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數碼印刷應用：豐田汽車選擇直郵宣傳新產品

2009-09-02 10:12 來源：必勝網責編：喻小嘜

摘要：: 豐田汽車公司于近日決定通過直郵來估計消費者購買該公司采用了最新Optimal Drive技術的車型。這項營銷活動是由創意公司Kitcatt Nohr Alexander Shaw發起的，旨在各鼓勵年齡在45-64歲之間的潛在客戶購買豐田汽車。

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上圖：豐田公司最新Optimal Drive技術的車型。

上圖：豐田汽車海報。

　　【我要印】訊：豐田汽車公司于近日決定通過直郵來估計消費者購買該公司采用了最新Optimal Drive技術的車型。

　　這項營銷活動是由創意公司Kitcatt Nohr Alexander Shaw發起的，旨在各鼓勵年齡在45-64歲之間的潛在客戶購買豐田汽車。

　　該公司設計的直郵印刷信件中包括金融交易的詳細信息，并為登記試車的客戶提供了一份英國馬克思斯班塞百貨公司的代金券。

　　據了解，參加此次促銷活動的豐田車型有：Aygo、雅力士、Auris、Avensis和Urban Cruiser等。

        作為一條產業鏈，直郵包括了由前期IT部門的數據庫建立和數據分析、到出版社或廣告公司的直郵產品的策劃和設計、到印刷環節的印刷和封裝、最后通過投遞到達客戶的手中。數字技術在直郵產業鏈中的應用成為推動直郵業務發展的動力。而隨著最終用戶越來越強調自己的個性，對印品質量的要求日益提高，促進了數字化技術的推廣應用，也給印刷企業帶來了市場發展的空間。全印展主辦方獨具匠心的在館內劃分出直郵專區，全面展示與直郵相關的新理念、新技術，在展位非常緊張的情況下，仍然做出此種安排，充分體現了直郵的重要性和主辦方服務一直強調的服務于全行業的辦展宗旨。

        近幾年來，我國直郵事業以每年約60%的速度增長。直郵印刷在我國的迅猛發展，不僅體現在數量上的突飛猛進，而且體現在直郵印刷品個性化的趨勢上。盡管目前個性化直郵印刷品在我國并不占有很大的市場份額，但是隨著商家客戶群的不斷細分，短版、可變數據印刷品市場將越來越大。

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