【我要印】訊：根據最新英國廣告控股公司實力傳播今日發布的《2009年廣告額預測報告》，得知“在今年全球廣告市場中，網絡廣告的比重將進一步增加。該報告還指出，預計今年的網絡廣告額可達567.97億美元，比上年增長10.1%，而電視和報紙等其他媒體的廣告額則都低于上年。”

　　該報告指出，“2009年全球廣告額約為4564.79億美元，比上年減少8.5%。其中，網絡廣告所占的比重為12.6%，比上年增加2.1個百分點。在七大類媒體廣告中，除開網絡廣告外，其他媒體類別的廣告都將下降。其中，電視廣告額約1736.25億美元，減少7.1%；報紙廣告額約1.55.33億美元，減少14.7%。”

　　看到這個報道，突然就聯想到了印刷媒體，在如此豐盛的網絡廣告中，印刷媒體又分了多少羹呢？作為一家尚在不斷發展和完善中的印刷媒體又該在這個過程中扮演什么角色呢？網絡媒體的廣告收入在呈上升的趨勢，同時也說明網絡媒體正被越來越多的企業接受，進而考慮從在網絡媒體上投放更多的廣告。就我要印電子商務平臺來說，2009年在我要印三個網站上的廣告投放量較去年來說呈上升趨勢。因為經濟危機，所以企業在投放廣告的時候考慮更多的是成本和效益問題，網絡媒體相對于其他媒體來說，在時間和價格上都更為有利。

　　現今的企業都懂得宣傳的重要性，如何宣傳和包裝自己的產品已經成為企業的一種文化。而一家平臺，尤其是作為一家有公信力的網絡行業門戶平臺，它的受眾主要是行業內的人群。印刷行業平臺的受眾則主要是整個印刷產業鏈上、中、下游的工作者，印刷學院的老師及學生，以及對印刷行業感興趣的追隨者等，它的受眾是多層次的。目前來說，國內幾家大型的印刷平臺均以資訊和產品為主，通過媒體報道所產生的影響力來吸引商家的廣告投入。同時，媒體還將通過資訊的報道給人虛擬的體驗，給用戶清晰的預期。這也是種用戶教育，在他上到平臺之前，就對網站的功能價值作用，以及別人的使用體驗和社區氛圍等有了初步的認識，很大程度上減少了新用戶到平臺上的摸索和磨合過程，可以快速的對平臺服務進行應用。

　　換個角度，假如沒有平臺的資訊報道，那么用戶對平臺的接受成本就會更高，他會考慮這個網站的價值、可信度、服務的質量甚至對網站的定位和功能等都會很陌生。而有了文字圖片等形象的展示無形中就起到了口碑傳播的作用，用戶接受起來也更容易。印刷網絡平臺同時也可稱之為印刷媒體，在一個媒體形成自己獨特的風格之前，必定有很多摸索和嘗試的過程。就像不同的人喜歡不同風格的衣服一樣，不同品牌的定位，風格和調性也不一樣。美國學者羅杰斯在《創新擴散理論》中，把創新的采用者分為革新者、早期采用者、早期追隨者、晚期追隨者和落后者。創新擴散包括這五個階段：了解階段、興趣階段、評估階段、實驗階段和采納階段。對于印刷行業，印刷媒體無疑扮演著重要的意見領袖的作用。對于整個印刷及包裝行業的眾多企業來說，印刷媒體不會單純從企業的角度去報道品牌的，媒體更多的應從社會的角度去看待品牌的價值和文化。因此，品牌傳播要想借助媒體的勢，就必須去深入的洞察社會發展的趨勢、用戶的期待以及品牌的價值，從而為媒體找到可傳播的素材。所謂積極的尋找和包裝“媒體話題”，進而通過媒體影響更多的受眾。

　　綜上所述，印刷媒體在創新擴散過程中扮演的始終是意見領袖的作用，它始終朝著公信力、專業性方向發展，網絡媒體亦不例外。《2008年新媒體報告》也指出，2008年最令人期待的因素就是創新，傳統新聞行業目前熱衷于部署技術平臺，報紙媒體的網絡版發展迅速，但是在新的發展階段中，過去的主流媒體需要與經驗豐富的互聯網平臺的對手們同臺競技。目前全球網絡廣告收入的增加也側面表明了網絡媒體在這方面的努力取得了很大的收獲，并正朝著有利的一面發展。而如何扮演好這個角色，還需要更多的努力。

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