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停止印刷或將成為報紙最終命運

2009-03-19 00:00 來源：大中華印藝網責編：陳良

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      【編者按：數字化時代的到來，給傳統印刷帶來了前所未有的挑戰，有人預測，采用印刷方式將是最為落后的途徑。】
     【中華印刷包裝網】近日，英國衛報新聞媒體有限公司(Guardian News and Media)常務董事提姆·布魯克斯（Tim Brooks）在接受《媒體周刊》（Mediaweek）的記者采訪時表示，他將不再發行任何印刷品。

然而，在上周舉行的英國出版業展覽會上，布魯克斯沒有表現出任何異常態度。并且他在該展會期間召開的報紙業研討會上發言稱：“報紙業務降低只是謠言，未來我們的業務將遠遠超越CD、DVD、VCD等聲頻和視頻媒體。”

一個月前，布魯克斯對《媒體周刊》發表評論稱：由《衛報》、《觀察者》和英國衛報公司組成的組建的英國新聞媒體將遷入投資1億英鎊的倫敦市國王廣場（Kings Place）辦公樓。

英國衛報新聞媒體有限公司在位于倫敦市國王廣場的（Kings Place）辦公樓

新的辦公樓是專門為該集團的多媒體機構而設計建造，擁有世界頂級的視頻、廣播和在線內容制作設備。搬遷到新的辦公地點，主要是基于兩方面的考慮，一是保持與報紙變革的同步，二是更好的應對當前的金融危機。

數字化革命即將來臨

在復雜的多媒體時代，信息可以通過多種媒介在短時間內進行廣泛傳遞。據悉，采用印刷方式將是最為落后的途徑。

美國一家研究中心對美國的市場將會如何發展，特別是為什么報紙閱讀者的人數在一直下降的問題進行了研究，結果顯示，青少年在每天閱讀報紙的幾率非常低。

布魯克斯對這種變化對印刷將帶來的影響進行了慎重的思考。他說：“在二十世紀七十年代，音樂愛好者只能在兩個地方讀取Melody Maker和NME（當時比較流行的兩首歌曲）的光盤復制品，而現在在網絡上有數以千計的資源可以共享。更重要的是，印刷發行一本雜志的成本非常高。談論報紙印刷品質量的這些人使我想起了當前仍舊在討論LP（傳統的黑膠唱片）唱片的音質一樣。這種變革將是一種數字化的革命。”

英國衛報新聞和媒體有限公司作為數字化新時代的主導者，其每月擁有2600萬獨立用戶，而且這個數字在不斷上升。然而，盡管網絡媒體是有利可圖的，但是截止目前為止，在過去的10年里衛報媒體公司仍舊沒有實現任何收入。

其中一種解決辦法就是像經常做促銷活動那樣激起人們登陸網站的興趣。布魯克斯表示：“這種方式將使得90%的報紙讀者轉向網絡，我們的報紙印刷廠也將歇業。可以想象，我們將去聯系更多的用戶來使用這個網站。”

網絡化：利潤的新來源。

當前，市場上仍舊有印刷廣告的出版發行。傳統的印刷市場銷售模式正在向網絡市場方向發展。

衛報媒體公司具有成為行業第一名的同時不需要盈利的優勢，因為該公司隸屬于斯科特信托基金（Scott Trust），其唯一的目的就是以衛報媒體公司的名義進行投資。

布魯克斯對這種贊助方式表示贊同，同時也贊賞斯科特信托基金對于其他公司，甚至是自己競爭對手進行的投資。

報紙印刷，從總體上講，將會變得沒有利潤可圖。采用印刷方式的報紙將沒有任何意義，當天的熱點新聞將通過其他方式進行傳遞。

數字化：未來投資的必然趨勢

可以理解，斯科特信托基金接下來將不會在印刷行業進行投資。布魯克斯強調說：“很難想像衛報媒體公司沒有印刷品，但是投資者說了算。印刷品價格將不得不上漲，我們將不會印刷一份報紙，未來的投資將全部用于數字化。”

雖然報紙印刷在拉丁美洲和東南亞市場依舊繁榮，而在歐洲，印刷報紙絕對是在浪費時間和金錢。報紙仍舊有長遠的發展空間，但是購買報紙的人卻越來越少，過去的印刷文化將會消失。

布魯克斯指出，購買報紙一般是因為報紙有一個好的品牌，這樣才會擁有經常購買報紙的核心群體。當報紙有娛樂性的專欄和優秀的記者時候，讀者才會喜歡該份報紙，才會選擇第二次購買。

最近關于報紙停刊的新聞不斷，衛報媒體公司計劃或許不會發行任何新的印刷品，但是可以確信我們將盡最大努力保護我們的報紙，唯一的問題是是否能夠保留行業領先的位置。      【點擊查看更多精彩內容】
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