【編者按：據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與傳統(tǒng)報業(yè)間的隔閡不斷加深，使得谷歌總裁艾瑞克·施密特日前出席美國報業(yè)協(xié)會年會的舉動，被視作傳統(tǒng)新聞媒體與其在21世紀(jì)的對手之間的一次大碰撞】

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       【中華印刷包裝網(wǎng)】施密特在主題演講中，給已誕生百年、正面臨危機(jī)的報業(yè)開出“藥方”：不斷創(chuàng)新，采用新技術(shù)并關(guān)注讀者所需，就有可能擺脫困境。

        網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載獲厚利　報媒欲分一杯羹

        作為內(nèi)容提供者的傳統(tǒng)媒體與作為網(wǎng)絡(luò)傳播者的新聞聚合網(wǎng)站、搜索引擎之間的關(guān)系，是此次年會的熱門話題之一。

        據(jù)法新社報道，某些網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、搜索引擎和新聞聚合網(wǎng)站對美聯(lián)社的報道內(nèi)容，或全文轉(zhuǎn)載或部分索引進(jìn)行鏈接并從中獲利，卻分文不曾分給內(nèi)容提供者。

      《華爾街日報》等傳統(tǒng)媒體日前也表示，報紙創(chuàng)造了新聞內(nèi)容并承擔(dān)報道費(fèi)用，卻未能從網(wǎng)絡(luò)媒體的收入中分到一杯羹。《華爾街日報》總編羅伯特·湯姆森說：“某些網(wǎng)絡(luò)媒體坐享其成，因此被稱為寄生蟲或網(wǎng)絡(luò)時代的技術(shù)絳蟲毫不為過。”

        據(jù)悉，許多報紙出版商希望谷歌打開其近160億美元的錢袋，向報紙支付授權(quán)使用費(fèi)或版稅。美聯(lián)社宣布將對那些未經(jīng)授權(quán)而使用該社新聞?wù)咛崞鹪V訟，并表示將開發(fā)一種內(nèi)容版權(quán)跟蹤系統(tǒng)，以確定其新聞是否被合法授權(quán)使用。

        面對質(zhì)疑，谷歌認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳播是難以被限制住的，想要從中獲利只能通過廣告，這也是谷歌97%收入的來源。而讀者從谷歌搜索中的諸多網(wǎng)站最終鏈接到報紙網(wǎng)站，每月會給報紙帶來1000萬次左右的點(diǎn)擊量。

        對此，谷歌產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)法律顧問亞歷山大·邁吉里弗雷稱：“谷歌新聞及其他網(wǎng)站通過提供鏈接和摘錄索引，給報紙帶來了數(shù)以百萬計的瀏覽量和巨大的廣告空間。”而新聞集團(tuán)總裁默多克則認(rèn)為：“如果擁有一個像《紐約時報》或《華爾街日報》這樣的新聞品牌，是不需要搜索引擎和新聞聚合網(wǎng)站幫助提高點(diǎn)擊率的，我們能夠容忍他們竊取版權(quán)嗎？”

        谷歌拋出橄欖枝　描述互動新模式

        對于近日許多報道中把美聯(lián)社的批評矛頭指向谷歌的表述，施密特表示：“并不清楚美聯(lián)社的確切所指，但谷歌與美聯(lián)社有著數(shù)百萬美元的合作協(xié)議，雙方多年來的合作十分愉快，并希望能夠一直合作下去。”一直以來，谷歌盡管被視為傳統(tǒng)新聞媒體最強(qiáng)勁的對手和敵人，但兩者間的合作也不少，大約3年前谷歌就與美聯(lián)社和法新社就新聞內(nèi)容使用簽署過合作協(xié)議。

        為此，施密特向傳統(tǒng)報紙拋出了進(jìn)一步合作的橄欖枝。據(jù)《洛杉磯時報》報道，施密特還為報業(yè)脫困開出了一劑“藥方”，描述了一個更為開放、互動的發(fā)展模式：“報紙應(yīng)當(dāng)主要拓展網(wǎng)絡(luò)發(fā)行市場。網(wǎng)絡(luò)版發(fā)行量應(yīng)當(dāng)是印刷版發(fā)行量的5～10倍，因?yàn)檫@是不需要任何投遞費(fèi)用的。”

        此外，他建議報紙除提供專業(yè)新聞外，還要更多地利用移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，建立起可以與其他商業(yè)模式相結(jié)合的報紙網(wǎng)絡(luò)平臺，通過鏈接、超鏈接將各種內(nèi)容資源整合起來，并與電子商務(wù)工具相結(jié)合，將動態(tài)的、不斷更新的內(nèi)容提供給終端用戶。

        由于在線廣告收入下滑，報紙不得不重新認(rèn)真考慮對在線內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)是否可行，此舉是否會導(dǎo)致報紙網(wǎng)站訪問量下降。《華爾街日報》和《紐約時報》在這方面的探索較為成功。據(jù)路透社報道，默多克接手《華爾街日報》之初，也曾考慮免費(fèi)開放該報網(wǎng)站，但最終還是決定對部分內(nèi)容收取費(fèi)用。他說：“這雖不是金礦，但收入也很可觀。人們已習(xí)慣于免費(fèi)獲取新聞，這種情況必須有所轉(zhuǎn)變。”

        另據(jù)《泰晤士報》報道，谷歌表示，目前小額支付實(shí)現(xiàn)的技術(shù)條件也已基本成熟，這將有助于更多的報紙盡快實(shí)現(xiàn)對在線內(nèi)容收費(fèi)。此外，其開發(fā)的一套基于讀者興趣的廣告投遞系統(tǒng)也正處于測試階段，投入使用后可以根據(jù)讀者感興趣的內(nèi)容提供廣告并為報紙網(wǎng)絡(luò)版吸引更多的讀者。

        從事互聯(lián)網(wǎng)和新媒體研究的紐約大學(xué)教授克雷·舍基日前撰文指出，社會需要的不是報紙，而是新聞。報紙停刊了又會怎樣？眼下的首要問題是嘗試各種可以確保公眾獲取新聞的模式。幾十年后，其中一些也許會失敗，但適應(yīng)讀者需求的新的新聞供應(yīng)模式也將會被篩選出來。（記者：朱珊）

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