【我要印】訊：對于報業印刷廠，發不發展書刊和商業印刷還沒有定論，業界也一直存在著一定的爭論。

　　如果不發展書刊和商業印刷，報業印刷廠發展的路子就會越走越窄。報業印刷企業要想做好、做強、做大，就必須發展商業印刷，這是市場決定的。從報紙印刷企業自身的特點來看，報業印刷企業進入商業印刷領域有著非常大的優勢，對自身產業的發展壯大亦有著很大的推動作用，體現在幾個方面。

　　一、報業印刷企業具有先天的資源優勢和技術優勢。報業由于其行業和社會地位的特殊性，其在所屬經濟區域內有著豐富的客戶資源，于文化出版宣傳領域內的管理部門和企業都有著密切的聯系或業務關系;報紙廣告的客戶群體和商業印刷客戶群有很大的重疊性，如商業企業、汽車、房地產、大型工業企業等，這將為市場開發和業務拓展提供良好的基礎。同時由于報紙產品的特殊性，省市級以上的報社印刷企業都有很強的技術人才和設備維護能力，對商業印刷部分同樣是有利的保證;還有報業印刷企業都有很強大的印前發排制版系統，大多數時間都處于產能閑置狀態，商業印刷恰好和報紙印刷形成互補，大大提高產能使用效率，類似的互補性資源還有很多，對開發商業印刷都是極大的支持。

　　二、報業集團多樣化發展的需要。隨著平面廣告業務的日漸下降，各報業集團的多元化發展也如火如荼起來，但是一個不容忽視的現實是：這些多元化的投資項目成功的少，失敗的多，究其原因，除了經營管理能力欠缺等客觀因素外，最核心的問題還是大多數投資游離于核心主業太遠，很難與主業在經營上形成呼應和資源共享。印刷業是報業與生俱來的核心資產，是最適合作為相關產業發展的行業。就以廣州日報旗下的粵傳媒來說，其定位為通過對廣告代理、印刷、配送的產業鏈整合，繼而成為大型媒體服務性企業，但其核心資產任然以印刷為主，無論收入還是資產在粵傳媒中都占有相當大的比重。這其中商業印刷對于整條產業鏈的延伸起到了相當關鍵的作用。

　　三、未來平面媒體競爭的需要。報紙市場的激烈競爭，使編輯和廣告部門在產品形式和附加功能、印刷形式的多樣性方面會提出更高的要求，如銅版紙、輕涂紙的印刷等。未來大量定位準確細分嚴密的生活服務和資訊類周刊可能會出現報紙雜志化的趨勢，這都將對報紙印刷企業的商業印刷配套服務能力提出要求。而在報業印刷企業未來的整合過程中，也會因商業印刷業務的成熟而增加對行業的整合能力。

　　發展商業印刷要修好三門課：質量、服務和誠信

　　報業印廠進軍商業印刷不僅僅有優勢，當然也有一定的劣勢，這是不容忽視的：比如商業印刷產品品種多，生產工藝鏈條長，質量要求高，需要比報紙印刷更好的管理能力和技術水平，尤其需要開放性的市場營銷能力。這些內容都是需要補課的。一個單一的印報企業轉型為商業印刷在內的綜合性印刷企業，必須修好：質量、服務、誠信三門課。

　　在未來，印刷企業應該繼續提高市場經營能力，提升品牌影響力。做強報紙印刷，做好期刊印刷、商業印刷、包裝印刷等相關業務。以客戶為核心，關心客戶價值，與客戶共發展，實現產業鏈的增值。

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