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紡織服裝行業利用電子商務開拓發展新思路

2009-09-21 10:37 來源：蕭山日報作者：何學仁責編：涂運

摘要：: 經歷金融危機的陣痛，不少出口企業已經意識到單一市場存在的風險，開始重視開拓內銷市場，除了開設專賣店或者進駐大型商場外，嘗試電子商務開拓內銷之路，也正成為眾多中小企業的選擇。

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　　【我要印】訊：紡織服裝行業，是蕭山的傳統優勢產業。去年金融危機以來，以外銷為主的蕭山紡織服裝業出口慘遭“滑鐵盧”。近幾個月，我區紡織服裝業復蘇跡象明顯，出口額同比降幅一直不斷縮窄，羽絨制品行業出口額同比下降幅度從2月份的34.44%縮減到7月份的19.15%，這是否是羽絨等傳統行業開始復蘇的一個信號？

　　經歷金融危機的陣痛，不少出口企業已經意識到單一市場存在的風險，開始重視開拓內銷市場，除了開設專賣店或者進駐大型商場外，嘗試電子商務開拓內銷之路，也正成為眾多中小企業的選擇。

　　紡織服裝行業外銷回暖

　　伴隨著歐美經濟的逐步回升，我區不少企業已經感受到出口市場的陣陣暖意。“今年6月份以來，海外訂單量一直在持續增加，8月份的訂單量已經基本和去年同期持平，接下來數月都是傳統的出口旺季，訂單量估計還會不斷增加。”漢帛(中國)有限公司的負責人告訴記者。

　　從年初至今，紡織、服裝、羽絨制品等我區傳統優勢行業的出口額同比降幅不斷縮窄，出口形勢逐步企穩并出現好轉跡象。據區對外貿易經濟合作局的統計月報顯示，今年2、3月份，紡織、羽絨制品等行業出口額同比下降幅度接近或者超過30%，而6、7月份該比例已經縮窄至20%左右。譬如今年2月，羽絨制品行業出口額同比下降34.44%，而7月份其降幅已經縮減到19.15%。“8月份最終的統計數據還沒出來，但降幅繼續縮小是肯定的。”區對外貿易經濟合作局相關工作人員說。

　　嘗試“觸網”，看重內銷

　　在順勢搭上出口回暖便車的同時，我區不少企業紛紛開始嘗試開拓國內市場，學著兩條腿走路，增強風險抵御能力。在剛結束不久的網交會上，杭州鄂爾多斯家紡有限公司的羽絨產品，憑借良好的質量、新穎的款式、獨特的設計，受到眾多來自全國各地的淘寶賣家的喜愛。“3天網交會，已經有數十位淘寶賣家表達了合作意向，效果超出預期。”杭州鄂爾多斯家紡的負責人說，對于一些沒有實力進駐商場或者開專賣店的中小企業，電子商務是比較可行的開拓內銷之路。

　　除了杭州鄂爾多斯家紡，達利(中國)有限公司、浙江勝利羽絨制品等多家企業，也參加了網交會，它們多數以宣傳企業形象、推廣公司品牌為目的，為開拓國內市場鋪路。“網交會帶來了營銷思路上的變革。”會后，多家企業表示要嘗試“觸網”，考慮用網貨交易新模式開拓國內市場。