“米婭，先跑一步”

　　實體書的銷售只是盈利中很小一部分，如果運(yùn)作得當(dāng)，出售影視版權(quán)和數(shù)字版權(quán)的收益可能十倍于此。

　　文｜CBN記者 王雅

　　出版商方希和中文在線CEO童之磊有一個共同的想法，就是把同一內(nèi)容用盡可能多的形式去販賣。

　　方希說：“在策劃這本書的時候，我就刻意給下游的所有環(huán)節(jié)都留有騰挪的余地。”童之磊說：“同一內(nèi)容，不同媒介，同步發(fā)售，這是中文在線要主推的事情。”兩個人湊在一起，正好一個做內(nèi)容，一個做媒介，于是一拍即合。

　　《米婭，快跑》的手機(jī)小說與實體書一起在今年4月底同步問市，中文在線把此書作為了每月4部重點書之一，使其停留在夢網(wǎng)書城首頁首行的時間超過了3周—以往圖書最多停留兩周，在一個多月的時間里，有4萬人花2元錢下載此書，瀏覽過此書免費(fèi)章節(jié)和推薦語的用戶則有幾十萬。這個數(shù)字讓方希歡欣雀躍。

　　去年年初，博雅光華圖書公司副總經(jīng)理方希偶爾打開家中的電視，看見了一部“弱智”職場電視劇。她聯(lián)想起幾年前，有人跟她說要寫一部職場小說叫做《混在公司》，聽起來同樣“不靠譜”。她覺得自己應(yīng)該做一部自己的同類能夠欣賞的職場小說。盡管她之前是做培訓(xùn)類圖書為主，只做過一本小說叫做《輸贏》—當(dāng)時這本書還被揶揄為“披著小說皮的培訓(xùn)書”。

　　她拿起手機(jī)給遠(yuǎn)在瑞士參加鐘表展的好朋友，在媒體行業(yè)任職的秦凱發(fā)短信：“快點回來，我給咱倆想了一個事兒做！”

　　秦凱嚇了一跳，不知道發(fā)生了什么，回到北京之后，經(jīng)過方希的大力勸說，才答應(yīng)下來這件事。《米婭，快跑》這本書的作者“秦與希”實際上就是秦凱和方希兩個人，里面的作者介紹也是雜糅了倆人的經(jīng)歷。方希有十年的出版從業(yè)經(jīng)驗，可這是秦凱第一次寫小說。“作為資深出版人，我知道什么樣的人可以寫我要的東西，她肯定沒問題，我了解她。”

　　兩個人就開始一起商討主題、設(shè)定角色和調(diào)子。“我們倆會做出來的東西，我開玩笑說叫三無小說，無商戰(zhàn)、無陰謀、無色情 它不會有離奇的情節(jié)、激烈的情感，就是淡淡的，專屬于一小部分人，讓這部分人找到同類，他們會感覺溫暖。所以注定不會大紅大紫。”不過，有一點方希也很確定，那就是這部小說的主題“張力很大”，意思是說有可以被伸展、挖掘的空間—比如講到公司的本質(zhì)，追逐利潤是否合理，公司人是否有責(zé)任和義務(wù)完全服從公司。

　　秦凱先寫，寫完一部分就發(fā)給方希，兩個人商量著修改。成稿后，方希再根據(jù)自己的經(jīng)驗把書稿做些“乾坤大挪移式”的調(diào)整。4個月后，小說的前一半開始在天涯論壇連載，秦與希希望借此獲得讀者的意見和反饋。

　　當(dāng)時是2008年底。那個時候，中文在線CEO童之磊剛和中國移動的手機(jī)閱讀基地簽訂了合作協(xié)議。

　　9年前，在清華大學(xué)讀研，且作為“第一批創(chuàng)業(yè)大學(xué)生”創(chuàng)辦了易得方舟的童之磊建立了中文在線網(wǎng)站。他說自己當(dāng)時很喜歡在網(wǎng)上看小說，但發(fā)現(xiàn)許多優(yōu)秀作品都沒有獲得授權(quán)。時值王蒙、張抗抗等作家狀告互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一員，他想做點什么事，“把傳統(tǒng)的出版在網(wǎng)上實現(xiàn)”。

