【編者按： 盡管數字顯示屏在戶外廣告領域的應用呈現出了逐漸增長的態勢，但印刷也不甘示弱，繼續維護著自己在這個領域的霸主地位。】

        【我要印】盡管數字顯示屏在戶外廣告領域的應用呈現出了逐漸增長的態勢，但印刷也不甘示弱，繼續維護著自己在這個領域的霸主地位。

        在1982年上映的經典科幻電影《銀翼殺手》(BladeRunner)中，我們第一次看到了裝有巨型數字廣告牌的摩天大樓，這在當時還是一種非常先進的技術；而現在，這種基于顯示器的廣告媒體已經滲透到了我們生活的大街小巷。 

        多年來，數字顯示屏已經成為了交通發達地區的一個顯著特征，例如倫敦的皮卡迪利廣場和紐約時代廣場等，而現在，它又以主流技術的身份，出現在購物中心、酒吧、健身房和交通樞紐等人口密集的地方。

        據美國戶外廣告協會(OAAA)的經營主管BillWilson介紹，統計數字戶外顯示屏的準確數量并不是一件容易的事情，因為市場環境總是在變化的，很難定格。

        據專業數字代理商Digicom公司估算，英國目前擁有10萬臺電子顯示屏，但由于各個機構的評估數據有所不同，所以受眾調查機構Postar公司希望能通過一項全新的調查，確定英國電子顯示屏的準確保有量。這次調查將首次覆蓋所有的戶外媒體，而Postar公司將利用GPS技術對2萬名接觸到這種媒體的消費者進行跟蹤調查。

        Postar公司的軟件工程師JamesCranwell-Ward解釋說：“新的研究機制將記錄下與數字顯示屏有關的所有信息。目前，我們收集到了很多地圖、關于數字環境的數據并從媒體所有者那里獲得了他們的庫存信息。”這個新方法將于明年上半年正式投入使用，但在一些人看來，數字戶外顯示屏還存在著這樣或那樣的問題。市場調查機構FuturesourceConsulting在去年發布的一份白皮書中提出，大約有20%的數字項目未達到或部分達到目標。但這并不影響數字戶外顯示屏在市場上的推廣速度。戶外廣告協會最新的數據表明，戶外廣告的總體支出下降到了1.784億英鎊（降幅為19.3%），而數字廣告的總體指出則上升了29%，達到了1690萬英鎊。 

        那數字戶外顯示屏的迅速擴張對印刷廠來說意味著什么呢？歐洲和亞太區領先、全球排名第二的國際性戶外媒體公司德高（JCDecaux）集團的生產和創新主管SamanthaBird認為數字技術的快速發展將對印刷產業形成巨大的威脅。他說：“數字新視屏能讓我們以一種更智能和更靈活的方式進行銷售，它們可以在幾分鐘內發生變化。客戶告訴你他們對廣告內容和更新頻率的要求，以及否需要對結果進行分類。”

        去年夏天，瑞士豪雅表公司曾經利用德高遍布倫敦的數字網絡開展了一項具有里程碑意義的活動——他們在路易斯·漢密爾頓(LewisHamilton)獲得一級方程式英國大獎賽桂冠的10分鐘之內，將賀電呈現在了顯示屏上——即便是最先進的打印技術，也無法達到如此快的生產速度。

        Bird說：“可以用兩周來生產活件的日子已經一去不復返了。我們將的印刷周期正在變得越來越多，通常只有兩天或一天的時間，但仍有很多印刷廠無法滿足客戶對交貨時間的要求。”
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