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時代集團推個性化雜志探索出版業(yè)新商業(yè)模式

2009-04-22 15:56 來源：搜狐IT 責編：覃麗妮

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

        【編者按：互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶已經(jīng)在利用用戶信息發(fā)送定向廣告，提高營銷活動效益。時代希望通過個性化雜志向讀者發(fā)布定向廣告，提高對廣告客戶的吸引力。】
       【中華印刷包裝網(wǎng)】據(jù)國外媒體報道，美國時代出版集團(以下簡稱“時代”)和日本豐田汽車公司旗下雷克薩斯品牌聯(lián)合推出了名為《Mine》的個性化雜志，希望為雜志出版業(yè)探索新的商業(yè)模式。
        讀者可以選取自己喜歡的時代旗下雜志上的文章，并結(jié)集出版雜志，雜志中將刊登帶有讀者名字或居住地信息的雷克薩斯汽車廣告。雷克薩斯高管認為，個性化雜志對出版商非常有吸引力，“這可能成為雜志業(yè)的一種新商業(yè)模式，至少也是在正確方向上邁出的一步。”
        讀者可以登錄網(wǎng)站，輸入基本的注冊信息，然后從時代旗下8種雜志中選擇5種，例如《美酒佳肴》、《體育畫報》，并選擇自己喜歡的文章。《Mine》雜志每兩周發(fā)行一期。
         雷克薩斯營銷副總裁大衛(wèi)·諾德斯特羅姆(David Nordstrom)稱，個性化雜志有點像RSS源，只不過將讀者的互聯(lián)網(wǎng)活動“雜志化”而已。
        《Mine》雜志中的廣告依據(jù)讀者選擇的雜志和注冊信息而不同。例如，如果讀者選取了《美酒佳肴》的文章，雜志中的廣告會宣稱雷克薩斯汽車留有存放葡萄酒的位置。
        互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶已經(jīng)在利用用戶信息發(fā)送定向廣告，提高營銷活動效益。時代希望通過個性化雜志向讀者發(fā)布定向廣告，提高對廣告客戶的吸引力。

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