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易車網創新營銷重塑品牌新形象

2009-10-29 10:42 來源：汽車網站責編：喻小嘜

摘要：: 面對即將到來的2010年，中國互聯網企業的競爭已經從以往的產品與服務的競爭上升到品牌的競爭，基于品牌內涵和外延的傳播，謀求在更大目標受眾范圍內維持品牌的健康度，從企業社會責任與公民道德入手，規劃并建立行業服務標準和規范。

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　　【我要印】訊：伴隨著中國互聯網產業走入第二個十年，以品牌重塑及創新營銷為核心的品牌運營模式逐步替代傳統的品牌建設及粗放管理模式成為眾多領先的互聯網公司關注的焦點。從百度亮相央視春晚、搜狐參與央視黃金廣告位招標，到易車網攜手央視國慶閱兵及中秋晚會，眾多的互聯網公司正在通過和央視——中國最大的傳媒集團的合作來提升自身品牌影響力和知名度，在獲取更多用戶的同時爭取廣告主的更多合作機會。

　　央視的媒體地位毋庸置疑，攜手央視營銷合作的成功取決于品牌理念、傳播渠道及研究模型三個方面。易車網作為內中國市場領先的汽車互聯網公司，正是通過央視國慶60周年閱兵及中秋雙語晚會兩個核心內容資源，將傳播理念及節目內容有機融合，實現營銷價值最大化。

　　品牌經營理念的升華是品牌重塑的基礎

　　眾多成功企業在品牌營銷過程中首先重視品牌經營理念的設計與slogan的有效傳播。從百度、當當等企業的slogan演變歷程可以發現，與公司品牌有機結合并以生活服務功能的通俗化描述為特點的品牌理念更容易快速高效傳達。易車網以定位提升及網站改版為契機，在融合企業發展戰略并思考汽車服務發展方向的前提下，在中國互聯網垂直門戶中首次提出了以生活為核心，滿足用戶多元需求的新slogan“汽車生活更簡單更精彩”。該slogan以“汽車生活”為核心強調了網站核心功能，并留給用戶一定的想象空間，為企業未來的服務橫向及縱向拓展創造了便利條件，而“簡單”二字則與當下時代汽車用戶追求簡約崇尚質樸的特點有機融合，滿足了用戶在汽車消費層面之上的服務認同感的訴求。

　　功能+特點成為slogan的二個基礎要素，易車網成功演繹品牌理念的背后蘊含著管理者對服務方向的思考和用戶需求的尊重，這是中國互聯網企業在新興市場環境下品牌經營新階段的開始。

　　品牌傳播渠道的創新是品牌重塑的橋梁

　　互聯網向來不缺乏創新，因為這本身就是一個發展了才十年的新興產業，無成功模式可借鑒，尤其是品牌經營對互聯網企業而言時間更短。在傳統企業中已經存在幾十年的品牌管理部門在互聯網企業中才剛剛有了雛形。雖然是雛形但是基于創新工作取得了不一般的效果，例如眾多企業與CCTV的合作就是例證。