[編者按：一座真正的富礦——不僅具有學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)字化保護(hù)的社會(huì)效益，而且能夠不斷開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)效益。在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版的企業(yè)面前，是一片蔚藍(lán)無(wú)垠的“藍(lán)海”。] 

       【我要印】十幾年前，很多網(wǎng)絡(luò)出版的精英們并未看好學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)出版。對(duì)他們而言，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、讀者范圍窄、發(fā)行量小，在這片領(lǐng)域投入過(guò)多精力似乎意味著事倍功半的結(jié)果。但很快，人們發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域。一座真正的富礦——不僅具有學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)字化保護(hù)的社會(huì)效益，而且能夠不斷開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)效益。在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版的企業(yè)面前，是一片蔚藍(lán)無(wú)垠的“藍(lán)海”。

　　當(dāng)文獻(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合

　　傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版是一個(gè)很特殊的行業(yè)，內(nèi)容專(zhuān)業(yè)、讀者范圍小。一本專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)的讀者可能就只有幾十人，一本書(shū)可能只有幾千冊(cè)的出版量。一方面，編輯出版的成本高，另一方面，讀者的使用成本也很高。相比之下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)出版有著很大的優(yōu)勢(shì)，它在把出版成本降下來(lái)的同時(shí)，也將其傳播和影響的范圍放大了。“僅僅從發(fā)行的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)下載不需要支付任何成本，而數(shù)字化的內(nèi)容更容易被反復(fù)利用，這使得知識(shí)資源形成了更大范圍的傳播，其中產(chǎn)生的效益是不言而喻的，盡管我們無(wú)法去量化和評(píng)估。”清華同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮表示。

　　成立于1995年的清華同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司，最初設(shè)想以光盤(pán)的形式實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版。1999年，當(dāng)中國(guó)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正開(kāi)始興起后，同方知網(wǎng)將建成的《中國(guó)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)》（下稱(chēng)《總庫(kù)》）投入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行。這成為學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域具有標(biāo)志性意義的事件。

　　而把傳統(tǒng)的出版物數(shù)字化后在網(wǎng)上出版，或者說(shuō)“建庫(kù)”，僅僅是以同方知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊為代表的數(shù)字出版商們邁出的第一步。他們認(rèn)識(shí)到，人們購(gòu)買(mǎi)、使用數(shù)據(jù)庫(kù)不再滿(mǎn)足于保存和獲取文獻(xiàn)，而是為了最終獲取有用的知識(shí)和信息，利用獲取的知識(shí)、信息去解決其生產(chǎn)和生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題�；�于這種認(rèn)識(shí)，學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)入到新的出版模式，業(yè)界紛紛從文獻(xiàn)服務(wù)轉(zhuǎn)向知識(shí)服務(wù)，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)出版把不同的內(nèi)容資源整合在一起，采用數(shù)字化技術(shù)和知識(shí)組織方法，將文獻(xiàn)之間的知識(shí)關(guān)聯(lián)發(fā)現(xiàn)并揭示出來(lái)，從而大大降低了讀者使用文獻(xiàn)、獲取知識(shí)的成本。

　　對(duì)于讀者和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這意味著，過(guò)去要花上些時(shí)日，通過(guò)翻閱大量文獻(xiàn)、資料才能獲取的知識(shí)，如今通過(guò)一篇文獻(xiàn)、一個(gè)鏈接，就可以找到全部相關(guān)內(nèi)容。

　　網(wǎng)絡(luò)撬動(dòng)了學(xué)術(shù)出版的利潤(rùn)

