【我要印】訊：“當(dāng)我們看到廣東出口的產(chǎn)品印上IMAGINE IN GUANGDONG (譯：廣東創(chuàng)意)的標(biāo)簽的時(shí)候，那時(shí)廣東才是真正成功了。”托馬斯·弗里德曼來(lái)到廣東時(shí)，曾如此感嘆道。

　　如何突破OEM的困局，讓產(chǎn)業(yè)園獲得真正的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，理順產(chǎn)業(yè)鏈脫臼的環(huán)節(jié)，培養(yǎng)真正意義上的廣東創(chuàng)意，是改變“世界工廠”形象的重要一環(huán)。

　　微笑曲線的底部

　　“文化沙漠”一詞，不應(yīng)該用于擁有悠久歷史、得風(fēng)氣之先和地利之便、經(jīng)濟(jì)繁榮的廣東。有人說(shuō)，與連續(xù)20年保持總量第一的廣東G D P發(fā)展大相徑庭的是，在大部分人心中，廣東文化日漸式微。改革開(kāi)放初期傳遍大街小巷的粵劇、粵語(yǔ)歌、粵語(yǔ)相聲已風(fēng)光不再，體現(xiàn)廣州特色的老區(qū)騎樓、西關(guān)大屋多斷垣頹壁，粵語(yǔ)方言的原生態(tài)魅力或僅在橫街窄巷中有所保留。

　　“我并不認(rèn)為廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。”廣東省政府發(fā)展研究中心副主任李惠武對(duì)記者表示，除了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以外，廣、深、佛的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是走在前列的。例如在制造業(yè)拉動(dòng)下的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展較為先進(jìn)，南方報(bào)業(yè)等幾大報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國(guó)報(bào)業(yè)中的地位有目共睹。

　　誠(chéng)然，廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大。商務(wù)部發(fā)布的《我國(guó)文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告(2009)》顯示，2008年，我國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額158.4億美元，同比增長(zhǎng)22.6%，廣東省進(jìn)出口快速增長(zhǎng)，出口穩(wěn)居全國(guó)第一。

　　但另一組數(shù)據(jù)不可忽視。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議《2008世界經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意報(bào)告》顯示，在全球文化貿(mào)易格局中，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為文化產(chǎn)品最大的出口國(guó)。而早在2005年中國(guó)的文化產(chǎn)品出口量已經(jīng)占全球市場(chǎng)總額的19%，這說(shuō)明我們已經(jīng)具有相當(dāng)成熟的文化產(chǎn)品加工能力。但如果聯(lián)系到我國(guó)版權(quán)貿(mào)易目前5∶1的赤字狀況，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球的現(xiàn)狀是：復(fù)制能力強(qiáng)大，但原創(chuàng)能力低下。

　　“廣東的動(dòng)漫制造產(chǎn)業(yè)很大，但多是做貼牌生產(chǎn)，沒(méi)有自己的品牌和話語(yǔ)權(quán)。”廣州麥金數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理鐘以明表示，很多動(dòng)漫加工企業(yè)都由海外客戶(hù)下訂單，提供故事、劇本、制作要求以及資金等，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司只是負(fù)責(zé)加工環(huán)節(jié)，產(chǎn)品前期的策劃、創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查以及資金籌集等都是外國(guó)人做好的，而后期的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等也都是海外動(dòng)漫公司的事。據(jù)悉，像《人猿泰山》、《玩具總動(dòng)員》、《鐘樓怪人》這些好萊塢動(dòng)漫大片都曾在深圳等地加工完成后期制作。
　　
　　至于我們引以為傲的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，也正受到以北京為首的新興媒體日益猛烈的沖擊。處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低———我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍舊處在微笑曲線的底部。

　　多而不強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)園與三個(gè)問(wèn)題

　　“依托珠江兩岸良好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，創(chuàng)新廣府文化、潮汕文化、客家文化，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、工業(yè)設(shè)計(jì)、文化傳媒、動(dòng)漫制作、創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、咨詢(xún)策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等高端行業(yè)，做大做強(qiáng)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)和品牌，培育出一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。”《關(guān)于加快建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的決定》提出了明確的方向。

　　于是，各地轟轟烈烈上馬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。以廣州、深圳為中心向珠三角地區(qū)輻射，分別在廣州、深圳、東莞、佛山、中山、揭陽(yáng)、肇慶、云浮等地建立了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，廣州天河軟件園、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣州動(dòng)漫星城、黃花崗信息園、天河國(guó)家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、荔灣廣州設(shè)計(jì)港、海珠聯(lián)星168和荔灣海角紅樓等設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已初具規(guī)模;深圳全市已建、在建、規(guī)劃待建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地五十幾個(gè);佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已吸引了包括數(shù)字內(nèi)容、工業(yè)設(shè)計(jì)、文化傳媒、動(dòng)漫制作、創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、咨詢(xún)策劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等在內(nèi)的企業(yè)集聚。

