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新包裝理念迎來(lái)創(chuàng)新革命

2009-08-08 09:54 來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng) 責(zé)編：劉文越

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【我要印】訊創(chuàng)新來(lái)源于新事物、新發(fā)現(xiàn)，或者是舊事物呈現(xiàn)的新面貌。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要性及寬泛性已經(jīng)日益突顯。包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代人眼里已經(jīng)是和產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃、商業(yè)推廣和科學(xué)營(yíng)銷模式等手段具有等同概念和作用，是任何一種商業(yè)行為走向成功的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)意義上的包裝概念主要是停留在對(duì)一個(gè)具體的目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行具有保護(hù)作用、便于運(yùn)輸、美觀大方的外形設(shè)計(jì)，所使用的材料以紙張為主。傳統(tǒng)的包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)今技術(shù)及各種媒體高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會(huì)的市場(chǎng)發(fā)展需求。然而，具有一定商業(yè)價(jià)值概念的產(chǎn)品已不是傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)概念所能全部涵蓋的領(lǐng)域。比如影視傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒、精神文化產(chǎn)品、時(shí)尚理念、消費(fèi)心理、生活方式等等，有形的可視的理念、感觀、觸覺、聽覺等等眾多方式令人目不暇接。因此，傳統(tǒng)的包裝概念已落后于這個(gè)時(shí)代的發(fā)展需要，必須進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

　　一、新的包裝理念與實(shí)施

　　未來(lái)的包裝理念就應(yīng)是將自然生態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值融會(huì)于人性化的科學(xué)設(shè)計(jì)理念中，倡導(dǎo)公益包裝、綠色包裝、適度包裝、輕度包裝。也就是說(shuō)，新理念包裝是追求從工業(yè)生產(chǎn)到消費(fèi)使用在轉(zhuǎn)至最后回收再利用的整個(gè)循環(huán)過程中，都將出現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的真正作用和效力。顯而易見，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)一體化飛躍發(fā)展的今天，包裝設(shè)計(jì)與包裝工業(yè)必須確立這種新理念。正因?yàn)閲?guó)際社會(huì)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的演變以及文化的引導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)的大轉(zhuǎn)折必然導(dǎo)致人們生活方式、生活觀念的大轉(zhuǎn)變。新的生活方式、生活觀念必然形成新的流行定位的提升，也就形成了新的消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式、消費(fèi)潮流和消費(fèi)個(gè)性。這個(gè)大趨勢(shì)的發(fā)展，明確地告訴我們現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不能僅僅是迎合與適應(yīng)，更應(yīng)是先導(dǎo)意識(shí)的開拓，在設(shè)計(jì)中注入新的文化理念、文化品昧和新的商品附加值。

　　新的文化理念、文化品昧。包裝設(shè)計(jì)文化既是民族的，又是世界的，既有傳統(tǒng)的，而且跟多的是要有新時(shí)代的創(chuàng)新性。文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造物資財(cái)富和精神財(cái)富的總和，那么包裝設(shè)計(jì)文化是否可以說(shuō)是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的特殊文化，以及基于這些方面所形成的心理觀念。因此、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是思維方式、價(jià)值判斷方式、社會(huì)組織方式等許多方面，都當(dāng)隨著時(shí)代的前進(jìn)、而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個(gè)既有民族性、又有時(shí)代性的新的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)，這是時(shí)代的要求、歷史的必然、是我國(guó)包裝設(shè)計(jì)水平躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在。因此，包裝設(shè)計(jì)要跟上時(shí)代的步伐，就必然成為包裝界一個(gè)全新的研究課題。正如人們所說(shuō)，包裝面臨著真正的革命，呼喚新的設(shè)計(jì)美學(xué)、新的設(shè)計(jì)關(guān)系學(xué)，呼喚新的設(shè)計(jì)理念。新理念包裝要求從工業(yè)生產(chǎn)到消費(fèi)使用在轉(zhuǎn)至最后回收再利用的循環(huán)過程中，能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的思索與先導(dǎo)意識(shí)。

