)生一系列影響，包括如何實(shí)施媒體投放計(jì)劃和評(píng)估廣告效果。

4、互聯(lián)網(wǎng)廣告將增長(zhǎng)8.9%

經(jīng)濟(jì)衰退期間的廣告業(yè)或許也只有互聯(lián)網(wǎng)廣告還會(huì)保持增長(zhǎng)了。eMarketer預(yù)計(jì)2009年的在線廣告支出將上升8.9%。不過據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)，2007年和2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的增長(zhǎng)率分別是11.3%和25.6%，均遠(yuǎn)超2009年的增幅。

由于今年互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅低于10%，許多人聲稱互聯(lián)網(wǎng)將在2009年給它的好時(shí)光畫上一個(gè)句號(hào)。但與報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和電視的廣告衰退相比，互聯(lián)網(wǎng)在廣告上的增長(zhǎng)已屬難得。