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商品要做好“表面功夫”

2009-08-21 08:11 來源：我要印劉文越責編：劉文越

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

        【我要印】訊：俗話說：“人靠衣裝，馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。一個精美的包裝設計能有效地提升商品價值，引發(fā)消費者的購買欲，從而促進商品的銷售。因此，重視商品的包裝設計工作、做好“表面功夫”顯得十分必要。

好的包裝設計提升商品價值

        包裝設計是以市場營銷為目的,促進產品的推廣與銷售,綜合社會、經濟、藝術、技術、心理等諸多要素的一項創(chuàng)造性的工作。包裝設計既是為保護產品在流通過程中不受損壞,同時又能在促銷過程中為企業(yè)創(chuàng)造出產品的附加價值，比如說在傳播企業(yè)文化、提升品牌形象，提高產品檔次,創(chuàng)造經濟效益等。

       如今，包裝與商品已融為一體，包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計者不得不關注的重要課題。對于產品制造銷售類企業(yè)來說，包裝設計不僅是品牌建設中至關重要的一環(huán)，也是打造競爭力，提升品牌形象的關鍵一環(huán)作為顧客購買使用時最直接接觸的產品及企業(yè)形象面，包裝設計可以說是品牌塑造和傳播的第一步。

如何包裝才能“盡顯其能”

        一個完整的包裝是包括材料、結構、工藝、設計等方面的整體體現,應用價值工程進行全面分析，綜合考慮。所以給產品做好包裝設計需要“量體裁衣”全方位考量才能出精品，把這一“表面功夫”做好。
而今，以市場上盛行的豪華月餅包裝為例，包裝費用反倒超過商品價值，如此本末倒置顯然曲解了包裝設計的標準內涵走向了另一個誤端，耗費了人力物卻缺達不到預想效果，值得好好反思：到底如何去把握包裝設計這個度？

        一個優(yōu)秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面，即: ( 1)對內裝物具有良好的保護功能；(2)方便開啟，使用安全；( 3)清晰表述內裝物的信息；(4)具有良好的銷售外觀效果；(5)平面設計美觀大方；(6)良好的包裝制作工藝；( 7)節(jié)約材料、降低成本；(8)有益于環(huán)境保護。這8個標準充分體現了包裝設計的要求，體現了適應科學和時代發(fā)展的需要，以及具備科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力

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