　　在西方，很多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，諸如科技、法律、稅務(wù)、醫(yī)學(xué)等基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫(kù)出版產(chǎn)品已經(jīng)取代了紙質(zhì)出版物。一些大型出版集團(tuán)借此成功地實(shí)現(xiàn)了由出版商向網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變，這些數(shù)據(jù)庫(kù)也為出版商帶來(lái)了巨額利潤(rùn)和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，全球最大的科學(xué)與醫(yī)藥信息出版商愛(ài)思唯爾(Reed Elsevier)旗下的Lexis Nexis網(wǎng)上查詢(xún)數(shù)據(jù)已成為全球重要的法律、法規(guī)、稅收和商業(yè)信息提供商，該數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了50億份可搜索的文件，訂閱者包括94％的財(cái)富500強(qiáng)公司、1650個(gè)美國(guó)大學(xué)和美國(guó)前100個(gè)律師事務(wù)所，網(wǎng)站每天的訪問(wèn)量在200萬(wàn)人次以上；在美國(guó)，有2400萬(wàn)個(gè)有孩子的家庭成為湯姆森出版集團(tuán)旗下的大型數(shù)據(jù)庫(kù)Thomson Gale的用戶(hù)，其在北美洲圖書(shū)館的覆蓋率達(dá)到了100％。

　　在我國(guó)，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版從一開(kāi)始就集中在以同方知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊等為代表的幾家數(shù)字出版商。《2007年~2008年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，整個(gè)傳統(tǒng)期刊互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)在2006年收入約為4億元，2007年超過(guò)6億元，2008年為7.2億元，上述幾家企業(yè)貢獻(xiàn)了逾90%的份額。規(guī)模最大的同方知網(wǎng)，總使用人數(shù)約2600萬(wàn)，遍布世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其年度銷(xiāo)售收入連續(xù)3年在3億元左右。作為Google(谷歌)最大的中文學(xué)術(shù)內(nèi)容提供商，維普資訊旗下《維普中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)》收錄期刊 12000 種，擁有注冊(cè)用戶(hù)300 萬(wàn)個(gè)，2008年其年銷(xiāo)售收入剛剛突破4000萬(wàn)元。

　　“我們很早就開(kāi)始做學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版這件事，現(xiàn)在每年的利潤(rùn)也就不到1億元，美國(guó)與我們類(lèi)似的企業(yè)，規(guī)模已經(jīng)是300億元了。在國(guó)外，用戶(hù)用于購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品的錢(qián)至少是我們的5倍。”在王明亮看來(lái)，學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版的錢(qián)不好賺，國(guó)內(nèi)像百度網(wǎng)、搜狐網(wǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值動(dòng)輒上百億元，年收入二三十億元，與他們的技術(shù)相比，文獻(xiàn)檢索、知識(shí)挖掘等相關(guān)技術(shù)的難度是有過(guò)之而無(wú)不及。同方知網(wǎng)每年用于技術(shù)研發(fā)的投入是2000多萬(wàn)元，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要1億多元。

　　“有限”的讀者和“無(wú)限”的市場(chǎng)

　　學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度仍需加快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模亟待擴(kuò)大是業(yè)界的共識(shí)。然而，如何擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的規(guī)模？有關(guān)人士指出，內(nèi)容資源的推廣、應(yīng)用程度是個(gè)核心問(wèn)題。

　　在很多人眼里，學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版主要服務(wù)于學(xué)術(shù)研究，從這個(gè)傳統(tǒng)意義上理解，其讀者和市場(chǎng)的確是“有限”的�！�2007年~2008年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版的市場(chǎng)主要集中在對(duì)知識(shí)資源有最強(qiáng)烈需求的高校、公共圖書(shū)館、科研、科情等領(lǐng)域。

　　其中，同方知網(wǎng)機(jī)構(gòu)用戶(hù)6000多家，個(gè)人用戶(hù)143萬(wàn)，總使用人數(shù)約2600萬(wàn)，在各行業(yè)的用戶(hù)數(shù)量和市場(chǎng)占有率分別為：本科院校100%，高職高專(zhuān)50%，中小學(xué)600余家，省級(jí)、副省級(jí)以上圖書(shū)館91%，地市級(jí)以上圖書(shū)館21%，科研機(jī)構(gòu)200多家，政府機(jī)關(guān)近500家，軍隊(duì)用戶(hù)近100家，醫(yī)院逾1000家，企業(yè)約400家，海外機(jī)構(gòu)用戶(hù)500多家。萬(wàn)方數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)用戶(hù)市場(chǎng)占有情況為：高校80%，科研、科情機(jī)構(gòu)60%，公共圖書(shū)館80%，企業(yè)、醫(yī)院用戶(hù)約1500家。維普資訊擁有機(jī)構(gòu)用戶(hù)1200余家，個(gè)人用戶(hù)數(shù)量逾10萬(wàn)，其市場(chǎng)占有率為：高校80%，公共圖書(shū)館60%，科技信息所90%，醫(yī)院30%，科研單位50%。

