【編者按：北方聯合出版傳媒在國際金融危機的沖擊下，在文化體制改革提速的大背景下交出的幾份“成績單”。那么，這種逆勢向上的背后有著怎樣的制勝秘訣？】

        【我要印】2008年，北方聯合出版傳媒全年實現銷售碼洋同比增長18.9%；實現營業收入同比增長15.16%；實現營業利潤同比增長28.92%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長10.31%。今年第一季度，實現營業收入同比增長16.18%，實現銷售收入同比增長15.64%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長13.54%。

　　5月19日，在滬指報跌的態勢下，出版傳媒股票強勢上漲，午后封于漲停板，大漲10%。5月20日，出版傳媒股票繼續上漲，市值突破60億元。

　　這是北方聯合出版傳媒在國際金融危機的沖擊下，在文化體制改革提速的大背景下交出的幾份“成績單”。那么，這種逆勢向上的背后有著怎樣的制勝秘訣？

　　特色化差異化經營

　　擴大產業品牌效應

　　“中國出版傳媒第一股”北方出版傳媒上市后，圍繞出版、發行以及其他業務環節，特別是突出出版主業這一產業發展的龍頭作用，在資源開發上大做文章，積極挖掘內部潛在的有效出版資源，開拓新的收益渠道以突破成長的瓶頸；同時以加大選題策劃、內容研發、市場運作為主要著力點，按照行業規律、市場規則，對圖書產品結構、經營結構、業務結構做出強力調整和動態優化，突出打造具有鮮明市場競爭力的特色產品線和品牌產品群，以特色化和差異化經營，放大出版主業的品牌效應，內生性增長取得了喜人的成績。

　　遼寧科學技術出版社圍繞建筑設計、醫學、生活等傳統優勢圖書，通過加大對市場空白點、讀者潛在需求的市場調研和選題策劃，相繼推出一系列為特定消費人群量身定制的圖書產品，形成新的效益增長；遼寧少年兒童出版社低幼產品在全國低幼讀物的市場占有率上升到前3位；春風文藝出版社“小布老虎”品牌和時政類小說系列繼續走強；遼海出版社在穩固教材經營之外，《能力拓展》和《英才名題》系列品牌教輔讀物市場贏利能力也得到持續提高。北方聯合出版傳媒出版主業的市場競爭力得到顯著提升，圖書再版率始終高于全國平均值10個百分點。

　　北方聯合出版傳媒及時調整經營策略，將中國題材圖書推向國際市場的同時，積極開發國際市場需求的世界題材的圖書選題和內容，擴展“走出去”的內容資源優勢。此外，選擇貿易和戰略合作伙伴俄羅斯等國家出版商出版的圖書，通過自身的國際營銷渠道在全球發行獲益；在法國建立連鎖出版工作室，登陸世界出版中心舞臺，試水海外本土化運作等新手段、新方式，實現了國際出版業務效益的持續穩定發展，應對了全球經濟下行、國際匯率變化和出口減弱的沖擊，繼續保持全國地方出版集團“走出去”發展領先者的地位。

　　跨地域跨所有制合作

　　整合國有民營資源

　　北方聯合出版傳媒自上市以來，通過跨地域、跨所有制的出版資源合作，不斷給公司帶來新的經濟增長點。

　　知名出版策劃人路金波雖擁有一批簽約作家資源和一個成熟的策劃團隊，并以創意新穎、策劃獨到、擅長打造青春文學暢銷書在出版業界大名鼎鼎，但是由于沒有正規出版發行渠道，所以一直無法進入出版業的主流。而北方聯合出版傳媒旗下的萬卷出版公司對青春文學市場一直很關注，雖具備正規的出版發行渠道，而缺少的恰恰是策劃研發能力和相關內容資源。在北方聯合出版傳媒的外延式擴張戰略下，2008年6月，路金波帶領其簽約作家、策劃團隊和青春文學暢銷書這個品牌，與萬卷出版公司合作，建立了合資公司——萬榕書業發展有限公司。北方聯合出版傳媒還吸收了北京智品、北京萬邦等多家優質民營出版策劃工作室和文化公司，這些長期徘徊在體制外的出版生力軍進入了主流出版的體制內，形成優勢互補。截至今年3月底，萬卷出版公司已經占有了全國青春文學圖書市場18%的份額，一舉躍居細分市場的前3位。宏揚中華傳統文化的《家藏四庫》叢書，正在創造全國單套書市場發行量突破億元新紀錄。上市一年間，萬卷出版公司圖書品種就擴大了3倍多，營業收入和凈利潤分別同比增長697.02%和642.15%，由以經營收藏和藝術鑒賞類圖書為主的專業出版社，變身為綜合性出版社，做到了超常規發展。

　　北方聯合出版傳媒上市一年發生了重大變化，取得了實實在在的成果。2009年出版傳媒以上市獲得的資本實力和改革創新突破發展的務實舉措，踏上又好又快發展的新征程。在中宣部、新聞出版總署和遼寧省委、省政府的全力支持和推動下，按照中央文化體制改革的要求，北方聯合出版傳媒正在實施跨地區、跨媒體、跨行業的全面發展，加快同國有出版資源和民營出版資源進行互利雙贏、共同發展的合作，全力打造和培育導向正確、主業突出、品牌名優、效益良好的大型出版傳媒產業集團和戰略投資者。

　　改革創新是北方聯合出版傳媒迅速成長的動力，全面實施內生性增長和外延式擴張并舉的發展方式，使北方聯合出版傳媒跨越式發展的藍圖正在一步步變成現實。

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