【我要印】訊：王寶強(qiáng)等人主演的電視劇《我的兄弟叫順溜》(以下簡(jiǎn)稱《順溜》)開(kāi)播不到一周，收視率即超過(guò)開(kāi)年大戲《走西口》，成為時(shí)下最熱門的電視劇。隨著電視劇的熱播，其同名小說(shuō)在全國(guó)各大書店的銷售情況也在一路飆升。與此同時(shí)，細(xì)心的讀者還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在圖書《順溜》的封面上赫然印著“中文在線同步數(shù)字出版”，這意味著讀者不僅可以從各個(gè)書店的新書架上購(gòu)買到紙質(zhì)圖書，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載、手機(jī)閱讀等形式“翻閱”電子書。

　　事實(shí)上，今天的全媒體出版已經(jīng)為越來(lái)越多的讀者所認(rèn)知和接受。據(jù)中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊介紹，其大部分作品正在通過(guò)全媒體出版，“目前，特別是在數(shù)字媒體的發(fā)布當(dāng)中，覆蓋的總?cè)藬?shù)上百萬(wàn)，訂戶逾10萬(wàn)，因此全媒體出版已經(jīng)成為一種清晰有效的模式。”

　　數(shù)字出版加盟做大市場(chǎng)

　　據(jù)悉，在《順溜》出版紙書的同時(shí)，中文在線已經(jīng)在中國(guó)移動(dòng)旗下多個(gè)地區(qū)的移動(dòng)讀書頻道鋪好營(yíng)銷渠道，對(duì)圖書進(jìn)行強(qiáng)有力的推介。讀者不僅可以從手機(jī)平臺(tái)上了解該書的出版信息，還可以通過(guò)手機(jī)付費(fèi)下載該書;與此同時(shí)，讀者還可以通過(guò)中文在線旗下的17K文學(xué)網(wǎng)站及千龍網(wǎng)、人民網(wǎng)等讀書頻道付費(fèi)閱讀該書的電子版。

　　“《順溜》自上線至今不到一個(gè)月，其手機(jī)閱讀的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到35萬(wàn)次。”中文在線副總裁兼版權(quán)中心總經(jīng)理謝廣才表示，數(shù)字出版的加盟可以擴(kuò)大整個(gè)內(nèi)容出版的領(lǐng)地，“全媒體出版使圖書的內(nèi)容價(jià)值得以通過(guò)多種出版?zhèn)鞑ッ浇閷?shí)現(xiàn)并放大，‘一魚多吃’將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各端的整合共贏。”

　　今天，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體已覆蓋了大多數(shù)人的時(shí)間和生活，而出版者通過(guò)文字圖片、音頻、視頻等形式提供互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)和手機(jī)出版服務(wù)也已經(jīng)成為一種新的業(yè)態(tài)。以手機(jī)出版為例，由于手機(jī)已成為不容質(zhì)疑的第五媒體并建立了成熟的贏利模式，預(yù)計(jì)到2012年，手機(jī)閱讀市場(chǎng)將達(dá)到50億元的規(guī)模，2015年有望超過(guò)100億元。手機(jī)媒體作為全媒體出版的最重要組成部分，也成為數(shù)字出版乃至整個(gè)出版行業(yè)的新拐點(diǎn)。

　　據(jù)悉，馮小剛首部長(zhǎng)篇小說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》出版時(shí)，出版社預(yù)計(jì)銷量約在10萬(wàn)～20萬(wàn)冊(cè)，而通過(guò)全媒體推廣后，帶來(lái)的直接效益增加了50%～60%，再加上中文在線所付的購(gòu)買圖書版權(quán)費(fèi)，出版社得到了比原來(lái)預(yù)期多一倍的收益。

　　全媒體出版已成有效模式

　　如果說(shuō)此前的“全媒體出版”還是業(yè)界為出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)構(gòu)筑的一個(gè)美好愿景，如今，這個(gè)“未來(lái)”正逐漸轉(zhuǎn)變成一種出版常態(tài)。

