【編者按：盡管2008年全球遭遇了金融危機(jī)，世界報(bào)紙發(fā)行量上升了1.3%。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席在5月27日巴塞羅拉舉行的世界報(bào)業(yè)廣告大會(huì)上報(bào)告指出，那種預(yù)測報(bào)紙即將死亡的報(bào)告是一種誤導(dǎo)的語言。】

       【我要印】盡管2008年全球遭遇了金融危機(jī)，世界報(bào)紙發(fā)行量上升了1.3%。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席在5月27日巴塞羅拉舉行的世界報(bào)業(yè)廣告大會(huì)上報(bào)告指出，那種預(yù)測報(bào)紙即將死亡的報(bào)告是一種誤導(dǎo)的語言。

       一個(gè)最簡單的事實(shí)是全球報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的受眾在持續(xù)增加。加文（Gavin O1Reilly）主席說，你也許認(rèn)為是發(fā)展中市場的增長應(yīng)該了發(fā)達(dá)市場持續(xù)低迷現(xiàn)象，這只是事實(shí)的一部分，不是全部。隨著越來越報(bào)紙采用數(shù)字技術(shù)，受眾到達(dá)率將達(dá)到一個(gè)新的水平。

       加文主席在印刷報(bào)紙的力量的報(bào)告中指出，2008年全世界每天有19億人在閱讀報(bào)紙，報(bào)紙呈現(xiàn)在41%的成年人面前。

       他的年度報(bào)告是基于將于下個(gè)月出版的《世界報(bào)業(yè)趨勢2009》提供的大量數(shù)據(jù)。《世界報(bào)業(yè)趨勢》提供了如下數(shù)據(jù)：

       2008年世界報(bào)紙發(fā)行量增長了1.3%，日報(bào)的銷售量達(dá)到了5.4億份，比5年前增長了8.8%；如果加上免費(fèi)日報(bào)，全世界報(bào)紙發(fā)行量增長了1.62%，日報(bào)發(fā)行量比5年前增長了13%。歐洲是世界免費(fèi)日報(bào)的溫床，2008年免費(fèi)日報(bào)發(fā)行量增長了23%。

       非洲報(bào)紙發(fā)行量2008年增長了6.9%、亞洲增長了2.9%、南美洲增長了1.8%、大洋州下降了2.5%、歐洲下降了1.8%。盡管成熟市場報(bào)紙發(fā)行量下降了，但是歐洲成人的到達(dá)率仍然保持高達(dá)70%、美國62%、日本91%。

       報(bào)紙發(fā)行量增長不僅出現(xiàn)在中國、印度等新興市場，而且今年38%提交數(shù)據(jù)的國家報(bào)告2008年報(bào)紙發(fā)行量保持上升，58%提交數(shù)據(jù)的國家報(bào)告最近5年來發(fā)行量保持增長。

       盡管2008年報(bào)紙廣告收入下降了5%，印刷媒體去年贏得了37%的廣告總額。

       數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使報(bào)紙贏得了越來越多的讀者。美國印刷和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的讀者量去年增長了8%，52%的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙讀者幾乎花了與印刷報(bào)紙一樣的時(shí)間閱讀報(bào)紙，35%網(wǎng)絡(luò)讀者說他們閱讀報(bào)紙時(shí)間增加了，81%的網(wǎng)絡(luò)讀者說他們同時(shí)閱讀印刷版報(bào)紙。

       加文主席指出，盡管部分人認(rèn)為報(bào)紙發(fā)行量下降是由于受到了網(wǎng)絡(luò)的影響，但是事實(shí)給我們描述了一個(gè)更加復(fù)雜的圖景。不可以簡單地將印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體對抗起來，媒體消費(fèi)是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。（作者系世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)《世界報(bào)業(yè)趨勢》特邀作者，現(xiàn)服務(wù)于中國教育報(bào)刊社/北京大學(xué)中國教育財(cái)政科學(xué)研究所）


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