【CPP114】訊：2009年，金融危機中的歐美圖書市場在風(fēng)雨中前行：知識網(wǎng)絡(luò)化、民主化大背景下的版權(quán)糾紛，一如既往的火爆暢銷書，前所未有的瘋狂價格戰(zhàn)，再爆冷門的諾貝爾文學(xué)獎，還有冉冉升起的電子出版新時代……蕭條與繁榮并存、希望與 絕望同在。我們從2009年浩如煙海的出版資訊中總結(jié)出九大熱點，希望能給讀者一個全面而簡潔的環(huán)球書業(yè)09年大勢。

　　熱點一　谷歌圖書版權(quán)官司再起波瀾
 

　　去年10月，美國作家協(xié)會，美國出版商協(xié)會與谷歌發(fā)表了和解聲明，谷歌由此擴大了其在眾多在線書籍及其他出版物在美國范圍內(nèi)的版權(quán)使用權(quán)限，美國眾多的圖書館館藏資料也將納入谷歌的搜素結(jié)果頁面中，而谷歌將支付1.25億美元，并且將向已經(jīng)掃描的數(shù)百萬本圖書支付費用，每一本完整的圖書的掃描要向版權(quán)擁有者支付60美元；谷歌圖書搜索計劃產(chǎn)生的任何銷售、訂閱和廣告收入都將在版權(quán)擁有者和谷歌之間分配，分配的比例是63%對37%。

　　就在人們認(rèn)為歷時5年之久的谷歌圖書版權(quán)官司即將塵埃落定之時，08年的協(xié)議卻遭到德國、法國、中國等國家出版人的反對，今年11月13日，谷歌再次聯(lián)合美國作協(xié)和美國出版商協(xié)會，提出了新的協(xié)議。鑒于不同國家法律體系的差異，各方商議決定將和解協(xié)議的適用范圍縮小為四個國家，僅包括英國、美國、加拿大和澳大利亞。新和解協(xié)議最重要的改變，還有單獨設(shè)立圖書版權(quán)登記基金會負(fù)責(zé)孤本書的版權(quán)問題。

　　谷歌圖書工程負(fù)責(zé)人丹·克蘭西對新的和解協(xié)議只包含4個國家的圖書版權(quán)，表示非常遺憾，但依舊承諾這些獲得版權(quán)的圖書內(nèi)容將對全球讀者開放。可以想見，在不久的將來，谷歌還將與其他國家的相關(guān)部門制定適合各自國家的版權(quán)協(xié)議。

　　雖然谷歌對漫長的官司進(jìn)程感到無奈，其圖書搜索業(yè)務(wù)也受到了一定影響。但貝塔斯曼集團(tuán)的聯(lián)合主席理查德·薩諾夫認(rèn)為，新的和解協(xié)議實際上確立了谷歌公司的書商地位，使它可以將數(shù)百萬種電子書銷售給任何第三方，并與版權(quán)持有者分享收入。一位美國律師則指出：“如果今后亞馬遜、微軟等谷歌的競爭對手想進(jìn)行圖書掃描上傳業(yè)務(wù)的話，將無法得到同樣的法律保護(hù)。”對于此項新的和解協(xié)議，英國出版商協(xié)會表示支持，但是德國出版商卻由于被排除在外而感到氣憤——非英語區(qū)國家被列于全新的市場之外，這也變相加速了法國、德國建立自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與谷歌數(shù)字圖書館抗衡的腳步。