　　當(dāng)年他跟北京一家“大型科技類出版社”社長談網(wǎng)絡(luò)出版，對方用復(fù)雜的眼神看著童之磊，說：“小童，你知道圖書有多少年歷史嗎？”“大概幾千年吧。”“五千多年！這個習(xí)慣根本不是你這個年輕人能改變的！你還是很有勇氣的，但你知道嗎，書香的感覺是不可替代的。”這番對話讓童之磊印象頗深。然而世易時移，在今年的數(shù)字出版博覽會上，兩人重逢，這次對方改了口氣：”關(guān)于數(shù)字出版我第一堂課就是聽你講的，我們一定要深入合作！“

　　童之磊堅信數(shù)字出版是未來的發(fā)展方向，他掌握的數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國的數(shù)字閱讀人數(shù)就已經(jīng)接近了紙質(zhì)閱讀人數(shù)。“2018”這個年份數(shù)字，更是令童之磊心馳神往。

　　中文在線是做數(shù)字圖書館起家，一開始主要服務(wù)于機(jī)構(gòu)用戶，現(xiàn)在除了這項業(yè)務(wù)外，還為互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀終端用戶提供電子書內(nèi)容。他們號稱已與全國400家機(jī)構(gòu)、2000多名知名作家、4萬多名網(wǎng)絡(luò)作者合作，獲得了他們的版權(quán)授權(quán)。“每年大眾類出版物的百分之五六十我們都獲得了授權(quán)。”

　　與方希合作的《米婭，快跑》就是童之磊所得意的“全媒體出版服務(wù)模式”的成功案例之一。

　　秦與希在天涯論壇得到的是意料之外的收獲。意料之中的事是，這的確不是一個很火爆的帖子，一共兩萬點擊量，而天涯有些論壇里的“牛帖”點擊動輒幾百萬甚至上千萬。她們的初衷只是聽取讀者的意見，哪怕會是尖刻的，只要中肯就好。但跟帖的并沒有值得注意的意見，方希收到的許多站內(nèi)來信，居然大多是一些已經(jīng)成為了“米婭”或“秦與希”的粉絲的人對自己的遭遇和體悟的傾訴，有一些的文筆甚至相當(dāng)優(yōu)美，恰恰是《米婭，快跑》這本書所追求的那種風(fēng)格—“淡淡的，溫暖而有趣味”。

　　方希知道，她們的書的確吸引到了想要吸引的那個人群，并進(jìn)一步了解了她們—23到35歲，生活在都市，多是女性，有著近似的某種味道。

　　于是下面的環(huán)節(jié)—結(jié)尾設(shè)置、書的裝幀風(fēng)格、推廣媒體的選擇，就有了很重要的參考因素。

　　要出版的作品先去天涯做連載，在出版界已經(jīng)不是新鮮手段。在連載過程中，方希還收到了不少出版社的出版邀請。如果是用別的出版社而不是博雅光華的合作伙伴北京大學(xué)出版社來出版，版稅會更高些，但那樣的話，她就不能夠控制下游的所有環(huán)節(jié)，而這對這本書來說是很關(guān)鍵的。

　　所謂的這些下游環(huán)節(jié)，除了手機(jī)小說之外，當(dāng)然還有方希想要報《輸贏》當(dāng)年一箭之仇的影視版權(quán)—當(dāng)時方希攜小說《輸贏》四處去找影視公司，“排名前20的公司都找了”，但體會是，大家不知道什么樣的小說適合被改編成影視作品。這一次，方希有了一定想法。這想法在策劃這本書的最初就在她的頭腦中，并被貫徹。