概念包裝與包裝設計的相互關系

       概念包裝以創(chuàng)新為本位，以試驗為基礎，以未來需要為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把概念包裝設計作為一種設計形態(tài)來對待：在當前社會中，設計理論的研究已不僅是一門學科的深入剖析，而應是多種學科交叉的統(tǒng)觀。

       把概念包裝設計活動作為一種設計體系來看待，也就不僅是簡單的新奇的設計形式滿足和能刺激感官的設計花樣需求能代表的，概念其中的內涵是現(xiàn)代設計師們在進行概念設計時必須掌握的。

        概念設計是社會發(fā)展、科技進步、改善生活的需要，那么概念設計是否可以說是包括設計的全部，滿足需要所必須遵循的設計規(guī)則呢概念設計的方方面面，所形成的設計觀念能否涵蓋設計的全部。一般說來，概念設計有許多藝術形式、設計要素構成，是基于應用設計的之不同層次的設計觀念，使設計整體的一個組成部分，可分為三個方面。

        第一，概念包裝設計的功效方面，它是包裝設計的技術基礎，主要指包含了設計要素的物質載體，它具有基礎功能性、易變性的特征的基礎上努力滿足新的需要。如各種包裝設計應具備的功能——承載商品、保護商品、儲運商品、銷售商品的能力，的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等，都是概念包裝所涉及的，這個層面可以形成獨立的設計研究體系；

        第二，概念包裝設計的視覺方面，這是概念包裝設計的形態(tài)表現(xiàn)，也是概念包裝設計基礎的視覺物化。它表現(xiàn)有較強的時代性和連續(xù)性：主要包括具有商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告內容的協(xié)調設計系統(tǒng)，以及各要素之間的關系，遵循社會市場規(guī)范、法規(guī)制度、消費群體，判斷市場消費需求，規(guī)范設計并矯正設計方向，處于廣泛的主要地位。在這里概念設計探求它們具有的發(fā)展過程、動態(tài)和趨勢，在有限的空間了尋找新的突破。

        第三，概念包裝的領先探索方面。它是一種發(fā)展狀態(tài)，所以也可以認為是創(chuàng)作的意識流露。它處于前沿和領先地位，是依據設計系統(tǒng)各要素一切活動的突破�？萍嫉陌l(fā)展，生產力的提高和思想意識的進步，帶來的對包裝設計創(chuàng)新需求，主要就表現(xiàn)在將對生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上的新認識。它是設計結構中最為前沿的部分，也是設計的動力，它潛在于人的內心深處，并渴望發(fā)展變化，最終會直接或間接地在應用層上得到表現(xiàn)。并由此得出概念包裝的發(fā)展和規(guī)律，吸收、改造社會發(fā)展的未來，帶領設計的發(fā)展趨勢。

        包裝設計結構的三個方面，彼此相關，形成一個包裝設計系統(tǒng)，構成了包裝設計的整體。包裝設計的物化層，是最穩(wěn)定的因素，它支撐包裝的存在，就象建筑基礎與空間，如隨著包裝材料、包裝技術的改革創(chuàng)新，先進科學技術，應用到包裝的基礎層面，影響著設計的應用層面，同時，包裝設計的變化發(fā)展又總是首先在它的身上得到體現(xiàn)。應用層是最市場權威的因素，正扮演著本質的角色，在市場上，產品包裝更新?lián)Q代．層出不窮。它規(guī)定包裝設計的整體性質，是設計關系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統(tǒng)所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是高年設計觀念的新高度。三者之間前兩者互相依存，密切結合，并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。而第三個層面不斷為前兩個層面提供著精神概念和物質概念，為他們探索著發(fā)展空間，引領著包裝設計的未來。

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