【我要印】訊：隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為營銷的重要手段迅速走入了我們的生活，成為繼電視、廣播、報紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五媒體。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，最初在1994年發(fā)軔于計算機(jī)的誕生地美國。當(dāng)年10月14日，AT&T公司在HotWired(www.hotwired.com)上做了第一個互聯(lián)網(wǎng)廣告，這值得在廣告史上大書一筆，它宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。互聯(lián)網(wǎng)廣告開始作為一類新型的廣告作品形式加入到廣告之列。

　　 就在這一年，中國終于獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)。3年之后，1997年3月，廣告主在網(wǎng)站發(fā)布了中國第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，傳播網(wǎng)站是ChinaByte.com，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。ChinaByte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為一款電腦的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的一個里程碑，在此之前，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全處于一個“燒錢”階段。但是，有了ChinaByte.com這個榜樣，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也在這一天開始發(fā)展。新浪、搜狐等一批大型門戶網(wǎng)站的崛起代表著中國網(wǎng)絡(luò)廣告開始登上了時代的舞臺。

　　 網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年登陸中國以來，至今已走過了10余個年頭，我們先簡要回溯一路上的里程碑：

　　1997年，ChinaByte.com拿到了第一筆網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)――3000美元。

　　1998年，國中網(wǎng)(中華網(wǎng)前身)報道世界杯足球賽獲得200萬元人民幣廣告收入，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告媒體在內(nèi)地的成功登陸。

　　1999年，DoubleClick進(jìn)入中國與新浪拿到IBM30萬美元巨額廣告，我國網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷都異常活躍，網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額從1999年年初的不到1個億，迅速增長到2000年的4個億，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的春天來臨。

　　2000年的4～7月，中國3大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易成功在美國納斯達(dá)克掛牌上市。

　　2001年，ChinaByte與Yesky合并，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的先鋒開始新的歷程。我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)出現(xiàn)整合。

　　2002年，就在這年的第三季度，搜狐實(shí)現(xiàn)盈利10萬美元，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次盈利。全國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額增長至5億元。

　　2003年，非典(SARS)的光臨讓中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場突破10億元。1年內(nèi)市場規(guī)模增長一倍。

　　2004年，新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財報，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利豐厚，中國門戶進(jìn)入全面盈利時代。

　　2005年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場突破30億元，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段。

　　2006年，市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的價值已經(jīng)達(dá)到了60億美元。并在這一年，全球第二大廣告集團(tuán)WPP收購中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理之一華揚(yáng)聯(lián)眾，中國網(wǎng)絡(luò)廣告影響國際化。

　　2007年，分眾傳媒收購好耶。

　　2008年奧運(yùn)年，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場估算總值可達(dá)140～150億元人民幣。

　　2009年及今后幾年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，極有可能迎來大爆發(fā)，為什么這么說呢?

　　一是中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，目前我國總體網(wǎng)民規(guī)模是3.38億，而2008年6月份這一數(shù)字為2.53億。中國網(wǎng)民從100萬發(fā)展到1億，用了7年半;從1億發(fā)展到2億，用了兩年半;從2億增加到3億，僅僅用了1年多的時間。

　　 二是網(wǎng)民上網(wǎng)時間增加。目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對成熟，網(wǎng)絡(luò)成為了人們信息獲取和休閑娛樂的重要方式。隨著金融危機(jī)的影響，人們將盡量減少外出交際應(yīng)酬，呆在室內(nèi)的時間將增加，。而音樂視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀槿藗儕蕵沸蓍e的重要方式，網(wǎng)絡(luò)淘寶會成為人們降低生活成本的一個重要選擇。因此人們的網(wǎng)絡(luò)使用時間必然比往常更長。

　　三是大量外向型企業(yè)挖掘內(nèi)需市場。由于金融危機(jī)的影響，大量出口導(dǎo)向型企業(yè)將轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場，而目前中國的市場環(huán)境是，各行各業(yè)都有了自己相對強(qiáng)勢的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，因此對于這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“后發(fā)企業(yè)”來說，既沒有品牌力也缺乏強(qiáng)大的資金力，因此他們更多的會選擇投入相對可控的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

　　所以綜合以上3點(diǎn)，2009年及今后幾年將是中國網(wǎng)絡(luò)廣告快速增長的時期。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新統(tǒng)計顯示，今年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模是83.5億元，同比增長2.9%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場先于美國復(fù)蘇。艾瑞咨詢對2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測保持樂觀，認(rèn)為將達(dá)217.2億元，與2008年的180.6億元相比，仍將保持高速增長態(tài)勢。

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