【編者按：當(dāng)下，健康書是各大書店的長(zhǎng)銷書+暢銷書了。在上海書城，各種健康書不下一千種，其銷量占生活類圖書的三成以上。一本走紅的健康讀物首印5萬冊(cè)一兩周內(nèi)就銷售一空也不足為奇。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，渴望健康的讀者面對(duì)越來越多貼著各種標(biāo)簽的健康書，面對(duì)公說公有理、婆說婆有理的養(yǎng)生健康理論卻是無所適從。】

       【我要印】當(dāng)下，健康書是各大書店的長(zhǎng)銷書+暢銷書了。在上海書城，各種健康書不下一千種，其銷量占生活類圖書的三成以上。一本走紅的健康讀物首印5萬冊(cè)一兩周內(nèi)就銷售一空也不足為奇。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，渴望健康的讀者面對(duì)越來越多貼著各種標(biāo)簽的健康書，面對(duì)公說公有理、婆說婆有理的養(yǎng)生健康理論卻是無所適從。

       專家認(rèn)為，巨大的市場(chǎng)誘惑以及健康書出版的低門檻，導(dǎo)致不少拼拼湊湊、粗制濫造的健康書紛紛出籠，這些毫無科學(xué)性可言的“偽劣產(chǎn)品”，對(duì)大眾健康而言無益反有害。

       主要讀者趨于年輕化

       搜狐健康頻道等曾經(jīng)進(jìn)行“你相信暢銷健康書嗎”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有九成人表示自己曾購(gòu)買過健康類書籍；其中有超過60%的人家中有5本以上的健康書。在“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”和“卓越網(wǎng)”等網(wǎng)站上，健康類書籍如《這樣吃最健康》、《求醫(yī)不如求己家庭醫(yī)生全書》、《無病一身輕》等，也往往被列入“主編推薦”、“銷售排行榜”這樣的顯著位置。

       統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，健康類圖書的年銷量漲幅超過了20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了圖書類平均10%的增幅水平，2008年健康類圖書的銷售增長(zhǎng)已經(jīng)直逼30%。健康書的主要讀者不再僅僅是中老年人，近年來逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。

       健康書為什么這樣紅

       上海書城副總經(jīng)理江利告訴記者，近年來，健康書出現(xiàn)了幾個(gè)變化：從中醫(yī)理論出發(fā)闡述健康養(yǎng)生理念的書多了，比如和黃帝內(nèi)經(jīng)有關(guān)的就有《黃帝內(nèi)經(jīng)素問白話解》《重廣補(bǔ)注黃帝內(nèi)經(jīng)素問》；健康專家的書多了，比如衛(wèi)生部首席健康教育專家洪昭光等編著的《登上健康快車（第一、二輯）》、《洪昭光健康忠告》等；健康書分類更加細(xì)化了，甚至還有具體到《大便書》、《晚間西紅柿減肥》、《深睡眠》等等。

       在林林總總的健康書中，最受歡迎的是“中醫(yī)養(yǎng)生”和“飲食營(yíng)養(yǎng)”兩類。為什么健康書如此火？業(yè)界人士分析，主要原因在于：首先，百姓的生活水平提高了，對(duì)自身和家人健康的關(guān)注度高了；其次，當(dāng)代人工作生活的壓力很大，尤其是年輕的白領(lǐng)不同程度出現(xiàn)了亞健康的狀態(tài)，需要進(jìn)行調(diào)整；再則，生病就醫(yī)去醫(yī)院費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，大多數(shù)人希望獲得更多的健康知識(shí)預(yù)防疾病。

       要把大眾健康放在首位

       目前市場(chǎng)上的健康書，90%以上是民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)策劃，然后再委托出版社出版。巨大的利潤(rùn)誘惑，使一些沒有醫(yī)學(xué)編輯的文藝、藝術(shù)出版社紛紛介入。某書商透露打造暢銷健康書的“秘笈”：出書人先策劃一個(gè)吸引眼球的書名，然后再“制造”出一個(gè)所謂“專家”；更有甚者連作者都是假的，內(nèi)容是策劃者自己寫的或抄的。還有一些出版商炮制的所謂“民間秘方”，作者聲稱是古代某名醫(yī)的幾十代孫，胡編亂造的內(nèi)容卻讓人心生疑竇。據(jù)說，曾有一本書中把砒霜的用量搞錯(cuò)了。砒霜這種藥物的使用量，對(duì)錯(cuò)只在毫厘之間，用錯(cuò)的結(jié)果是什么可想而知。

       專家認(rèn)為，健康書應(yīng)該致力于為百姓提供精準(zhǔn)時(shí)新的健康保健知識(shí)。出版健康類圖書需要出版社具備相關(guān)的資質(zhì)，社內(nèi)要有醫(yī)學(xué)專業(yè)的編輯和審稿，還應(yīng)該有醫(yī)學(xué)類書籍編委會(huì)，以保證圖書的科學(xué)性。在目前國(guó)家對(duì)此沒有嚴(yán)格規(guī)定的情況下，出版者更應(yīng)該自律，把大眾的健康安危放在首位。 



       【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

       相關(guān)閱讀：
       2008中國(guó)十大健康圖書揭曉
       2009北京圖書訂貨會(huì)未受金融風(fēng)暴影響規(guī)模超上屆
       北京圖書訂貨會(huì)訂貨總碼洋21.3億