　　2008年12月19日，長(zhǎng)江文藝出版社和中文在線攜手將馮小剛首部長(zhǎng)篇小說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀等4種形式同步出版，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)全媒體出版的先河。2009年3月26日，英國(guó)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》攜8項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)登陸中國(guó)，其同名原著也以全球全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，開(kāi)創(chuàng)了全球全媒體同步出版的先河。

　　自今年6月開(kāi)始，中文在線陸續(xù)推出劉謙的《見(jiàn)證奇跡的人生》——首部涉足娛樂(lè)界的全媒體出版作品;首部電視劇全媒體出版作品《我的兄弟叫順溜》;《也該窮人發(fā)財(cái)了》——首部寓言體財(cái)經(jīng)類讀物全媒體圖書等等。中文在線能夠多次操盤優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的多渠道同步數(shù)字出版，與其擁有的渠道覆蓋能力不無(wú)關(guān)系：2005年中文在線開(kāi)展無(wú)線閱讀服務(wù)，為中國(guó)移動(dòng)的夢(mèng)網(wǎng)書城等提供數(shù)字內(nèi)容;2006年其推出一起看文學(xué)網(wǎng)，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)閱讀服務(wù);近兩年，又積極與漢王公司等終端數(shù)字設(shè)備廠商密切聯(lián)系、展開(kāi)合作。

　　同時(shí)，多個(gè)案例的成功運(yùn)作讓“全媒體出版”已經(jīng)由新興詞匯轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)成熟的出版模式，不僅給出版業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)數(shù)字化革命，也為“全民閱讀”活動(dòng)增加了更有力的普及渠道，為提高國(guó)民閱讀量作出了貢獻(xiàn)。還應(yīng)看到，目前全媒體出版所采取的數(shù)字出版獨(dú)家授權(quán)方式，有利于保證版權(quán)鏈條的完整，從而更好地保障著作權(quán)人與出版社在數(shù)字出版方面的利益。

　資源整合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　我國(guó)國(guó)民圖書閱讀率連續(xù)6年持續(xù)走低，與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及、網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，國(guó)民網(wǎng)絡(luò)閱讀率大幅提升，根據(jù)最新的國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)各種數(shù)字閱讀統(tǒng)計(jì)為24.5%，已成為傳統(tǒng)閱讀的重要補(bǔ)充。全媒體出版的成功運(yùn)作，已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和思考，并正在逐步改寫國(guó)內(nèi)圖書出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)則。

　　管理部門有關(guān)人士指出，全媒體最大的貢獻(xiàn)在于“整合”二字：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，打破了把兩者對(duì)立起來(lái)的思維誤區(qū);紙質(zhì)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變?yōu)楹献骰锇?出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等不同身份的整合，實(shí)現(xiàn)了角色的換位與融合;出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享;讀者閱讀選擇與體驗(yàn)的整合，最大限度地滿足了讀者的需求。全媒體出版方式符合“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的戰(zhàn)略要求。

　　在人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)潘凱雄看來(lái)，全媒體出版在第一時(shí)間最大限度地同步覆蓋了所有潛在的閱讀群體，“這是一個(gè)巨大的拓展和進(jìn)步”。

　　而作為國(guó)內(nèi)首部全媒體出版作品《非誠(chéng)勿擾》的操盤手之一，長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波對(duì)于這一新興的出版模式已嘗到甜頭，他表示傳統(tǒng)出版必須積極介入到全媒體出版之中，“一方面，技術(shù)發(fā)展更新的速度非常之快，另一方面，新一代人群的閱讀和消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐步形成，網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀已經(jīng)成為14~22歲讀者的普遍消費(fèi)方式。因此，不注重新媒體、不重視未來(lái)的終端，肯定要落到后面”。

　　隨著數(shù)字出版在內(nèi)容質(zhì)量、數(shù)量及應(yīng)用方便性上的進(jìn)一步提升，可以想象，國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域用戶需求規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。電子圖書、手機(jī)書、電紙書在給人們帶來(lái)新的閱讀選擇的同時(shí)，也提供給眾多傳統(tǒng)出版商、數(shù)字出版商新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)思路。童之磊表示：“高速發(fā)展的數(shù)字出版加上傳統(tǒng)出版，將實(shí)現(xiàn)任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式獲得任何內(nèi)容——全媒體作為出版的未來(lái)方向，空間可謂巨大。”


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