　　然而學(xué)術(shù)研究是大量接觸實(shí)際的，學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版的信息、資源可以超出學(xué)術(shù)研究的范圍，在全社會(huì)各行各業(yè)應(yīng)用，這意味著學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版這個(gè)市場(chǎng)又是“無(wú)限”的。

　　以學(xué)位論文為例，與理論研究相比，中國(guó)高校的許多學(xué)位論文更多的是在探討如何解決實(shí)際問(wèn)題。比如南京大學(xué)環(huán)保系某博士的論文，為南京市的環(huán)保部門(mén)做出一個(gè)規(guī)劃，這已經(jīng)是應(yīng)用性很強(qiáng)的一個(gè)解決方案，這個(gè)經(jīng)過(guò)兩三年調(diào)研做出的東西對(duì)很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)都有價(jià)值。環(huán)保對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)事業(yè)，對(duì)南京市政府來(lái)說(shuō)可能就有一定的參考價(jià)值。而環(huán)保事業(yè)要靠產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，這些信息對(duì)企業(yè)就有參考價(jià)值，可能會(huì)成為企業(yè)投資的一個(gè)導(dǎo)向。這些信息是可以被大量傳播使用的，用戶(hù)應(yīng)該將之當(dāng)做戰(zhàn)略性的資源來(lái)對(duì)待，作為技術(shù)情報(bào)、市場(chǎng)情報(bào)，作為一種知識(shí)來(lái)使用。特別是如今，經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版商所搭建的平臺(tái)所整合出版、傳播的信息內(nèi)容已涵蓋理、工、農(nóng)、醫(yī)、政治、軍事、法律、教育等學(xué)術(shù)領(lǐng)域，同時(shí)涉及文藝、文化、科普、黨建等休閑娛樂(lè)和信息領(lǐng)域。

　　“目前，用戶(hù)對(duì)利用相關(guān)資源去幫助開(kāi)展他們的實(shí)際工作還不是很依賴(lài)，人們還沒(méi)有養(yǎng)成這樣的習(xí)慣。但學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版正在走出學(xué)術(shù)圈子，向更廣泛的行業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

　　個(gè)性服務(wù)前景巨大

　　在這個(gè)信息爆炸、瞬息萬(wàn)變、令人目眩的時(shí)代，相對(duì)于自身的知識(shí)需求，人們?cè)诿鎸?duì)大量信息如何吸取所需的、有用的知識(shí)上遇到了不同以往，甚至是前所未有的困難。與工作、生活節(jié)奏緊張導(dǎo)致吃飯需要送餐服務(wù)一樣，在信息、知識(shí)的獲取上人們也越來(lái)越需要?jiǎng)e人來(lái)提供服務(wù)。

　　學(xué)術(shù)出版的讀者不同、層次有別、內(nèi)容龐雜、體裁多樣、結(jié)構(gòu)各異，如果網(wǎng)絡(luò)出版商只一味追求文獻(xiàn)資源集成的數(shù)量規(guī)模，不對(duì)海量信息資源進(jìn)行必要和有效的有序化加工處理與分類(lèi)整合，呈現(xiàn)在廣大用戶(hù)面前的將仍然是一片茫茫汪洋。

　　接受記者采訪的清華同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮認(rèn)為，數(shù)字出版如果不跟知識(shí)服務(wù)結(jié)合起來(lái)，市場(chǎng)就無(wú)法擴(kuò)大——這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與印刷時(shí)代最大的不同。而從賣(mài)資源、賣(mài)內(nèi)容，到提供工具、手段，再到提供個(gè)性化服務(wù)——這樣的模式，未來(lái)在數(shù)字出版領(lǐng)域，可能是一條主線。

　　“印刷時(shí)代讀者翻閱書(shū)刊，往往不用想好要看什么，捕捉信息就行了。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代每時(shí)每刻都在發(fā)布新的信息，這就要求人們事先就想好，到底需要什么？這兩者有著很大的不同。”王明亮表示。

