【CPP114】訊：金融危機時期，中國經濟進入全面轉型調整期，企業可持續發展受到產能過剩、消費不振、能源原材料波動等影響，將面臨更加嚴峻的挑戰。尤其是以中產階層、婚慶族群、嬰幼兒為主要消費群的企業將受到不同程度的影響。

    　一、中國m型社會正在形成

    　所謂的“m型社會”指的是在全球化的趨勢下，富者在數字世界中，大賺全世界的錢，財富快速攀升；另一方面，隨著資源重新分配，中產階級因失去競爭力，而淪落到中下階層，整個社會的財富分配，在中間這塊，忽然有了很大的缺口，跟“m”的字型一樣，整個世界分成了三塊，左邊的窮人變多，右邊的富人也變多，但是中間這塊，就忽然陷下去，然后不見了。

    　眾所周知，中產階級是維持社會穩定的核心力量。最穩定的社會類型是橄欖型或倒u型。但是m型社會正在出現……

    　一個社會里有多少人是中產階級？有多人只是自認是中產階級？大前研一給那些自認是中產階級的提出了3個問題：一、房屋貸款造成你很大的生活壓力嗎（或是你根本不敢購置房產）？二、你打算生兒育女嗎（或是你連結婚也不敢）？三、孩子未來的教育費用讓你憂心忡忡嗎（或是你連生孩子也不敢）？這三個問題，只要你有一個的答案是肯定的，那就意味著你不算是、不再是中產階級了，富裕和安定，正離你愈來愈遠……

   　 根據日本學者大前研一的統計，去年日本已有八成人口，淪入中低收入階層。在這個新形態的社會里，如果企業與個人都不展開自救，政府又繼續往錯誤的方式施政，惡性循環下，社會的失業率和物價將年年上揚，收入永遠跟不上物價，整個社會對于未來，都將失去積極性。日本“戰略之父”大前研一關于m型社會的言論，已經不再是危言聳聽。基于對日本社會的觀察，大前研一認為日本已經進入了m型社會。

  　  在中國由于房價的持續高漲，醫療改革的失敗，人均可支配收入遠低于房價、交通能源上漲的速度，一套房消滅一個百萬富翁已經成為普遍存在的現實問題。中國社會進入到了兩極分化，中間斷層的m型社會結構，所謂中產階層無疑是一個真實的謊言，通過分期付款，銀行貸款消費的“中產階層”抗風險的能力比較有限。

   　 在我國：最高收入及最低收入的群體差異高達10倍，而一般國外標準約為5～6倍左右。有69%的家庭年收入在3～5萬人民幣之間，貧富懸殊差別很大，原地踏步就會變成中低階層。在上海、北京、深圳等發達地區，某些行業的從業者一個月的收入超過普通行業從業者三年的總收入，即便月收入超過1萬元的所謂中產階層，還不夠買上海外環內，北京五環內的普通住宅1個平米的居室。

   　 “窮者愈窮，富者愈富”已經成為一個時代的特征和寫照。在這種社會背景下催生的諸如世界服裝巨頭h&m、zara，以及平價汽車吉利等品牌的成功，淘寶購物的盛行，山寨家電的普及，近日勞斯萊斯推出了399萬元車型，上海一地當天便預定30多輛，也暗含了m型社會營銷轉型而帶來市場“藍海”。

   　 當消費者日益向貧富兩極分化而中國市場日益萎縮時，消費品企業如何實現增長呢？快速便捷時尚以及個性化定制、奢華、具有體現社會地位的產品與服務，將越來越受到歡迎，例如經濟型酒店莫泰168、如家、七天的成功，高端游艇、賓利豪華轎車賣斷貨便是證明。

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