【我要印】訊：在以前不管是汽車制造還是印刷、出版，各行各業的商業模式都是量產，然后再大量的銷售。生產了很多產品放在倉庫里，然后再慢慢賣。而現在這一切都發生了根本性的變化，先有訂單再進行生產，根據不同訂單實現個性化的生產。這一點也決定了印刷尤其是出版行業對數碼印刷的需求將會越來越大，也越來越緊迫。

　　數碼印刷在出版印刷里新的商機

　　從現在開始我們就已經能感受到數碼印刷真面對著越來越大的市場，主要體現在兩個方面，一個是個性化的直復營銷，就是DM，但一定要加上個性化，因為現在直郵很多，對于許多人個性化直復營銷也許并不是一個新的概念，現在很多廣告上面都有你的名字，但這其實不是真正意義的直復營銷。因為每個人拿到內容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會根據每個人的喜好，展現出里面差異化的內容，這才是個性化的直郵。

　　另外一塊，是數碼出版。在中國現在還沒有百分之百數碼的出版，主要還是受一些法律法規的限制。但隨著改制以后，我們可以相信這個領域會有重要的突破。

　　數碼印刷未來面臨的挑戰

　　數碼印刷所面臨的最大挑戰，就是它還沒有能更快地得到發展。現在有很多手段和理念，比如直復營銷、個性化，跟印藝行業或者印刷廠的人溝通，很容易達成共識。但關鍵是他如何讓他們的客戶，也就是最終用戶、社會大眾明白采用數碼印刷的直復營銷會實現得更好，得到更大的投資回報。因為印藝行業服務的大眾主要是企業級客戶，包括金融、銀行、保險，還有各類中小型公司。如何讓他們真正覺得用這樣的實施方式可以使業務增長更快，這是數碼印刷發展路上所遇到的最大挑戰。所以我們不僅要教育或者分享數碼印刷的成功應用案例，更重要的是要讓這個市場知道，很多事情是可以用數碼印刷來做的。

　　電子閱讀 印刷未來的生存挑戰

　　無論是現在還是未來電子閱讀對印刷已經構成了巨大的挑戰，但這個行業絕不會消失。在互聯網時代剛開始的時候，大家覺得上網就可以滿足閱讀、信息獲取的需要，不再需要印刷出來的東西。但相反，互聯網增加了大家更多的對個性化的追求和需要，而這恰恰給印刷(尤其是數碼印刷)帶來了新的市場。總體來講，互聯網帶給印刷更多的是商機，而不是阻止商機發展。無論是電子書籍，或者將來有一些新的技術出來，相信印刷企業都會通過新的創新，新的策略，適應市場的發展和需要。


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