　　廣東省文化廳黨組成員、紀(jì)檢組組長(zhǎng)嚴(yán)建強(qiáng)把廣東先后命名的兩批18個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)分成五種類(lèi)型：企業(yè)自動(dòng)聚集和自行孵化而后由政府保護(hù)的“池塘型”，政府首創(chuàng)主導(dǎo)或大力推動(dòng)并實(shí)行統(tǒng)一管理的“搭臺(tái)唱戲型”，根植于某一區(qū)域的特定文化資源的“大樹(shù)型”，企業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)龍頭的入駐慕名而來(lái)的“蜂聚型”，利用一些舊城區(qū)、舊倉(cāng)庫(kù)、舊廠房改造而成的“騰籠換鳥(niǎo)型”，囊括了廣東文化產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)子業(yè)。

　　然而，多而不聚，大而不強(qiáng)，依然是目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的弊病。

　　“廣州已經(jīng)好幾個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園了，但來(lái)來(lái)去去就這么百來(lái)個(gè)企業(yè)，這些企業(yè)常常在這個(gè)園子享受完兩三年的政策優(yōu)惠后，又轉(zhuǎn)到另外一個(gè)園子享受政策優(yōu)惠了。”一位廣州的創(chuàng)意企業(yè)老總表示。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士在向本報(bào)發(fā)來(lái)的函件中說(shuō)：“回顧國(guó)內(nèi)最早興起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群的上海與北京市，卻已出現(xiàn)種種不和諧之音。備受推崇的上海蘇州河沿線由老廠房、老倉(cāng)庫(kù)改造而成的創(chuàng)意園區(qū)，其租金水平不斷上漲。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群不斷地向地產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，‘有園區(qū)而無(wú)產(chǎn)業(yè)’的趨勢(shì)越明顯，對(duì)中小企業(yè)的擠出作用就會(huì)越厲害。”

　　嚴(yán)建強(qiáng)認(rèn)為有三方面原因：一是缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的政策扶持;二是園區(qū)的政府管理部門(mén)分散、職能交叉，融資難。三是規(guī)模偏小且重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)層次不高創(chuàng)新能力不足。

　　斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈

　　受困的不單單是產(chǎn)業(yè)園。

　　“要發(fā)展屬于自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得首先要保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊盜版。”日本P A公司(P rem iumA gency Inc.)社長(zhǎng)山路和紀(jì)說(shuō)，“不要讓中國(guó)企業(yè)自己生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，還要拿到國(guó)外去賣(mài)才能賺到錢(qián)。”

　　“產(chǎn)業(yè)分散依然困擾著我們。”鐘以明認(rèn)為，北京、上海、杭州等地卻聚集了一些二三百人的大公司。相比之下，廣州動(dòng)漫企業(yè)的力量相當(dāng)分散，十幾二十人的小公司比比皆是。藝術(shù)家容易清高，企業(yè)之間一般不愿意合作，更缺乏實(shí)力雄厚的股東作后盾，發(fā)展相當(dāng)困難。

　　植根于廣州的《喜羊羊與灰太狼》近日的成功，是廣東的驕傲，卻是廣東的遺憾。據(jù)悉，在《喜羊羊》的收入中，播出版權(quán)收益僅占30%，其余70%來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等方面�！断惭蜓蚺c灰太狼》漫畫(huà)書(shū)的發(fā)行量突破200萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)元。D V D、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、電影圖書(shū)、玩具產(chǎn)品、食品飲料等也相繼跟進(jìn)，這只羊越來(lái)越火。

　　“這只由廣東企業(yè)創(chuàng)造出來(lái)的羊，為什么在本地不能養(yǎng)大，一拿到上海養(yǎng)就養(yǎng)大了呢?”不愿意透露名字的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

　　找回廣東創(chuàng)意
　　
　　產(chǎn)業(yè)集群是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，但不是單靠多建產(chǎn)業(yè)園就可以聚集產(chǎn)業(yè)。

　　哈佛大學(xué)商學(xué)院波特教授的“鉆石理論”深刻地剖析了集群和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否勝出，主要受制于四大關(guān)鍵要素，即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。此外，和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)的還有“機(jī)會(huì)”和“政府”兩個(gè)變數(shù)，其中，政府的作用不可漠視。