　　熱點二　《失落的符號》領(lǐng)銜，暢銷書挽銷售頹勢

　　2009年，沒有了《哈利·波特》系列，沒有了《暮光之城》助市，在秋風(fēng)瑟瑟的第三季度，歐美書商們感受到了寒冷——還好，他們還有丹·布朗。

　　丹·布朗的新書《失落的符號》于2009年9月15日上市，由美國蘭登書屋出版，美國首印500萬冊，英國首印150萬冊。主人公依然是哈佛大學(xué)教授羅伯特·蘭登，也延續(xù)了丹·布朗一貫的歷史解謎風(fēng)格。《失落的符號》還未問世就已經(jīng)登上了亞馬遜暢銷排行榜的首位，并且在榜首位置上下徘徊了140天以上。不僅如此，亞馬遜還對此書做了堪比小說情節(jié)的保密措施，“24小時都有人當(dāng)班保護(hù)，倉庫的大門有兩道門，鑰匙分開保管，需要兩個人同時開啟才可以進(jìn)入。”此書上市首日就大賣100萬冊，大大帶動了各個書店的銷售額，為即將到來的節(jié)日季開了個好頭：博諾(Barnes&No鄄ble)和沃特斯通(Waterstone)等連鎖書店的第三季報總算讓人看到了零售書業(yè)復(fù)蘇的希望，各大書店久久不見的門庭若市也讓CEO們長舒了一口氣。

　　縱觀今年的美國暢銷書榜，依舊是小說、魔幻、名人傳記、政治著作和烹飪圖書的天下，著名演員史蒂夫·哈維和前副總統(tǒng)候選人薩拉·佩林的自傳自不必說；被稱為“下一個《哈利·波特》”的《培西·杰克遜與奧林匹斯諸神》新篇上榜也不奇怪；諸如《自由與獨裁》、《常識——一個反對失去控制的政府的案例》此類或保守、或自由的政治書籍也向來不怕缺少擁躉；而《自己做菜變瘦：幾分鐘內(nèi)瘦身美食》這個書名一看就有賣相……粗粗一看，09年的美國暢銷書排行榜似乎并沒有什么讓人驚嘆的新類型、新現(xiàn)象出現(xiàn)，但在《失落的符號》創(chuàng)下一個又一個銷售記錄的同時，出版業(yè)已經(jīng)被悄然震動：其一，是因為亞馬遜為此書同時推出了電子書版本，這是超級暢銷書第一次同步發(fā)行電子書；其二，則是因為《失落的符號》甫一亮相就打出的超低折扣價。這引出了2009年歐美書市的另兩個話題：電子書與價格戰(zhàn)。

　　熱點三　零售業(yè)巨頭引發(fā)價格血戰(zhàn)

　　有媒體稱，《失落的符號》是英國歷史上折扣最低的超級暢銷書，博得思網(wǎng)上書店曾經(jīng)在英國推出了5英鎊一本的精裝版，被迅速搶購一空，而為了吸引顧客，很多書店也把此書價格壓到3折左右。超低的價格帶來的是超低的利潤和獨立書店更加艱難的經(jīng)營狀況，沒有龐大的供貨、銷售網(wǎng)絡(luò)的小書商們對此無可奈何。

　　實際上，圍繞《失落的符號》的瘋狂降價促銷只是歐美書店2009年價格戰(zhàn)的冰山一角。在次貸危機爆發(fā)后的這一年，沃爾瑪、Target、亞馬遜等零售業(yè)巨頭紛紛降價，在網(wǎng)店上推出了10美元左右的一系列精品書單——其中大部分是暢銷書，甚至有些還提供免費送貨的服務(wù)。這在精裝書價格普遍定于25美元以上的歐美圖書市場，這已經(jīng)是讓人目瞪口呆的低價。赤裸裸的惡性競爭使得本來就對超級賣場進(jìn)軍圖書市場非常反感的出版商和傳統(tǒng)書店們大為光火。在價格戰(zhàn)如火如荼的10月22日，美國書商協(xié)會董事會終于按捺不住，給美國司法部反壟斷部門發(fā)去信函，要求其啟動對亞馬遜、沃爾瑪和Target的掠奪性價格調(diào)查，并聲稱這樣的掠奪性價格“不但會嚴(yán)重?fù)p害出版業(yè)的利益，而且會傷害這個社會‘讓受眾接觸盡可能多元化的觀點與思想’的能力，同時還會讓‘書籍’這個概念貶值，最終，作者、出版商以及消費者都會被傷害。”

