【我要印】目前，福建地方性手機(jī)報(bào)訂閱量8萬(wàn)多份，而《泉州晚報(bào)》手機(jī)報(bào)的訂閱量就達(dá)4萬(wàn)多份，雖然與《杭州日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)10多萬(wàn)份的訂閱量相比差距很大，但其在福建省內(nèi)可謂是一枝獨(dú)秀。

　　定制內(nèi)容服務(wù)多方

　　《泉州晚報(bào)》手機(jī)報(bào)是一份綜合性報(bào)紙，兼具機(jī)關(guān)報(bào)和晚報(bào)特色，該手機(jī)報(bào)每天1條，4000字左右，內(nèi)容涉及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生、社會(huì)、地方新聞等，地方新聞是其中的重點(diǎn)。這種內(nèi)容安排既符合人們一般性的信息需求，也照顧到特定群體如當(dāng)?shù)赝辽�土長(zhǎng)的泉州人、眾多的打工者、機(jī)關(guān)公務(wù)員等的信息需求。

　　在市場(chǎng)推廣上，該報(bào)不通過(guò)移動(dòng)公司推廣而采用網(wǎng)絡(luò)公司代理推廣，與網(wǎng)絡(luò)公司約定訂閱保底量，網(wǎng)絡(luò)公司達(dá)不到約定的訂閱量就要倒貼資金，超過(guò)就可以獲得不封頂?shù)氖杖耄�此舉有力地提高了網(wǎng)絡(luò)公司的推廣積極性。該手機(jī)報(bào)的目標(biāo)是連續(xù)3個(gè)月達(dá)到5萬(wàn)份訂閱量，這樣就可以進(jìn)入移動(dòng)國(guó)網(wǎng)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)。“下一步我們將在公務(wù)員、教師隊(duì)伍中進(jìn)行全面推廣，進(jìn)入國(guó)網(wǎng)后就向全國(guó)各地的100多家泉州商會(huì)推廣。”該手機(jī)報(bào)負(fù)責(zé)人對(duì)于該報(bào)發(fā)展前景信心十足。

　　贏利模式仍然單一

　　雖然《泉州晚報(bào)》手機(jī)報(bào)在內(nèi)容個(gè)性化服務(wù)上有所創(chuàng)新，但在贏利模式上仍比較單一，即主要是以與中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商分成用戶的訂閱費(fèi)為主。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，通過(guò)廣告等贏利模式目前尚未有成功案例，因此，亟須探求更新的贏利模式以提高手機(jī)報(bào)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的贏利能力也是擺在報(bào)業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

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