【我要印】訊：亞洲著名的網絡零售商圈——淘寶網8月20日公布了截至2009年6月30日的上半年業績報告。報告顯示，2009年上半年淘寶實現交易額809億元，逼近去年全年的999.6億元，其中，出版物（書籍、音像制品）更是在上半年賣出了破紀錄的3470萬件。

　　在書店看書 在網店“下單”

　　淘寶網，小到鍋碗瓢勺大到家電百貨無不涉獵，記者從淘寶網獲悉，聯想、寶潔、戴爾、李寧等消費者耳熟能詳的傳統品牌已紛紛入駐，數十家品牌直營店單店在淘寶的月銷售額超過了100萬元。

　　在巨大的市場份額及名品加盟的雙重刺激下，網上售書順理成章地成為了激活傳統出版物的又一渠道。每個時代都有自己的時代特征，圖書館看書、書店買書已經不是這個時代的“必需品”，以淘寶網為代表的電子商務成了更新換代的利器。

　　暢銷書，無論在網上還是在實體書店都是消費者的最愛，也是各大出版商贏利的重要環節。周末，記者隨機走訪了北京市的幾家書城，并對一些擺放在醒目位置的暢銷書的價格進行了相關記錄，并與其在淘寶網上的價格相比較。以《明朝那些事全集》、《藏地密碼七》、《中國不高興》3本書為例，實體書店、淘寶商城、淘寶店鋪的價格分別是202元、149元、100元左右；29元、19元、10元左右；26元、19元、10元左右。不難得出結論，電子商務在書刊這一領域具有極大的價格優勢，打折幅度甚至超過50%，一些精打細算的消費者就曾表示，實體店試好合適的衣服再到淘寶上去選打折品并不是專利，在書店看書卻到網上下單已不新鮮。

    　網上“淘書”需求廣泛

　　據阿里巴巴公司透露，今年上半年40歲以上的淘寶用戶數同比翻番，網購覆蓋人群分布更加廣泛；與之呼應的是二、三線城市的網購市場的交易超過了50%，網購覆蓋區域分布也更加廣泛。

　　網購不再只是少數人的應用。一些以前只有在少數發達地區才有售賣的品牌，現在通過一根網線，無論身處何地都可以通過網購的形式買到。

　　與其他商品不同，銷售圖書最大的困難在于數以億計的不同書刊面對著數以億計的擁有不同喜好的讀者，而淘寶網的B2C、C2C模式正好彌補了這一空白。任何一本目前發行的出版物，甚至早已停止出版的舊書、冷門書都有機會在眾多賣家的手中找到。即便身處國外同樣可以買到印著漢字的圖書，不受時間、空間的約束。

　　藏書自古就是文人、學者、收藏家的興趣所在，淘寶網出現后，個人在網絡出售出版物的氣氛明顯加強，以前只有在舊書攤或拍賣會上見到的書籍紛紛踏上網絡這片熱土，二次售賣成了C2C又一主要銷售模式。一些藏書發燒友表示，“淘寶里賣什么的都有，只有你想不到的，沒有你買不到的，為了淘到一本好書，寧可自己吃差一點，穿差一點，也要把珍貴的或對自己有重要意義的書收藏起來。”

　　記者從淘寶網獲悉，“主流消費”網購化最明顯的特征體現在家居日用品這一和居民日常生活密切相關的商品類別上。有數據顯示，無論在銷售數量還是銷售金額上，今年上半年家居日用類商品都是去年全年的2倍多。而同樣令人吃驚的是，書籍、音像制品的銷售額排在了第七位，淘寶網表示3470萬件的銷售量比去年同期有明顯提高，這與實體店的銷售份額萎縮形成了鮮明的對比。

　　作家開網店買書重氛圍

　　今年4月，“80后”作家韓寒在淘寶注冊“韓寒的書店”，原價出售自己的簽名正版作品。當月19日，網上書店一開，無數擁躉立刻讓這里變得門庭若市，負責與賣家溝通的軟件阿里旺旺由于購書咨詢者眾多，根本沒辦法正常進行打字回復。

　　有消息稱，兩天半的時間里，每本書平均瀏覽次數都在千次以上，《一座城池》更是被瀏覽了近4000次。開張3天，書店就接到了1000多筆訂單。《他的國》、《雜的文》、《韓寒五年文集》3本書更是已經脫銷。平均每一個小時就有150個買家收藏。

　　相關業內人士分析，線下市場受到盜版的沖擊，通過網店賣正版書也就成為打開局面的一把金鑰匙。韓寒此舉在整個購物環境發生改變和出版行業現有的大背景下有著更為深遠的影響，或將引領一股新的潮流，使得更多的國內一線作家上網開店賣書。

　　與傳統書店站在書架前，或干脆坐在地上旁若無人看書的購書環境相比，淘寶社區的藝術文學板塊則增加了討論氛圍，中國文學、詩詞歌賦、外國文學、書畫曲藝等多種題材都是讀者的討論熱點。一些經常到網上購書的讀者表示，與實體書店選書不同，在網上購買書前通常要看一下看過這本書的讀者的發帖或留言，口碑好的書通常是購買的重點，如果說在書店是一個人在找書，在這里更多的是發揮集體的力量。

　　傳統書店兼職網鋪

　　記者從采訪中了解到，迫于購書網站的壓力，同時為了方便消費者，傳統書店也紛紛推出網上購書服務。讀者心目中的零售“大哥大”新華書店也加入到淘寶的陣營中來，登錄新華書店的淘寶店，網上購書八折至九折的優惠并不能讓消費者感到滿意，據相關人士表示，新華書店在網上售書并不主打價格戰，而是為一些不喜歡經常出門的讀者提供便利，滿足他們的需求。

　　有人士指出，新華書店的贏利主要還是靠實體經營，網上目前還只是提供配套的服務，仍處于“賺吆喝”的階段。即便如此，隨著越來越多的人知道書城可以網購，網購的銷售額在穩定增長。業內人士分析，國有大型書店在網上售書仍屬于布局階段，利用龐大的實體店庫存資源，以及多年從業經驗，網絡銷售策略的調整將有助于書店中的“大象”在淘寶上跳舞，而且身段會比“螞蟻”更靈活。

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