利用世博會傳播中華優秀文化

　　焦揚告訴記者，從明年5月1日起，為期6個月的世博會將在上海召開，預計屆時會有7000萬名游客前來參觀，若其中5%來自海外的話，那么外國游客規模就將達到350萬人。這無疑是上海出版業開展版權貿易的一次十分難得的機遇。目前，上海出版業正在組織各方力量，推進實施“走出去”戰略的重大項目——世博圖書出版工程。

　　該項目以參觀世博會的國際游客為對象，緊密結合2010年世博會“城市讓生活更美好”的主題，規劃出版300種左右外文版圖書，以城市多元文化的融合、城市新經濟的繁榮、城市科技的創新和美好城市社區的重塑為出版物的內容主線，突出以人為本、科技創新、文化多元等理念，充分發揮上海出版單位在這方面的特色和優勢，全方位演繹世博會主題的文化內涵，幫助海外來賓了解中國、行走中國、體驗中國。世博圖書采用國內出版單位與國際出版公司合作出版等方法，以市場運作為主，政府資助為輔。第一批近百種世博圖書將亮相今年的法蘭克福書展。

　　“第一批67種170本圖書，將在今年9月出版，明年還會有300本左右陸續推出。”焦揚這樣告訴記者。她說：“常駐上海的外國人是全國最多的，他們的需求很廣泛，如果出版人沒有超前眼光，出版的圖書就沒有內容。”上海市將以世博會為契機，培養一支具有國際出版眼光的編輯隊伍和翻譯隊伍。

　　以法蘭克福書展為平臺，扮靚“上海出版”整體形象

　　據了解，為配合2009法蘭克福書展中國主賓國活動，上海市新聞出版局將采取統一組團、統一布展、統一新聞發布、統一組織活動的方式，使“上海出版”整體亮相今年的法蘭克福書展。上海出版業已經在以西方主流參展商為主的展館爭取到了近100平方米的展區，整合全市版權輸出圖書資源，聚焦世博機遇和中華文化，集中展示新中國成立60年來上海出版的成果，并舉辦系列文化活動，努力擴大“上海出版”的品牌效應。在今年的書展上，上海出版業考慮重點推動版權貿易，不但支持大社、大集團“走出去”，還要帶動實力相對弱小的企業一起走向國際市場，辟出專門展臺供他們集中展示版權貿易圖書，并規定只要提供10種以上版權輸出圖書的單位就可以獲得在展區掛牌的資格。這一做法得到了出版單位的積極響應，各項參展籌備工作正在有條不紊地進行之中。

　　焦揚認為：“版權貿易的主體是出版社，但在出版社能力還未達到之前，政府推動很重要。”出版社如果各自為戰，資源分散，就形不成規模效應，而集中有限的資源，打重點戰役，培育市場和人才，有積累和延續性，才能形成資源的規模效應。簡而言之，集中人力、物力、財力、精力，才能放出“大禮花”。

　　以政府為主導，形成相關行業共同參與的“走出去”格局

　　焦揚認為，版權貿易工作是一項系統工程，應當堅持政府主導、企業主體、社會推動，全行業參與。

　　從政府行政管理的角度，上海出版業將進一步轉變職能，強化服務意識，加強對版權貿易工作的政策研究和組織領導，根據上海的實際情況和國際市場的變化，采取更有力的措施推動版權貿易工作。一是要把版權貿易作為上海版權交易中心建設的一項重要內容。即將掛牌運作的上海版權交易中心要承擔圖書版權對境外出版商中介交易的功能，充分發揮應有的作用。二是要加大對版權貿易的政策支持力度。通過深入調研，制定更多符合市場規律的支持版權貿易的政策措施，并爭取更多的財政支持。加大對輸出圖書的獎勵力度，考慮將兩年一次的版權貿易表彰獎勵活動改為一年一次。三是要加大培訓力度。要采取請進來、送出去等多種途徑，以舉辦中短期培訓班、論壇、經驗交流會等多種形式，加大對版權貿易隊伍的培訓，不斷適應國際出版市場的變化，適應版權交易中心建設的需要。

　　同時，要動員社會關注版權貿易，發動全行業參與版權貿易。既要形成全市出版機構共同推進版權貿易的工作機制，也要發動更多的出版物進出口單位、出版中介機構、網絡出版與網絡出版物銷售企業等參與到這項事業中來，給予他們與出版單位相同的鼓勵政策，最大限度地調動他們參與版權貿易的積極性，尤其是要注重調動民營機構的積極性，探索出更多的版權貿易市場化模式，形成一股更強大的工作推動力。

【點擊查看更多精彩內容】
 相關閱讀： 

• 上海書展：世博的前奏曲（組圖）
• 上海世博會日本館館標公布
• MBO折頁機鎖定世博經濟大蛋糕
• “我要印”走進世博局
• 世博會貴州館的設計方案最終確定并公布