【我要印】農家書屋工程成為出版業服務“三農”、支持“三農”的重要載體和平臺，提高了“三農”出版物在農村市場的覆蓋率和滿足率。然而從總體上看，“三農”圖書還存在很多不盡如人意的地方，農村讀者的購買力還沒有從根本上得到提高，農民的閱讀習慣還沒有完全養成，農村的閱讀環境不容樂觀，農民看書難、買書難、借書難的現象依然存在。農村讀者的需求層次發生了分化，對圖書類別、圖書層次、圖書表現形式的需求呈現出多樣化的趨勢。

　　“三農”圖書的幾點不足

　　首先，讀者定位和讀者需求定位的不足。一方面，種植、養殖技術方面的圖書相對過剩，另一方面，一些滿足讀者精神文化需求的圖書相對稀缺。

　　對于“三農”讀者需求的定位，大多數出版社多著眼于農民擺脫經濟貧困的需求，沒有看到他們對于精神生活的多元需求。目前的農村居民已經由過去單一關注農業種植、養殖技術向更廣泛的需求如農村政策法規、子女教育、健康衛生知識、休閑娛樂知識等方面發展。而這些需求變化，在目前的“三農”圖書結構中體現得不夠。

　　其次，編寫內容的不足。“實用性、可讀性、可操作性”在“三農”圖書的出版中已經提倡了多年，但“三農”圖書大部分還是教科書式的寫法，還沒有真正地站在農民讀者的角度。

　　第三，出版形式的不足。隨著經濟的發展，農民物質條件的改善，農村讀者對農業技術的出版形式、載體形式提出了新的要求，紙質圖書、純文字性圖書已經不是他們的唯一選擇。調查結果表明，農民更需要形象直觀、簡單明了的視頻產品和圖示圖書，這更符合他們的生活習慣和閱讀水平。而現階段提供的“三農”讀物載體絕大部分還是純文字性的紙質圖書，滿足不了農村讀者的需求。

　　進一步“走下去”的建議

　　首先，建立長效機制，營造“三農”圖書出版的科學發展環境。政府部門要在政策和機制上，為出版發行單位提供優惠條件和創造優良環境，使各方均為“三農”圖書的出版發行大開綠燈，降低成本;在“三農”圖書出版發行的薄弱環節上應給予基金扶持，設立“三農”圖書出版發行基金;在出版社運行機制方面，也必須充分考慮“三農”圖書出版的公益性，提供政策傾斜，特別是分配考核機制要高度重視“三農”圖書這一塊，只有在考核、分配、獎勵等制度上對“三農”圖書有所傾斜，才能穩住人心，才可能保證“三農”圖書長期、可持續發展。

　　其次，加強調研，進一步“走下去”，真正策劃出貼近“三農”的讀物。“走下去”就是要做到身入、心入：身入，就是要動起來，走到“三農”讀者中間去，和“三農”讀者打成一片，熟知他們的渴求，這是做好“三農”圖書的最基本要求;心入，就是要心系農村，想讀者之所想、急讀者之所急。

　　第三，細分讀者群，策劃定位準確、讀者群明確的圖書。出版社要根據自身的優勢和農村最迫切的需求，細分農村市場，細分農村讀者群。就目前的情況看，可以優先針對大學生村官、返鄉農民工、農業勞動者、農村婦女來進行選題設計。

　　時代催生的大學生村官是一群不太了解農村、農民、農業的各種專業大學生，這個群體需要一些普及性的“三農”圖書幫助他們盡快了解農村情況、適應農村工作環境和要求;金融危機使大量的農民工返鄉，他們迫切需要求職指導、維權、勞動技能等不同于農業知識的新知識，出版機構可以策劃一些技能培訓類圖書、休閑娛樂類圖書等，滿足他們再就業、再創業以及精神文化生活方面的需求;對于農業勞動者，應該緊跟農村新技術的發展趨勢，既要有價廉物美的小冊子，也要針對一些種養大戶，出版一些內容更詳細、技術含量更高的科技圖書，同時關注他們在精神文明、農村政策法規等方面的需求;農村婦女是一個被忽略的群體，她們的文明素質對于新農村建設至關重要，出版機構如能抓住時機策劃一些適合她們閱讀的圖書，比如農家菜譜、農村家庭醫生、鄰里關系、子女教育、婆媳關系等方面的圖書，也許能產生極大的影響力。

　　第四，豐富“三農”圖書出版形式，滿足不同讀者的需求。當前，“三農”科技類圖書重復度高，單品種效益下降，在這種情況下，只能尋求突破，創新內容和形式。加強圖示圖書的出版，克服以文字為主的圖書的缺陷;加強已有品種的修訂再版，通過內容創新提高競爭力;多角度細化圖書結構，開發新的圖書品種，如價格結構、題材結構、地區結構等，可以在繼續開發單品種、低定價圖書的同時，針對種養大戶開發一些技術含量較高的圖書，開發一些農業技術工具書等;有針對性地開發農業技術的視頻產品，豐富“三農”圖書的出版形式。

　　最后，積極完善“三農”圖書的發行渠道。當前，農民讀書難的一個重要原因就是“三農”出版物的發行網絡尚不健全，圖書館、書店在鄉鎮基本上是空白。出版機構和發行單位可以考慮把“三農”圖書發行辦成“發行特區”，把“三農”圖書發行考核指標從一般圖書的考核體系中分離出來。同時，對“三農”圖書的發行引進不同的模式，吸引個體書店參與，盡力擴大“三農”圖書的覆蓋面。


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