　　而在王明亮看來(lái)，學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)出版，乃至整個(gè)數(shù)字出版的未來(lái)，就是要向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型：“通俗來(lái)講，就是要把有用的知識(shí)提供給需要它的人。”這句話(huà)雖然簡(jiǎn)單，但實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻并不容易。

　　同方知網(wǎng)建立起的數(shù)字出版超市，首先實(shí)現(xiàn)了跨載體、跨語(yǔ)言的整合出版。這個(gè)平臺(tái)匯集了學(xué)術(shù)期刊、碩博士學(xué)位論文、工具書(shū)、重要會(huì)議論文、年鑒、專(zhuān)著、報(bào)紙、知識(shí)元、哈佛商業(yè)評(píng)論數(shù)據(jù)庫(kù)、古籍、德國(guó) Springer公司期刊庫(kù)等資源。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)不同內(nèi)容，將信息資源分成了學(xué)術(shù)研究、黨和國(guó)家大事、文化與生活、學(xué)習(xí)教育、行業(yè)知識(shí)倉(cāng)庫(kù)幾大“貨架子”，每大類(lèi)又細(xì)分出不同的“單個(gè)庫(kù)”，構(gòu)成了集成化增值整合出版超市的基本架構(gòu)。

　　但這并非知識(shí)服務(wù)的全部�；�于《總庫(kù)》收錄的所有文獻(xiàn)，按《中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)法》被分成了168個(gè)學(xué)科數(shù)字圖書(shū)館和3000多個(gè)子專(zhuān)業(yè)數(shù)字圖書(shū)館，而目前中國(guó)知網(wǎng)推出的建館工程——基于學(xué)科專(zhuān)業(yè)數(shù)字圖書(shū)館出版模式為個(gè)人、機(jī)構(gòu)、行業(yè)提供個(gè)性化的數(shù)字圖書(shū)館應(yīng)用平臺(tái)，則有望實(shí)現(xiàn)知識(shí)管理專(zhuān)家們所構(gòu)想的“在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，將恰當(dāng)?shù)闹�識(shí)傳遞給恰當(dāng)?shù)娜�，使其作出恰�?dāng)?shù)臎Q策”的知識(shí)服務(wù)藍(lán)圖。

　　通過(guò)這一平臺(tái)，建館的機(jī)構(gòu)、個(gè)人所獲取的不僅僅是其所需要的內(nèi)容，甚至是應(yīng)該獲取的內(nèi)容。據(jù)同方知網(wǎng)總經(jīng)理助理薛德軍介紹，以平臺(tái)為某大學(xué)建立的數(shù)字圖書(shū)館為例，該大學(xué)科研人員所承擔(dān)的科研項(xiàng)目、取得成果、全國(guó)同比水平等數(shù)據(jù)都可以通過(guò)“科研管理”欄目呈現(xiàn)出來(lái)。“這些信息，該大學(xué)的校長(zhǎng)都無(wú)法掌握，通過(guò)我們的開(kāi)發(fā)、挖掘卻可以很好地為其科研管理服務(wù)。”薛德軍不無(wú)驕傲地表示。而薛德軍所說(shuō)的個(gè)性化欄目正由一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)造出來(lái)，還有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)不停地搜集數(shù)據(jù)、信息充實(shí)和更新欄目，展示最新的進(jìn)展與動(dòng)態(tài)，最終推送到用戶(hù)面前。

　　“建館工程的意義在于很多人不知道信息、知識(shí)能為他們做什么，我們會(huì)根據(jù)不同人群的特點(diǎn)替他找出來(lái)，把這些內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。建館工程實(shí)際上是個(gè)性化的、新的服務(wù)模式。”王明亮表示，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)這是一片有待開(kāi)掘的藍(lán)海，而對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)講，這也是一個(gè)方向。
      【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       相關(guān)閱讀：
        網(wǎng)絡(luò)出版印刷關(guān)鍵在於色彩管理 
        走出網(wǎng)絡(luò)出版的困境 
        深圳新聞網(wǎng)獲網(wǎng)絡(luò)出版許可