難道，越來越多的書店將淡出人們的視線？

   　 面對網(wǎng)絡(luò)書店的攻勢，我省的傳統(tǒng)書店正在謀求突圍之道。

  　  低價誘惑，網(wǎng)上書店來勢洶涌

    　俗話說，一個便宜三個愛。

 　   如今，低價已成為網(wǎng)絡(luò)書店的殺手锏。

  　  點開以網(wǎng)上賣書起家的卓越亞馬遜網(wǎng)站，“60萬種圖書6.9折封頂”、“全場免運費”等醒目宣傳標(biāo)語沖擊網(wǎng)民眼球；點開網(wǎng)上購書的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，“半價搶購，滿99還贈50元”等近乎瘋狂的促銷活動，令人吃驚。

   　 對此，經(jīng)常在網(wǎng)上購書的田小姐不以為然。她說，網(wǎng)上購書普遍六七折，有的甚至低至兩三折。

  　  在一家傳統(tǒng)書店，李先生看中湖北少兒出版社的系列雙語讀物《神奇數(shù)屋》，標(biāo)價398元，最低折扣9折；而在網(wǎng)上，該套書6.5折，節(jié)省99.5元。不僅價格便宜，網(wǎng)絡(luò)訂單一下，網(wǎng)站物流免費送貨上門，支付方式也可選擇貨到付款。

 　   低價、便捷，網(wǎng)上購書以其獨特的優(yōu)勢，來勢洶涌。

  　  市場較量，誰主沉浮

   　 毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)書店已是傳統(tǒng)書店的強勁對手。

  　  市場較量，誰主沉浮？

  　  在湖北新華書業(yè)崇文書城，記者發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，看書的多，買書的少。有的甚至悄悄抄下中意書目名稱，打算回頭網(wǎng)購。

  　  傳統(tǒng)書店的折扣為何低不下來？

   　 崇文書城營銷部經(jīng)理易曉靜說，傳統(tǒng)書店到出版社拿書的價格一般是6折，固定的場地費用、員工工資等成本，使得書店只有維持現(xiàn)在的折扣水平，才能有利潤。而網(wǎng)上書店通過走量，有時可以在出版社拿到4至5折的進價。

   　 她認(rèn)為，不能簡單拿傳統(tǒng)書店的劣勢比網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)勢。她說，網(wǎng)上書店物流成本居高不下，難以向偏遠(yuǎn)地區(qū)和小城市讀者提供更好的配送服務(wù)，而傳統(tǒng)書店有歷史積累的實體店面資源優(yōu)勢，作用和功能不可替代。即使是在“亞馬遜”網(wǎng)站的起源地美國，傳統(tǒng)書店仍然有生存空間。

   　 面對網(wǎng)絡(luò)書店與傳統(tǒng)書店的競爭，出版社已選擇兩條腿走路。

   　 湖北少年兒童出版社介紹，除向傳統(tǒng)書店發(fā)貨，該社目前已有兩三百種圖書通過網(wǎng)絡(luò)書店銷售。

  　  告別賣場思維，傳統(tǒng)書店多方突圍

   　 壓力不言而喻，傳統(tǒng)書店如何應(yīng)對？

   　 湖北省新華書店集團董事長華應(yīng)生說，傳統(tǒng)書店正在積極開辟網(wǎng)絡(luò)陣地。該集團總部已開始做針對批發(fā)商和經(jīng)銷商的網(wǎng)上業(yè)務(wù)，集團下屬公司已開始探索對普通消費者的網(wǎng)上業(yè)務(wù)。目前，該集團正在投資研發(fā)專業(yè)軟件，完善網(wǎng)絡(luò)交易平臺。

    　易曉靜介紹，在書城網(wǎng)站上，消費者已經(jīng)可以查詢賣場有沒有想買的書，對于缺貨的專業(yè)類書籍，可以委托書城進貨。為適應(yīng)新生代閱讀習(xí)慣，他們正在積極探索聲音閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀等多種營銷方式，讓越來越多的人體會到閱讀的樂趣。

    　對于臺灣大型連鎖書店誠品書店的經(jīng)營模式，易曉靜特別欣賞。

  　  走進誠品書店，沉穩(wěn)優(yōu)雅的裝修，透露濃濃的人文氛圍，書店內(nèi)附設(shè)的雅座飄散著香甜的咖啡香。讀一本好書，品一壺咖啡，書店成了都市人寧靜休閑的好去處。

　    易曉靜說，崇文書城正在努力探索個性化、人性化、特色化服務(wù)，告別簡單的賣場思維，將實體書店打造成消費者尋求知識與心靈慰藉的去處、愛書人的精神家園，而這恰恰是網(wǎng)絡(luò)書店難以比擬的優(yōu)勢。


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