隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和科學技術的迅猛進步，傳媒領域已經(jīng)迎來大傳媒時代，傳媒產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了怎樣的變化?

　　大傳媒時代的最大特征就是以報刊、廣電為代表的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體的共生共融，同時新媒體由于在傳播理念與技術上的優(yōu)勢，其發(fā)展速度較傳統(tǒng)媒體更為快速。

　　目前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到25.5%，并保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢。截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到3.38億，較2008年底增長13.4%，半年增長了4000萬。不僅是互聯(lián)網(wǎng)，另一種由通訊工具衍生的新媒體——手機，也憑借移動便攜、信息交流互動的優(yōu)勢迅速成長。目前，中國手機用戶已經(jīng)超過6.8億，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達到1.55億，占網(wǎng)民的46%。此外，以論壇、博客、播客（視頻分享）、微博（t.sina.com.cn）、戶外等各種形式存在的媒體形態(tài)也層出不窮。

　　10月1日，國慶閱兵使央視網(wǎng)創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上視頻直播在線觀眾的歷史紀錄——頁面瀏覽量超過5億人次，視頻直播最高同時在線觀看人數(shù)262萬人。而根據(jù)中國移動的統(tǒng)計，當天全國共有80萬人次通過手機視頻業(yè)務觀看直播。北京還有上百萬出門在外的市民通過遍布北京公交、地鐵的移動電視終端收看閱兵式。由此可見搭載著互聯(lián)網(wǎng)和高科技的新媒體在中國的發(fā)展速度之快、規(guī)模之大。伴隨經(jīng)濟快速增長，中國的媒體領域正在發(fā)生著一場加速度的巨大變革。

　　新媒體的迅速普及改變了新聞信息傳播格局，這給報業(yè)帶來了哪些沖擊?

　　新媒體因為靈活的市場化體制機制、與受眾之間的互動交流及傳播信息的海量迅速而擁有了更多的機會，這給報業(yè)帶來了巨大沖擊，加之報業(yè)內(nèi)部存在的一些不正當競爭在一定程度上削弱了報業(yè)的整體競爭力，使得曾經(jīng)占據(jù)主流輿論陣地主導地位的傳統(tǒng)報業(yè)日益邊緣化。

　　特別是在輿論陣地建設上，我國報業(yè)存在著危機。目前我國社會輿論場實際上已經(jīng)形成主流輿論場、口頭輿論場、網(wǎng)絡輿論場或者叫新媒體輿論場為核心的三大輿論陣地，在過去沒有新媒體輿論場時報業(yè)一直以來是社會輿論的主體，由于目前新媒體的迅猛發(fā)展，某些地方的報紙，實際上已游離于口頭輿論場和新媒體輿論場之外，被邊緣化了。新媒體對人們思維模式、表達模式、生存模式都帶來了深刻的影響，當然與此同時也帶來了我國傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展模式的深刻變革。

　　報業(yè)面對新媒體積極轉型，成效顯著

　　目前，大力發(fā)展新媒體特別是數(shù)字報業(yè)已經(jīng)成為業(yè)界的共識，新聞出版總署采取了怎樣的措施扶持數(shù)字報業(yè)的發(fā)展?

　　積極推動我國數(shù)字報業(yè)的發(fā)展，這是總署落實《國家“十一五”經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃》、《科學技術發(fā)展規(guī)劃》、《文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中有關發(fā)展數(shù)字化出版和傳播技術要求的具體措施，是我國報業(yè)進一步鞏固和加強黨的宣傳輿論陣地的重要保證。在總署實施數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略過程中，通過制定《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》、《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006-2010）》、召開數(shù)字出版博覽會、實施數(shù)字報業(yè)實驗室等促進和引導各報業(yè)出版單位積極參與、主動應對。

　　目前，總署的數(shù)字報業(yè)實驗室計劃已經(jīng)發(fā)展到第三階段，即“中小城市綜合信息門戶建設計劃”，主要立足于中小城市，利用報社在當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，包括政治資源、市場資源、品牌資源等，推動中小城市數(shù)字報業(yè)的發(fā)展。中小城市報業(yè)，尤其是黨報，具有非常有利的資源聚合條件。

　　目前這些措施的具體成效怎樣?

　　浙江的一些報社就抓住機遇獲得了較優(yōu)厚的政策性扶持，已成為當?shù)仡I先的新聞資訊和綜合信息服務提供商，有的甚至直接整合了當?shù)氐恼�府網(wǎng)站，在為所在地市宣傳、推廣、服務等各方面都發(fā)揮著越來越重要的作用。有的報社在信息采集發(fā)布渠道上據(jù)此建立了與讀者和新聞線人的即時溝通平臺，有的報紙在發(fā)行渠道上已開始擺脫依賴傳統(tǒng)的郵局和自辦發(fā)行，已經(jīng)開始在網(wǎng)上發(fā)行和通過手機報發(fā)行，有的報紙在多地編輯、甚至個別已出現(xiàn)網(wǎng)上編輯、聯(lián)網(wǎng)編輯、匿名編輯等無形采編渠道。這表明報業(yè)的信息采集、內(nèi)容編輯、紙質(zhì)發(fā)行、內(nèi)容發(fā)行多態(tài)結合的新趨勢正在形成。

　　利用新技術、開拓新平臺與新媒體融合發(fā)展已成為中國報業(yè)的共同選擇，報業(yè)網(wǎng)站與手機報是其中最主要的兩種形式。以報紙網(wǎng)站為例，1993年《杭州日報》首家通過聯(lián)機服務網(wǎng)絡進行傳輸后，在短短的16年時間里中國報業(yè)已全部實現(xiàn)網(wǎng)絡化，數(shù)字報紙已在中國報業(yè)實現(xiàn)了全方位的普及和廣泛的應用。

　　在手機報方面，截至2008年底，全國報業(yè)整體（包括中央大報、都市報、行業(yè)報，乃至地市級報社）已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領域的手機報約1500種。

　　除利用新媒體的載體形式之外，對新媒體的流程借鑒也是報業(yè)主動學習的表現(xiàn)之一。杭州日報報業(yè)集團的“一報一網(wǎng)”戰(zhàn)略、解放日報報業(yè)集團提出的“4I戰(zhàn)略”及創(chuàng)辦虛擬組織和即時播報組織、《廣州日報》設立的滾動新聞部、煙臺日報傳媒集團研發(fā)“全媒體數(shù)字復合出版系統(tǒng)”、廣東佛山的跨媒體融合報道組等均表明中國報業(yè)在新媒體的融合發(fā)展和建設上邁出了重要步伐，各地報業(yè)特別是東南沿海地區(qū)報紙在傳播新聞時已充分應用網(wǎng)絡報、手機報、網(wǎng)絡電視、戶外電子顯示屏等多種介質(zhì)傳播新聞，擴大影響力，中國報業(yè)傳播可以說已成功轉型為多介質(zhì)傳播。


 　　報業(yè)應對新媒體環(huán)境的著力點

　　報業(yè)應對新環(huán)境未來應在哪些方面進一步努力?

　　首先，要理清環(huán)境、明確方向、堅定信心。對中國報業(yè)而言，正視所處的新媒體環(huán)境、借鑒新媒體優(yōu)勢、明確自身的發(fā)展方向至關重要。