　　雖然書商們對于圖書價格的不斷下降聲嘶力竭地反對，但今年歐美節(jié)日季的圖書價格比往年低已經(jīng)是不爭的事實，在沃爾瑪、Target、亞馬遜的這場大戰(zhàn)中，大多數(shù)出版人只能看著這些掌握著大量市場資源的零售巨頭你來我往、刀光劍影：一本精裝書，從10美元降到9美元再降到8.99美元，為了吸引顧客打擊對手，最終還要再降1美分，到8.98美元——也許一位英國出版人的話能夠代表業(yè)內(nèi)很多人的觀點：“如果世界上最受歡迎的書只值這點錢，傳達(dá)給顧客們什么樣的信息？圖書是不值錢的。零售商們正在毀掉自己的行業(yè)。”不斷壓縮自己的利潤，不斷貶低圖書的平均價格，這場莊家的游戲，或許已經(jīng)變成了一場零和游戲，如果價格戰(zhàn)持續(xù)，也許還會變成負(fù)和游戲。

　　站在09年年末，追究這場價格戰(zhàn)的初始，我們會發(fā)現(xiàn)，引爆這場血戰(zhàn)的不僅僅是金融危機下蕭條的圖書市場，還有亞馬遜手中揮舞的利器：Kindle。8月份的亞馬遜網(wǎng)站上，《失落的符號》電子書版本的預(yù)訂價格，是9.99美元。

　　熱點四　Kindle風(fēng)光無限，電子書群雄逐鹿

　　當(dāng)你不需要跑到書店，不需要排隊付款，還可以以上市價的3折在第一時間拿到一本暢銷書的時候，圖書業(yè)已經(jīng)被永久改變了。

　　2007年11月，剛剛誕生的Kindle閱讀器帶給了人們無數(shù)疑問：這個樣子怪異、只能顯示黑白內(nèi)容的家伙，真的能將出版業(yè)領(lǐng)入新的時代嗎？如果說2008年50萬臺的銷量還不足以說明什么，那么在剛剛過去的09年11月，Kindle第二代創(chuàng)下的銷售新紀(jì)錄和亞馬遜股價的新高應(yīng)該給那些固守紙質(zhì)出版物的人們敲響了警鐘：一個新的時代已經(jīng)露出了曙光。

　　亞馬遜的電子書模式之所以初獲成功，不單是因為Kindle產(chǎn)品本身接近紙質(zhì)書籍的閱讀效果，更重要的是其在降低圖書價格的同時，還史無前例地降低了出版成本，讓作者得到的收入提高了兩成左右。以此看來，雖然在出版《失落的密碼》這樣的暢銷書電子版的時候，亞馬遜還需要與蘭登書屋談判，但今后在電子書領(lǐng)域形成一個自己的產(chǎn)業(yè)鏈——從作者、版權(quán)代理人，到電子書出版商，再到電子閱讀器銷售終端——的可能性越來越大。難怪傳統(tǒng)書商們對于電子書噓聲不斷卻又不敢輕視——傳統(tǒng)出版業(yè)的深度洗牌也許為時不遠(yuǎn)。

　　打開亞馬遜的網(wǎng)頁，在這個節(jié)日季，其主推的產(chǎn)品是Kindle二代，它是亞馬遜的第一暢銷產(chǎn)品，也是節(jié)日禮物的第一推薦。Kindle暢銷的盛況自然讓市場上的其他商家蠢蠢欲動，目前歐美的電子出版領(lǐng)域已經(jīng)火藥味十足，具有大量用戶的Apple已經(jīng)在其手持設(shè)備如Ipod、I鄄phone上推出了電子閱讀服務(wù)；而SONY的電子書產(chǎn)品也上市多時，技術(shù)成熟；亞馬遜面臨的最大對手之一或許是博諾書店，它的電子書閱讀器Nook裹挾著大型書店連鎖的業(yè)內(nèi)優(yōu)勢迎面而來。電子出版方興未艾之時，標(biāo)準(zhǔn)尚未確立，市場仍未成型，而戰(zhàn)鼓已經(jīng)敲響。