【編者按：針對國家有關方面制定的警示語規定收紙，國外特別是歐盟一些廠家為滿足卷煙消費者的需求，還采取了使用B0PP（雙向拉伸聚丙烯）膜包裝、加增煙盒外包裝盒、加貼不干膠幽默語貼等多種形式來減少過度的負面視覺沖擊，這對印刷企業而言，不也是別有一番洞天么。】

       【我要印】針對國家有關方面制定的警示語規定收紙，國外特別是歐盟一些廠家為滿足卷煙消費者的需求，還采取了使用B0PP（雙向拉伸聚丙烯）膜包裝、加增煙盒外包裝盒、加貼不干膠幽默語貼等多種形式來減少過度的負面視覺沖擊，這對印刷企業而言，不也是別有一番洞天么。

       在今年初的兩會中，人大代表提出香煙包裝要標有明顯的“警示性煙標”以來網絡出版，受到社會各界的普遍關注。在5月31日第22個世界無煙日上，國家控煙辦公室發布了主題為“圖片警示揭示真相、挽救生命”的《2009年中國控制吸煙報告》。指出，中國現有煙標的警示標識對吸煙者的警示效果很有限，而煙盒上的警示性圖片是控制煙草流行的最有效的手段之一。目前，警示性圖片上煙標的措施雖并未實行德魯巴，但受到了全社會的廣泛關注和熱議。

       內地煙標警示不達標，急需改善

       日前中國疾病預防控制中心控煙辦公室與國際煙草控制政策評估項目部合作進行了調研，通過對比中國內地的煙標與歐盟（警示吸煙導致血管阻塞）、新加坡（警示吸煙導致口腔疾病）、加拿大（警示吸煙導致肺癌）以及中國香港（警示吸煙導致末梢血管疾病）等國家和地區的文字和圖形兼有的煙標發現，中國內地煙標上的健康警示效果較差——內地香煙新版包裝沒有采取圖形形式，只用細線隔出13面積寫上中英文對照警示語。

       當然印刷市場，并非所有中國內地的品牌香煙的煙標上都沒有印刷警示性圖片。據了解，出口至國外的中華煙和紅雙喜煙等的包裝上，就貼有各種醒目的爛嘴、壞牙、爛腳的恐怖圖片。而在以往的煙標警示性圖片設計中，中國的煙標警示設計作品更趨于含蓄的比喻和暗示風格，這與中國人含蓄內斂的文化風格不無關系。

       煙標印刷工藝有商機可尋

       按照國際《煙草控制框架公約》的規定和要求上海光華，調整我國現行的煙標設計理念，或許是比調整煙標印刷工藝更亟待解決的問題。現今，煙草企業處于既要順應全球控煙要求又要保持經濟效益的困境中，部分企業已開始在個別品牌的包裝上進行研發和實驗。

       如何在煙標設計上形成自己的風格和特色，許文才表示油墨，國內外的文化習慣和愛好不盡相同，煙標設計有很大區別。我國銷售的香煙，大多以名山大川、文物古跡為包裝圖案，具有傳統東方文化的特點。而如果在煙標上印刷骷髏、爛腳等不雅圖像，將會違背傳統審美觀念，因此這種轉變可能會比較困難。

       也有業內分析人士指出，我國煙標和國外煙標在包裝設計上存在諸多差異，因此中國的卷煙品牌不能光照搬歐美成功的包裝設計原則，品牌包裝應該是以自己的文化資產呈現其獨特性，這是品牌成功的關鍵因素電子商務，這要靠自信的個性化和獨特的中式風格。 

       在煙標印刷領域，隨著我國煙草企業的大范圍重組整合，煙標生產企業也面臨著嚴峻的生存與發展考驗。如何更好地配合煙草企業同步發展、為他們提供更有價值的服務，決定著煙標生產企業的未來。那么，幫助煙草企業推進新煙標的設計印刷科雷，推出適應國際《煙草控制框架公約》規定而又符合中國國情的煙標，不失為企業的一個創新發展點。

       此外，針對國家有關方面制定的警示語規定，國外特別是歐盟一些廠家為滿足卷煙消費者的需求，還采取了使用B0PP（雙向拉伸聚丙烯）膜包裝、加增煙盒外包裝盒、加貼不干膠幽默語貼等多種形式來減少過度的負面視覺沖擊套印，這對印刷企業而言，不也是別有一番洞天么。



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