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李鵬:變中求勝,創(chuàng)新經(jīng)營

2009-11-02 14:09 來源:科印網(wǎng) 責(zé)編:涂運

摘要:
10月20日下午1點,由中國印刷集團公司主辦的“印刷領(lǐng)域新技術(shù)演講活動”在中國印刷集團總公司大禮堂召開,惠普indigo業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理李鵬先生利用了3個多小時的時間為大家?guī)砹艘粓鲱}為“變中求勝,創(chuàng)新經(jīng)營”激情昂揚的演講。演講主要從全球?qū)?shù)碼印刷的需求分析、數(shù)碼印刷在全球的應(yīng)用以及惠普數(shù)碼印刷新技術(shù)介紹三個方面展開。以下內(nèi)容為科印網(wǎng)記者根據(jù)李鵬先生演講而整理。

  10月20日下午1點,由中國印刷集團公司主辦的“印刷領(lǐng)域新技術(shù)演講活動”在中國印刷集團總公司大禮堂召開,惠普indigo業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理李鵬先生利用了3個多小時的時間為大家?guī)砹艘粓鲱}為“變中求勝,創(chuàng)新經(jīng)營”激情昂揚的演講。演講主要從全球?qū)?shù)碼印刷的需求分析、數(shù)碼印刷在全球的應(yīng)用以及惠普數(shù)碼印刷新技術(shù)介紹三個方面展開。以下內(nèi)容為科印網(wǎng)記者根據(jù)李鵬先生演講而整理。
  
  一、 全球?qū)?shù)碼印刷的需求分析
  
  1.全球印刷市場對個性化的需求
 
  數(shù)字技術(shù)正式進入全球是在1993年,但是最初絕大多數(shù)人都選擇等待;后來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)爆發(fā),個性化需求暴漲,這讓傳統(tǒng)印刷業(yè)感到極度的恐慌,甚至許多人認(rèn)定印刷業(yè)會逐漸淡出世界舞臺。然而,當(dāng)數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓越來越多的人看到數(shù)碼印刷“意料之外”的價值后,人們意識到數(shù)字技術(shù)的優(yōu)越性《中國印刷藍(lán)皮書》,以及創(chuàng)新意識在新技術(shù)發(fā)展中的重要性。利用數(shù)碼新技術(shù),越來越多的企業(yè)開始開拓獨特的服務(wù)渠道,比如傳統(tǒng)的汽車公司,其宣傳手段一般是批量的內(nèi)容一致的直郵宣傳單,而數(shù)碼印刷技術(shù)誕生后,有些汽車公司開始將互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)碼印刷結(jié)合起來,創(chuàng)造出全新的個性化直郵賬單,贏得了廣大客戶的喜愛。這個例子只是全球印刷業(yè)的發(fā)展中很小的一個變化成分,但也能夠說明數(shù)碼印刷正結(jié)合市場對個性化印刷的強烈需求而發(fā)展的趨勢。
  
  2.數(shù)碼印刷現(xiàn)狀與發(fā)展
  
  2008年全球印刷市場印量達(dá)47萬億張,總產(chǎn)值達(dá)6400億美元,其中商業(yè)印刷&特種印刷總產(chǎn)值達(dá)4500億美元,包裝印刷總產(chǎn)值達(dá)1900億美元。而亞太市場又呈現(xiàn)出與歐美市場完全不一樣的形勢:亞太市場總印量為18萬億印張,總產(chǎn)值為1880億美元,而北美以15萬億印張的總印量獲得218億美元的總產(chǎn)值,產(chǎn)生此差距非常重要的一個原因是數(shù)碼技術(shù)在北美地區(qū)得到了更廣泛的應(yīng)用。這說明了亞太地區(qū)在運用新技術(shù)方面還有待提高,更說明了亞太地區(qū)數(shù)碼印刷市場空間巨大。
  
  2007年數(shù)碼印刷在全球印刷市場所占比例為7%,2008年上升到10%。 

  表1:印刷行業(yè)印量比例和硬件投資分布的變化與預(yù)測
 
 
表2:數(shù)碼印刷總產(chǎn)值


 

  由上兩表可以看出,數(shù)碼印刷在未來幾年將呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢,而中國數(shù)碼印刷市場更是潛力巨大。

