【我要印】報道：上海光華印刷有限公司今年CP09展會宣傳冊上的主題為“光華，印刷文化新思維”。將印刷和文化掛鉤的企業，上海光華不是第一家，也不是最后一家，筆者在這里要討論的并非印刷和文化之間的關系，而是當一個古老的行業想文化產業進軍的時候，那該是怎樣的一種效果？一種怎樣的震撼？

　　 自古以來，印刷業一直被認為是冰冷的行業，工人接觸到的不是冰冷的印刷機器，就是高速運轉的機器的轟鳴聲。這個行業與文化會有什么關聯呢？北京華聯印刷張林桂先生曾說，華聯印刷的成功是各種有效的企業文化的融合。這里談的是企業的文化，確實，文化是一個企業軟實力，可以進而引申到這個企業的企業理念、企業品牌、員工工作態度等方面。曾經有這么一個說法，如果可口可樂公司在一夜之間全部銷毀了，那么第二天一大早出現的場面將是世界各大銀行爭先恐或的去貸款給可口可樂公司。這，就是一個企業文化的極致表現。一個企業一旦將整個公司的經營提高到了文化層次，那潛在的財富是收之不盡的。

       早 在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》里，我們就看到把“印刷復制業”寫進了“文化產業”。但印刷企業由于缺乏產品研發，一直處于“加工服務商”的地位，由于傳統意義的“品牌”被認為是有核心技術的制造商所獨享的，甚至中國的印刷行業不可能有“品牌”出現。但文化創意產業的提出，實為中國印刷企業改變社會對其偏見的一個契機。當然，要求改變這樣的偏見，還需要印刷企業自身上在文化創意產業這個平臺上完美地表演。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等地方溶入更多精品或者創新的元素，則屬于再創造非單純加工服務。以北京華聯印刷為例，華聯印刷在經濟危機帶來之時，改變以往單純的印刷模式，轉而向出版、設計方向發展，公司專門成立了設計策劃中心，為客戶帶來增值的服務。這是一個印刷廠的發展方向，也讓我們看到了整個印刷行業在不斷的尋求新的服務模式。

        日前，中投顧問發布了《2009至2012年廣東省文化產業投資分析及前景預測報告》，對廣東文化產業未來幾年的發展做出全面的分析和預測。報告認為，文化產業已成為廣東重要的產業門類，而印刷包裝等文化產業成廣東新經濟增長點。當人們有意識的把印刷業提高到文化產業的一部分，哪怕是很小的一部分，便能充分證明印刷在人們生活中的作用。更何況在目前經濟低迷的情況下，人們的消費可能大大減少。特別是大宗消費品的需求減少顯得更加嚴重。但是，人們又不可能不消費。消費的欲望總是存在的。這時，人們更多的是消費那些價格不高、又能得到精神滿足的消費品。要滿足這樣兩個方面的條件，一個最好的辦法就是抓住機遇大力發展印刷產業。

　　文化產業一個非常重要的特點，就是“反經濟周期增長”。往往在經濟不景氣的時候，文化產業卻表現出逆勢上揚的發展趨勢。從市場需求來看，雖然在危機期間社會整體的消費水平下降了，購買力減弱了。但是，并不等于人們不消費了。實際上，人們的購買欲望還是存在的，甚至會表現得比較強烈。一方面收入減少，另一方面消費欲望需要滿足。這時，最好的消費方式就是進行文化消費。文化消費不需要較大的投入，可以說是花小錢辦大事的消費。更主要的是，文化消費在滿足人們消費欲望的同時，還能夠滿足人們的精神需求，也就是通過文化消費得到精神慰藉。比如說，當人們不愿再買房、買車，買大宗消費品的時候，還是愿意買一幅精美的數碼印刷油畫，制造一些有個性的印刷品，例如個性日歷、個性T恤等。

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