【編者按：印刷廠在“增值印刷”的方向指引下，也開始涉足包裝領域。更有一部分印刷公司把目光投向包裝行業，這是一個利潤大，而且富有挑戰的行業。雖然，在這個行業里也已經基本飽和，市場中已經有很多有經驗的紙制品包裝加工廠和商業公司，競爭也非常激烈，但是，對于在利薄如紙的商業印刷領域里“掙扎”印刷企業來說，包裝印刷市場孕育著巨大的增值潛力。 】

　　【我要印】在包裝印刷市場實現增值印刷

　　印刷廠在“增值印刷”的方向指引下，也開始涉足包裝領域。更有一部分印刷公司把目光投向包裝行業，這是一個利潤大，而且富有挑戰的行業。雖然，在這個行業里也已經基本飽和，市場中已經有很多有經驗的紙制品包裝加工廠和商業公司，競爭也非常激烈，但是，對于在利薄如紙的商業印刷領域里“掙扎”印刷企業來說，包裝印刷市場孕育著巨大的增值潛力。

　　目前，包裝印刷的增長速度要高于商業印刷市場的增長速度，越來越多的商家花更多的時間在貨架商品的外觀展示上，包裝是產品形象的載體，同時也是影響消費者購買商品的一種營銷手段。但是包裝印刷市場與商業印刷市場畢竟還有區別，對人員、技能、設備都有新的要求，例如在厚重承印材料上印刷的印刷方式，以及為包裝進行的印前制作工藝，都與傳統的膠印有很大的區別。商業印刷廠進入包裝印刷領域并非一蹴而就，還有大量的工作要準備。

　　由于包裝領域充斥著各種各樣的產品類型，采用的印刷技術也各不相同，所以當你計劃進入包裝市場的時候將面臨著許多選擇，選擇錯誤也會使增值印刷導致失敗。包裝涉及的范圍非常廣泛，形成不同的細分陣營，進入這一領域面臨的最大挑戰就是要掌握多種特殊的工藝、技術和各種承印材料的適性。

　　包裝產品通常被劃分發為發下幾類，是瓦楞紙板包裝和POP廣告/展示品的混合，但由于許多POP廣告/展示品的承印材料不是瓦楞紙板，往往將他們更加細分為以下五類：

　　標簽和商標

　　軟包裝

　　折疊紙盒

　　瓦楞紙箱

　　 POP廣告和展板

　　包裝印刷從工藝上說要復雜一些，主要因為它可以由各種印刷技術生產完成，包括：凹版印刷、凸版印刷、膠印、柔性版印刷以及數字印刷。因此，在進入包裝領域時的第一個選擇是你將要采用哪種印刷工藝進行生產。對于慣于使用膠印或數字印刷的商業印刷廠來說，考慮增加一兩種新的印刷技術是應對包裝印刷的一個很好考慮，例如增加柔印技術或絲網印刷。這不僅是增加設備的問題，雖然基本圖文制作基本相同，但印前工藝和印刷工藝還是有很在區別，加上技工、設備，也不是太輕松的事。因此需要將與之相應的印刷專業技術引入到工序中，如圖文編輯、陷印、加網、打樣、制版以及印刷技術。例如包裝領域常見的專色問題，要求有色彩管理軟件與打樣系統必須有足夠的功能可以處理專色。另外也要有適用于所有承印材料和印刷機。

　　盡管單張紙膠印機也可以用于印刷折疊紙盒，但它并不適合印刷商標及標簽（盡管有時也可以用輪轉膠印來印刷），也不適合印刷軟包裝，尤其收縮膜的印刷，這在包裝印刷領域一般采用柔性版印刷方式。柔性版印刷對許多承印材料和包裝品適用，包括折疊紙盒，其生產質量已經完全可與膠印質量相媲美。此外，令人關注的是，數字印刷憑借其靈活性已經在各種包裝產品的應用中有所表現，盡管它沒有傳統柔性版印刷的應用范圍廣，但也得到了越來越多的認可，它能直接在瓦楞紙板上印刷，它還可以用于短版標簽商標的印刷，它比柔性版印刷需要更短的印前準備時間，此外它還適用于銷售點廣告和展板的印刷。

　　雖然包裝印刷市場也是門檻很高的一個市場，但是作為商業印刷廠增值印刷戰略的一個發展方向，也并非是高不可攀。如果有這方面的市場和機遇，涉足包裝市場未嘗不是一個很好的選擇。

　　曼羅蘭的“增值印刷，展現未來”的理念

　　曼羅蘭以“增值印刷，展現未來”為主題，為印刷廠的用戶提供質量更好、更具差異化、速度更快、成本更低的增值應用方案，協助客戶提高生產效率，創造更大財富。

　　曼羅蘭的“增值印刷”以新一代ROLAND700HiPrint為表征。在這臺印刷機上安裝有專為無瑕印刷而設的InlineInspector聯線檢測系統，對每一印張進行電子系統測定，范圍包括墨斑、糊版、臟版、刮痕、條痕、濺水、卷角及明顯的偏色等；節省人手檢測成本的同時，提高整體印刷質量。

　　聯線冷燙裝置組成的聯機冷燙增值印刷功能是曼羅蘭增值印刷理念的一部分，用戶對將冷燙轉印組合到單張紙印刷機上的這種增值方式大加贊賞。使用InlineFoilerPrindor聯線冷燙裝置可以印刷賀卡、標簽、高檔商業印刷一類范圍廣泛的印刷品。這種新工藝在高質量折疊紙盒制造領域也很流行。

　　像這樣的聯機功能，曼羅蘭的印刷機上還有10幾種，并包括快速轉換功能，適應于短版印刷，這也實現了增值印刷的另一個方面。

　　 服務增值和創意文化

　　從服務增值概念說，對于印刷業的定義，除了加工業外，還應該包括創意和文化產業，傳媒和服務屬性又伴之同行。印刷人要意識到自己的文化人角色，在文化創意大潮中做個“弄潮兒”。在這個大潮中，從實現印刷、出版、發行的協作角度說，增值印刷也可以表現為POD（按需印刷）、P.P(個性化印刷)、DIY（自助化印刷）、V.O.P（可變數據印刷）、Premedia（跨媒體預處理）、CrossMedia（跨媒體）、DigitalFile（數字化檔案）、D.A.M（數字化資產管理）、N.G.A.（網絡化印藝術）、I.P.A（國際化聯網印刷），這些創意產業的潛力也是無窮無盡的。

　　北京市已經出臺了扶持文化創意產業的目錄以及優惠措施，包裝裝潢企業屬于“鼓勵類企業”，印刷與創意產業結合，印前設計是非常重要的契合點。作為一個系統工程，創意產業需要將網絡、文化藝術、印刷三者結合在一起。雅昌公司在這上面已經獲得成功，其“印刷+IT+網絡”商業模式被某著名雜志評為中國最佳商業模式。其他印刷企業在這方面的嘗試，也多有耳聞。“增值印刷”正作為印刷企業發展的一個主要模式。

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