  3.出版社對數(shù)碼印刷的需求

  由科印傳媒《數(shù)碼印刷》雜志開展的2009“數(shù)碼印刷在中國”調(diào)查報告顯示,出版社對數(shù)碼印刷的需求主要有品牌關(guān)注度,市場定位,技術(shù)、品質(zhì)和成本等幾個方面。以惠普為例,其在全球高端數(shù)碼印刷設(shè)備市場份額截止2008年底已超過50%。隨著數(shù)碼印刷設(shè)備性能的進一步成熟、批量生產(chǎn)后價格的下降,數(shù)碼印刷在市場中的份額呈現(xiàn)快速增長趨勢。

  4.商業(yè)印刷市場趨勢


  隨著印刷市場對印刷作業(yè)短版化、即時印刷以及版本化、定制化、可變化需求的膨脹,客戶對費用節(jié)約、時間利用、效益提升等方面的需求越來越迫切,而數(shù)碼印刷完全可以滿足客戶在這些方面的需求,商業(yè)數(shù)碼印刷市場迅速延伸到按需書籍印刷、包裝與標(biāo)簽、定制化目錄與賀卡印刷、影像產(chǎn)業(yè)、戶內(nèi)戶外廣告等領(lǐng)域。
  二、 數(shù)碼印刷在全球的應(yīng)用

  1.出版行業(yè)的應(yīng)用

  按需印刷的書籍、打樣和短版書籍、noddy個性化圖書等方面都有成功案例,例如hp幫助《國家地理》制作高度個性化、高品質(zhì)的印刷品,讀者使用hp indigo印刷技術(shù)可以在個人攝影的收藏專刊上使用自己的個性化封面,既解決了《國家地理》對于許多優(yōu)秀攝影作品難以取舍的難題,又激勵讀者積極創(chuàng)作。

  2.虛擬倉儲應(yīng)用

  3.票據(jù)印刷

  數(shù)碼印刷在票據(jù)印刷上的應(yīng)用使得票據(jù)市場正在轉(zhuǎn)化成制造業(yè)和零售業(yè)的強有力的促銷媒介。

  4.包裝與標(biāo)簽印刷

  數(shù)碼印刷技術(shù)已經(jīng)不僅僅局限在印刷領(lǐng)域,它正迅速延伸到我們生活中的每一個角落。

  三、 hp數(shù)碼印刷技術(shù)介紹

  當(dāng)今數(shù)碼印刷技術(shù)主要有三大類:靜電照相、電子油墨技術(shù)和噴墨技術(shù),hp一直以來在數(shù)字技術(shù)的研究和應(yīng)用領(lǐng)域都處于國際領(lǐng)先地位,在數(shù)碼商業(yè)印刷市場中可以提供“5最”產(chǎn)品以幫助客戶贏取獲勝機會:

  1.最佳穩(wěn)定性和膠印質(zhì)量

  液體油墨,與傳統(tǒng)膠印匹配最大化且無需高溫和硅油定影;

  2.最大最精準(zhǔn)的色彩空間和色彩還原能力

  1至7色印刷,98%的pantone還原,特殊油墨系統(tǒng)自制各類特殊專色油墨;

  3.最佳靈活性和最佳生產(chǎn)效率

  適合各種混合作業(yè)和眾多承印物,囊括短版和可變數(shù)據(jù)印刷;

  4.最佳印刷質(zhì)量和色彩連續(xù)性

  獨一無二的電子液體油墨技術(shù),堪與銀鹽質(zhì)量媲美;

  5.最佳端到端解決方案

  充分利用惠普it專長,并博采眾家印刷工業(yè)解決方案所長。

  最后,李鵬先生從供應(yīng)商的角度出發(fā)給予中國印刷集團公司以及其他所有印刷企業(yè)幾點建議:從生產(chǎn)規(guī)模擴張到業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新;從工業(yè)化生產(chǎn)到商業(yè)化服務(wù);更多地利用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)平臺;重視與數(shù)據(jù)庫關(guān)聯(lián)的印刷業(yè)務(wù);增強廣告策劃和營銷咨詢屬性;擁有自己品牌的產(chǎn)品和服務(wù);在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和生產(chǎn)平臺上兼容、并存和過渡;保護好大客戶,與大客戶形成更緊密的共贏關(guān)系;掌握行業(yè)和新技術(shù)的制高點;選擇好的合作伙伴。無論是作為設(shè)備與服務(wù)供應(yīng)商的hp公司,還是作為需求方的中國印刷集團公司,兩方都需要從可持續(xù)發(fā)展的角度尋求創(chuàng)新之道,以“不變”應(yīng)“萬變”,在變幻的市場取勝!

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