隨著社會經濟的快速發展和科學技術的迅猛進步，傳媒領域已經迎來大傳媒時代，傳媒產業結構發生了怎樣的變化?

　　大傳媒時代的最大特征就是以報刊、廣電為代表的傳統媒體和以互聯網、手機等為代表的新媒體的共生共融，同時新媒體由于在傳播理念與技術上的優勢，其發展速度較傳統媒體更為快速。

　　目前我國互聯網普及率已達到25.5%，并保持平穩上升的態勢。截至2009年6月底，中國網民規模已經達到3.38億，較2008年底增長13.4%，半年增長了4000萬。不僅是互聯網，另一種由通訊工具衍生的新媒體——手機，也憑借移動便攜、信息交流互動的優勢迅速成長。目前，中國手機用戶已經超過6.8億，使用手機上網的網民也已達到1.55億，占網民的46%。此外，以論壇、博客、播客（視頻分享）、微博（t.sina.com.cn）、戶外等各種形式存在的媒體形態也層出不窮。

　　10月1日，國慶閱兵使央視網創造了全球互聯網發展史上視頻直播在線觀眾的歷史紀錄——頁面瀏覽量超過5億人次，視頻直播最高同時在線觀看人數262萬人。而根據中國移動的統計，當天全國共有80萬人次通過手機視頻業務觀看直播。北京還有上百萬出門在外的市民通過遍布北京公交、地鐵的移動電視終端收看閱兵式。由此可見搭載著互聯網和高科技的新媒體在中國的發展速度之快、規模之大。伴隨經濟快速增長，中國的媒體領域正在發生著一場加速度的巨大變革。

　　新媒體的迅速普及改變了新聞信息傳播格局，這給報業帶來了哪些沖擊?

　　新媒體因為靈活的市場化體制機制、與受眾之間的互動交流及傳播信息的海量迅速而擁有了更多的機會，這給報業帶來了巨大沖擊，加之報業內部存在的一些不正當競爭在一定程度上削弱了報業的整體競爭力，使得曾經占據主流輿論陣地主導地位的傳統報業日益邊緣化。

　　特別是在輿論陣地建設上，我國報業存在著危機。目前我國社會輿論場實際上已經形成主流輿論場、口頭輿論場、網絡輿論場或者叫新媒體輿論場為核心的三大輿論陣地，在過去沒有新媒體輿論場時報業一直以來是社會輿論的主體，由于目前新媒體的迅猛發展，某些地方的報紙，實際上已游離于口頭輿論場和新媒體輿論場之外，被邊緣化了。新媒體對人們思維模式、表達模式、生存模式都帶來了深刻的影響，當然與此同時也帶來了我國傳統媒體生存和發展模式的深刻變革。

　　報業面對新媒體積極轉型，成效顯著

　　目前，大力發展新媒體特別是數字報業已經成為業界的共識，新聞出版總署采取了怎樣的措施扶持數字報業的發展?

　　積極推動我國數字報業的發展，這是總署落實《國家“十一五”經濟社會發展規劃》、《科學技術發展規劃》、《文化發展規劃綱要》中有關發展數字化出版和傳播技術要求的具體措施，是我國報業進一步鞏固和加強黨的宣傳輿論陣地的重要保證。在總署實施數字報業戰略過程中，通過制定《新聞出版業“十一五”發展規劃》、《全國報紙出版業“十一五”發展綱要（2006-2010）》、召開數字出版博覽會、實施數字報業實驗室等促進和引導各報業出版單位積極參與、主動應對。

　　目前，總署的數字報業實驗室計劃已經發展到第三階段，即“中小城市綜合信息門戶建設計劃”，主要立足于中小城市，利用報社在當地的資源優勢，包括政治資源、市場資源、品牌資源等，推動中小城市數字報業的發展。中小城市報業，尤其是黨報，具有非常有利的資源聚合條件。

　　目前這些措施的具體成效怎樣?

　　浙江的一些報社就抓住機遇獲得了較優厚的政策性扶持，已成為當地領先的新聞資訊和綜合信息服務提供商，有的甚至直接整合了當地的政府網站，在為所在地市宣傳、推廣、服務等各方面都發揮著越來越重要的作用。有的報社在信息采集發布渠道上據此建立了與讀者和新聞線人的即時溝通平臺，有的報紙在發行渠道上已開始擺脫依賴傳統的郵局和自辦發行，已經開始在網上發行和通過手機報發行，有的報紙在多地編輯、甚至個別已出現網上編輯、聯網編輯、匿名編輯等無形采編渠道。這表明報業的信息采集、內容編輯、紙質發行、內容發行多態結合的新趨勢正在形成。

　　利用新技術、開拓新平臺與新媒體融合發展已成為中國報業的共同選擇，報業網站與手機報是其中最主要的兩種形式。以報紙網站為例，1993年《杭州日報》首家通過聯機服務網絡進行傳輸后，在短短的16年時間里中國報業已全部實現網絡化，數字報紙已在中國報業實現了全方位的普及和廣泛的應用。

　　在手機報方面，截至2008年底，全國報業整體（包括中央大報、都市報、行業報，乃至地市級報社）已推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經、旅游、健康、飲食、雙語、教育等領域的手機報約1500種。

　　除利用新媒體的載體形式之外，對新媒體的流程借鑒也是報業主動學習的表現之一。杭州日報報業集團的“一報一網”戰略、解放日報報業集團提出的“4I戰略”及創辦虛擬組織和即時播報組織、《廣州日報》設立的滾動新聞部、煙臺日報傳媒集團研發“全媒體數字復合出版系統”、廣東佛山的跨媒體融合報道組等均表明中國報業在新媒體的融合發展和建設上邁出了重要步伐，各地報業特別是東南沿海地區報紙在傳播新聞時已充分應用網絡報、手機報、網絡電視、戶外電子顯示屏等多種介質傳播新聞，擴大影響力，中國報業傳播可以說已成功轉型為多介質傳播。


 　　報業應對新媒體環境的著力點

　　報業應對新環境未來應在哪些方面進一步努力?

　　首先，要理清環境、明確方向、堅定信心。對中國報業而言，正視所處的新媒體環境、借鑒新媒體優勢、明確自身的發展方向至關重要。