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不容忽視的產品包裝設計

2009-09-14 13:13 來源：全球品牌網責編：劉文越

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【我要印】訊：在市場經濟飛速發展的今天，營銷談得最多的就是品牌推廣、渠道企劃、產品上市，在網絡上查詢相關的營銷關鍵詞就會出來大量的信息，市場競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場競爭到一定階段的時候，市場營銷的一些細節的作用就會凸顯，在營銷細節上丟分就有可能影響整盤策劃，產品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。

記得在十幾年前有個日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開始以為一定是個很特別的東西，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內容是手繪的打糕制作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開最后一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。撇開他的過度浪費不說，在國內看過、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的產品價值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到現在我還保存著包裝紙。

中國國內很多產品的包裝設計是由專業的美術人員設計出來的，globrand.com其出發點都是從美觀的角度，美術設計人員很少有具備營銷理念的，設計出來的產品包裝不具備市場化的概念。

產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產品包裝設計，國內很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素以及設計手法，有些產品“山寨”得很到位，而有些產品就顯得不倫不類。產品的設計還是需要由產品的定位出發進行，產品的定位不同，其產品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。

前段時間到長沙出差，發現滿大街的胖哥檳榔，不要說超市了，連最普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產品，但是不管走到什么地方，胖哥產品總是很突出，給我的感覺就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產品，查閱相關資料后，發現胖哥檳榔產品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進行市場的搶占與掠奪，在短短3年的時間里達到銷售16個億的成績，最終占據整個目標市場。但給我印象最深的是檳榔產品的產品包裝設計。

胖哥檳榔產品的設計的到位之處用其中的一款純香坊產品來闡述，首先，主色系的符合定位的基調，純香坊產品其以金色為主色調的外包裝馬上在眾多檳榔產品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下，彰顯出其與眾不同的產品價值，提高了產品的檔次，體現了他獨有的一面。產品就怕貨比貨，對于初次購買者來說，純香坊絕對是我的首選。

其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達了產品的訴求，讓人很清楚知道產品所要傳達的產品信息。國內很多產品的包裝設計中，總是把能想到的優點都羅列在產品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的產品會是有序的進行產品的文字闡述，在產品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關系，而不是美好詞匯的堆砌。

包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脫穎而出。

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