　　從生產(chǎn)要素和需求條件來(lái)講，廣東很有優(yōu)勢(shì)。山路和紀(jì)認(rèn)為“兼容并包的廣東人更能接受包括日本動(dòng)畫(huà)在內(nèi)的各國(guó)新興文化。”上千年的廣府文化、潮汕文化、客家文化造就了較好的根基，發(fā)達(dá)的制造產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)投可為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的后臺(tái)支持和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

　　對(duì)于政府而言，采取聯(lián)席會(huì)議制度或是辦法之一。文化部黨組副書(shū)記、副部長(zhǎng)歐陽(yáng)堅(jiān)6月23日在扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室會(huì)議上指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及面廣，聯(lián)席會(huì)議制度的建立有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題的協(xié)商和解決，為推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了制度保障。廣州從化也開(kāi)了個(gè)好頭，專(zhuān)門(mén)成立了動(dòng)漫辦，市科協(xié)、外經(jīng)貿(mào)局、規(guī)劃局、投資服務(wù)中心等配合。

　　在企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)方面，“要鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多同類(lèi)企業(yè)和單位進(jìn)行兼并重組，走集約化、股份制的路子。”歐陽(yáng)書(shū)記的這番話一針見(jiàn)血，對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言，一兩個(gè)大型的企業(yè)集團(tuán)可有力地帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也許比上馬幾個(gè)產(chǎn)業(yè)園來(lái)得實(shí)在。
　　
　　●據(jù)易觀國(guó)際的《2006年第2季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示：2006年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)份額，廣州達(dá)到全部市場(chǎng)份額的27.29%.認(rèn)為廣州本行業(yè)在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的比例更是在60%或以上。36.6%受訪企業(yè)人員對(duì)發(fā)展表示樂(lè)觀，認(rèn)為會(huì)慢于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的只有10.6%.對(duì)于廣州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和影視制作產(chǎn)業(yè)等各行業(yè)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，受訪企業(yè)人員作出正面評(píng)價(jià)的比例都超過(guò)40%，認(rèn)為各行業(yè)“比較落后”或“落后”的比例都低于15%. 本報(bào)記者 謝曉婷

　　地理縱深

　　京、滬、穗軟實(shí)力PK

　　哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈早在1990年就提出了“軟實(shí)力”的概念，并且指出在一個(gè)國(guó)家或城市的層面上，文化是軟實(shí)力的主要構(gòu)成部分，所以也可以說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是提升軟實(shí)力的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。廣東、北京、上海三地，都可以說(shuō)是歷史文化底蘊(yùn)深厚。拼經(jīng)濟(jì)和歷史，三地旗鼓相當(dāng)，所以，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)更具可比性。

　　北京-綜合實(shí)力第一：在2007年初中國(guó)長(zhǎng)三角、京津冀和珠三角三大城市群比較中，北京市在文化產(chǎn)業(yè)上實(shí)力位居第一。歷史文化資源和創(chuàng)意人才資源豐厚(2007年初，77所高等院校，353所科研院所，科研人員達(dá)30萬(wàn)人)，國(guó)家文化機(jī)構(gòu)集中(全國(guó)演藝業(yè)的1/2，影視產(chǎn)品的1/2，圖書(shū)的近1/2，音像制品的1/3，期刊的1/4，報(bào)紙的1/5集中在北京)，因此文化產(chǎn)業(yè)在G D P中所占比重最高，而且，北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快。

　　上海-文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模大：由于上海經(jīng)濟(jì)總量大，文化產(chǎn)業(yè)總量就大，在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總量中所占比重最高。世博會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技、社會(huì)的綜合影響堪比奧運(yùn)，對(duì)接世博會(huì)，依托世博會(huì)的平臺(tái)，大力發(fā)展上海文化產(chǎn)業(yè)，把世博會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率提高到最大的可能，已成為上海近期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的重要選擇。

　　廣東-實(shí)力強(qiáng)：在全國(guó)，廣東廣電事業(yè)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)收入和有線電視用戶(hù)數(shù)等主要指標(biāo)連續(xù)5年排名全國(guó)第一，報(bào)紙的種類(lèi)、印數(shù)、總收入、報(bào)刊進(jìn)口銷(xiāo)售總額等主要指標(biāo)均名列全國(guó)第一;出版社數(shù)量、出版種類(lèi)及圖書(shū)銷(xiāo)售量均居全國(guó)前列，廣東是全國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的印刷基地;廣東還是全國(guó)起步最早、實(shí)力最雄厚的影視動(dòng)漫生產(chǎn)基地之一，由廣東省內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)制造的電子游藝設(shè)備占全國(guó)總量的60%.

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