【編者按：2009年5月31日，是第22個世界無煙日。今年無煙日的主題是“煙草健康警示”。同日，國家控煙辦公室發布了主題為“圖片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中國控制吸煙報告》。】

       【我要印】2009年5月31日，是第22個世界無煙日。今年無煙日的主題是“煙草健康警示”。同日，國家控煙辦公室發布了主題為“圖片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中國控制吸煙報告》。報告指出，中國現有煙標的警示標識對吸煙者的警示效果很有限，而煙盒上的警示性圖片是控制煙草流行的最有效的手段之一。目前，警示性圖片上煙標的措施雖并未實行，但受到了全社會的廣泛關注和熱議。與此同時，服務于煙草業的煙標生產企業也予以密切關注。《中國新聞出版報》記者就此采訪了業內專家和企業相關負責人。

       內地煙標警示　未達國際公約要求

       控煙已成為全球趨勢，而控煙的方式也有多種。如今，煙盒上的方寸之地，就成了控煙戰爭的前沿陣地。

       據了解，從今年1月1日起，我國的卷煙包裝開始變身，警示語從側面移到了正面，分別用中文和英文兩種語言印刷，面積擴展到了主要面積的1/3，并輪換使用健康警示語。但是有關專家指出，新煙標仍然沒有達到國際《煙草控制框架公約》的要求。國家控煙辦公室主任、中國疾病預防控制中心副主任楊功煥表示，目前煙盒上的警示信息的面積、字體和指出具體的健康危害等內容的印刷均未達到標準，而推薦使用的圖形標識更沒有被采用。《2009年中國控制吸煙報告》還指出，煙盒上的警示性圖片是控制煙草流行的最有效的手段之一，效果要好于傳統的健康教育。而專家們和廣大群眾也紛紛提議，要求將警示性圖片印上煙標。

       對此，北京印刷學院印刷與包裝工程學院院長、中國印刷技術協會凹版印刷分會理事長許文才表示，目前，內地的煙標上還未印有警示性圖片，警示性圖片上煙標對印刷技術造成的困難不大，但是這會對香煙的銷售造成影響，煙標生產企業也會因此受到牽連。

       某煙標生產企業的工藝負責人在接受本報記者采訪時表示，煙標印刷既要遵守國家的相關規定，還要根據煙草商的加工要求而運作。一般而言，他們對香煙包裝的圖案、文字內容、文字高低、位置、顏色等方面都有具體要求，而且現在的煙標品種少，印刷廠并不能像10年前那樣有很多的自主設計權。據了解，很多年前國內煙標印刷警示語的措施，在很大程度上也是受了國際影響而開始執行的。她表示，當國家規定警示圖片上煙標時，印刷廠在印刷工藝方面不會有很大困難的。

       應積極推廣警示性煙標

       國際《煙草控制框架公約》規定，締約方需在3年內采取措施，確保煙草包裝應帶有煙草使用有害健康的警示語——警示語應輪換使用，應是大而明確、醒目和清晰的，宜占據主要可見部分的50%或以上，但不應少于30%;可采取或包括圖片或象形圖的形式。目前，加拿大、新加坡、澳大利亞、瑞士以及中國的臺灣和香港等23個國家和地區已頒布了相關法律，要求在煙盒包裝上必須有健康警示性圖文。其中，澳大利亞和新西蘭的煙盒包裝上，正反面的警示圖文最大面積均占到60%。

       日前中國疾病預防控制中心控煙辦公室與國際煙草控制政策評估項目部合作進行了調研，通過對比中國內地的煙標與歐盟(警示吸煙導致血管阻塞)、新加坡(警示吸煙導致口腔疾病)、加拿大(警示吸煙導致肺癌)以及中國香港(警示吸煙導致末梢血管疾病)等國家和地區的文字和圖形兼有的煙標發現，中國內地煙標上的健康警示效果較差——內地香煙新版包裝沒有采取圖形形式，只用細線隔出1/3面積寫上中英文對照警示語。

       當然，并非所有中國內地的品牌香煙的煙標上都沒有印刷警示性圖片。據了解，出口至國外的中華煙和紅雙喜煙等的包裝上，就貼有各種醒目的爛嘴、壞牙、爛腳的恐怖圖片。而在以往的煙標警示性圖片設計中，中國的煙標警示設計作品更趨于含蓄的比喻和暗示風格，這與中國人含蓄內斂的文化風格不無關系。而中國人設計的警示性圖片在國際上不乏獲獎作品，這也說明我們的含蓄美是得到世界公認的“更加文明的標志”。

       煙標印刷工藝有商機可尋

       按照國際《煙草控制框架公約》的規定和要求，調整我國現行的煙標設計理念，或許是比調整煙標印刷工藝更亟待解決的問題。現今，煙草企業處于既要順應全球控煙要求又要保持經濟效益的困境中，部分企業已開始在個別品牌的包裝上進行研發和實驗。

       如何在煙標設計上形成自己的風格和特色，許文才表示，國內外的文化習慣和愛好不盡相同，煙標設計有很大區別。我國銷售的香煙，大多以名山大川、文物古跡為包裝圖案，具有傳統東方文化的特點。而如果在煙標上印刷骷髏、爛腳等不雅圖像，將會違背傳統審美觀念，因此這種轉變可能會比較困難。

       也有業內分析人士指出，我國煙標和國外煙標在包裝設計上存在諸多差異，因此中國的卷煙品牌不能光照搬歐美成功的包裝設計原則，品牌包裝應該是以自己的文化資產呈現其獨特性，這是品牌成功的關鍵因素，這要靠自信的個性化和獨特的中式風格。

       在煙標印刷領域，隨著我國煙草企業的大范圍重組整合，煙標生產企業也面臨著嚴峻的生存與發展考驗。如何更好地配合煙草企業同步發展、為他們提供更有價值的服務，決定著煙標生產企業的未來。那么，幫助煙草企業推進新煙標的設計印刷，推出適應國際《煙草控制框架公約》規定而又符合中國國情的煙標，不失為企業的一個創新發展點。

       此外，針對國家有關方面制定的警示語規定，國外特別是歐盟一些廠家為滿足卷煙消費者的需求，還采取了使用B0PP(雙向拉伸聚丙烯)膜包裝、加增煙盒外包裝盒、加貼不干膠幽默語貼等多種形式來減少過度的負面視覺沖擊，這對印刷企業而言，不也是別有一番洞天么?




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