然而，在倫敦西部，有關(guān)數(shù)字印報(bào)的話題卻是一個(gè)相當(dāng)令人驚訝的新穎話題。Stroma公司自2001年就開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字印報(bào)，而本月初該公司剛剛為其順利用數(shù)字印刷機(jī)印刷5萬(wàn)份報(bào)紙而慶祝了一番。

Stroma公司只是奧西數(shù)碼報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)（Digital Newspaper Network，DNN）其中的一個(gè)成功案例，雖然其最近在尋求企業(yè)自身的發(fā)展模式。Stroma公司在剛剛成立了二個(gè)月后，奧西就將其列入了可印刷海外報(bào)紙的英國(guó)印刷商推薦給有需要的報(bào)紙。受挫于現(xiàn)有的交貨期問(wèn)題，奧西的另外一家客戶——瑞士報(bào)紙NZZ ，希望可以找到一家可為其報(bào)紙?zhí)峁┯∷⒎��?wù)的倫敦印刷商。

8年之后，Stroma公司已開(kāi)始在全球范圍內(nèi)擁有400種報(bào)紙的印刷任務(wù)，其中有8種是通過(guò)DNN需要每天印刷的，而其余的報(bào)紙只在其需要時(shí)印刷，有時(shí)還會(huì)加入廣告等信息。總體而言，該公司每天的印刷報(bào)紙?jiān)?0至70種。

據(jù)Stroma公司常務(wù)董事Steve Brown介紹，Stroma公司的起印量在5至500份之間，每一個(gè)活件的具體要求取決于其讀者，住在倫敦的那個(gè)位置。這些報(bào)紙會(huì)被送去如外國(guó)駐華使館、商會(huì)、酒店和機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所。Stroma公司自身可以處理后續(xù)的銷售和配送這兩個(gè)工序，但是對(duì)于只有10名員工的公司而言，這種工作強(qiáng)度未免有些高。

Brown說(shuō)：“酒店是一個(gè)新興市場(chǎng)，但是其增長(zhǎng)較為緩慢，因?yàn)椴⒉皇敲恳粋�(gè)人都知曉我們或其他廠商提供這類服務(wù)的。但是，我們是可通過(guò)酒店對(duì)客戶提供有附加值的服務(wù)。”這只是一個(gè)成功案例，但確實(shí)表明已經(jīng)越來(lái)越往積極的方向發(fā)展了。

數(shù)碼報(bào)紙開(kāi)始“起飛”

機(jī)場(chǎng)業(yè)務(wù)是Stroma公司的另一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，其約有25％的報(bào)紙被送入這一市場(chǎng)。為了確保這一市場(chǎng)上的成功，該公司在一年前從皇家公園搬遷至Southall，可以為Higgs報(bào)紙公司分擔(dān)部分報(bào)紙印刷量——但是二者關(guān)系并不穩(wěn)固。Brown目前正致力于與后者建立更穩(wěn)固的伙伴關(guān)系，激發(fā)全球的機(jī)場(chǎng)報(bào)紙印刷業(yè)的大力發(fā)展。他說(shuō)：這不僅是給乘客一個(gè)除了看太陽(yáng)以外的其他選擇，而更會(huì)讓他們有賓至如歸的感覺(jué)。我們也有可能在其中加插包括一個(gè)單頁(yè)廣告在內(nèi)的一些信息，通常是為了取代如封底等的一些多余廣告頁(yè)。其中可以包含航空公司的廣告信息，例如特別優(yōu)惠或其他服務(wù)等。”

Brown還計(jì)劃在今年年底升級(jí)公司的Demandstream 8090設(shè)備與Océ Jetstream技術(shù)。升級(jí)的主要好處是擁有彩色報(bào)紙印刷能力，這是讓Stroma公司的報(bào)紙業(yè)務(wù)更上一層樓的關(guān)鍵要素。他說(shuō)：“升級(jí)后的設(shè)備將生產(chǎn)速度方面有很大提升，但顏色問(wèn)題一直是主要的絆腳石。業(yè)務(wù)中廣告是主導(dǎo)，而如果沒(méi)有好的顏色，廣告效果會(huì)受極大影響。我們一直在等待這個(gè)機(jī)會(huì)，引入的彩色印刷能力可能會(huì)導(dǎo)致公司業(yè)務(wù)的激增——我可以想象到，公司的報(bào)紙印刷將增長(zhǎng)，占到總營(yíng)業(yè)額的50%-60%。”

提升報(bào)紙印刷能力可能在今后正處在一個(gè)完美的時(shí)期內(nèi)，這與整個(gè)行業(yè)目前處于的拓展變革時(shí)期的同步的，尤其是在分銷配送技術(shù)上。

Brown解釋道：“分銷商正在遠(yuǎn)離銷售和回報(bào)模式，因?yàn)槲词鄢龅膱?bào)紙包含紙張、管理和運(yùn)輸成本。而由于有了數(shù)字印刷技術(shù)，我們鼓勵(lì)只印刷他們需要數(shù)量的報(bào)紙。”

也許是考慮到目前面臨的挑戰(zhàn)，Brown并沒(méi)有夸大業(yè)務(wù)的重要性，但隨著Stroma公司可以提供彩色數(shù)字印刷能力，全球的出版商、酒店和機(jī)場(chǎng)，肯定會(huì)給出肯定和積極的反饋。

在傳統(tǒng)報(bào)紙印刷商正在激烈競(jìng)爭(zhēng)和紛紛關(guān)閉其下屬印刷廠的同時(shí)，Stroma公司的印刷業(yè)務(wù)卻正在增長(zhǎng)。并且，就在其他的報(bào)紙印刷商正在討論數(shù)字印報(bào)的同時(shí)，Stroma公司已經(jīng)在做了。
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