　　1、包裝材料使用的3個(gè)階段

　　在工業(yè)化大生產(chǎn)和技術(shù)領(lǐng)域中要把握包裝材料使用的3個(gè)階段第一階段是指設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)包裝新材料進(jìn)行永無(wú)止境的探索運(yùn)用，并對(duì)其體積重量及運(yùn)輸過程中的存放堆積等問題充分加以考慮;第二階段則是指包裝設(shè)計(jì)在購(gòu)買使用中應(yīng)體現(xiàn)的“人性”的智能設(shè)計(jì)，力求達(dá)到視覺平面與立體三度空間的完美結(jié)合。其中，視覺平面設(shè)計(jì)一直是傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)首要關(guān)注的內(nèi)容。而今天的新理念包裝正是將視覺元素融入“人性化”的設(shè)計(jì)概念中，將視覺平面與三維立體的包裝開折法有了新的詮釋，倡導(dǎo)在智能化的現(xiàn)代科技包裝造型中體現(xiàn)藝術(shù)之美感、親情互慰的人性關(guān)系，這是對(duì)包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)空間中的更高要求;最后一個(gè)階段是包裝的銷毀或分解回收階段，也是“新理念包裝”乃至全人類共同倡導(dǎo)的重要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)綠色包裝、生態(tài)包裝，強(qiáng)調(diào)向企業(yè)、向社會(huì)宣傳包裝的再生材料、可降解材料以及低成本資源的廣泛應(yīng)用。

　　特別是有效的解決包裝工業(yè)中的垃圾和污染問題，使無(wú)效資源能夠被空氣或土壤所分解，而有效可回收資源能夠在使用后還將被利用。所以，新理念包裝它是強(qiáng)調(diào)從生產(chǎn)—使用—回收，整個(gè)循環(huán)過程中的導(dǎo)向意識(shí)，提出設(shè)計(jì)師必須在每一個(gè)環(huán)節(jié)中都應(yīng)站在全新的角度去開發(fā)包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)大視角、廣視角、個(gè)性的視角來(lái)看待與理解、演繹包裝。這也是包裝設(shè)計(jì)確立新理念的關(guān)鍵之所在。

　　2、團(tuán)隊(duì)精神

　　人們必須十分明確現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)集體協(xié)作的“團(tuán)隊(duì)作業(yè)”，因此在其運(yùn)作過程中就必須充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作業(yè)的集體作用。設(shè)計(jì)師就必須與市場(chǎng)部主任、廣告代理商以及負(fù)責(zé)生產(chǎn)和發(fā)貨人密切合作，相互配合。對(duì)于重要項(xiàng)目，參與人員還應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研員、紙張工程師、色彩顧問和財(cái)務(wù)部主任等。也就是說(shuō)，要搞好設(shè)計(jì)工作，就必須集思廣益，必須挖掘各方面人員的潛能。

　　3、包裝與銷售的關(guān)系

　　設(shè)計(jì)師應(yīng)從整體的角度去審視產(chǎn)品自身獨(dú)有的特性，整體效果是產(chǎn)品個(gè)性的關(guān)鍵。人們常說(shuō)，包裝是產(chǎn)品最好的廣告。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷售市場(chǎng)中，這句話更是至理名言。所以，好的包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻都為銷售和品牌的樹立大展其能。成功的包裝設(shè)計(jì)需要充分而全面的調(diào)研，不僅要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)，而且還要研究包裝的陳列與銷售方式。把一種新產(chǎn)品推向已有的市場(chǎng)需要有一個(gè)嚴(yán)密的設(shè)計(jì)方式，是一件艱辛而又富于挑戰(zhàn)的工作，必須仔細(xì)研究市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)，找出解決問題的辦法，使產(chǎn)品順利售出。這正是包裝設(shè)計(jì)師們?cè)诰\(chéng)協(xié)作中需要共同解決的問題。

　　結(jié)語(yǔ)

　　傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)架概念正面臨著一場(chǎng)新的革命，飛速發(fā)展的技術(shù)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境已不允許設(shè)計(jì)師們默守陳規(guī)于傳統(tǒng)形態(tài)意義上的包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)代化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境需要一個(gè)更寬泛意義上的包裝設(shè)計(jì)理念來(lái)支撐，傳統(tǒng)的包裝形態(tài)己越來(lái)越不能滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。當(dāng)我們走進(jìn)新的實(shí)際的同時(shí)，設(shè)計(jì)也面臨著新的挑戰(zhàn)，信息時(shí)代的社會(huì)環(huán)境有助于產(chǎn)生形式多樣的消費(fèi)者和消費(fèi)群體，并為包裝設(shè)計(jì)打開一個(gè)豐富多彩的文化體系。我們應(yīng)提倡的用更新穎的、更科學(xué)的和更市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)概念來(lái)構(gòu)架現(xiàn)代包裝形式，需要我們廣大的設(shè)計(jì)師重新定位設(shè)計(jì)包裝形態(tài)及領(lǐng)域。今天包裝概念的載體已經(jīng)擴(kuò)展到了多種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，除了視覺傳達(dá)意義上的諸如平面設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)包裝形態(tài)、數(shù)字視頻、立體造型、裝置藝術(shù)、空間構(gòu)架等形式外，還有諸多的如昕覺的、觸覺的、嗅覺的亦或是多種形式綜合的形態(tài)與方式展現(xiàn)的全新領(lǐng)域，以全面提升和打造新世紀(jì)新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)。
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