【CPP114】訊：記憶總比現實燦爛。僅僅10年前，柯達還被公認為中國市場的勝利者，它幾乎單槍匹馬打破了中國對感光行業的管制，以一紙“98協議”獨占了與整個中國感光行業合資合作的權利。

　　而據英國《泰晤士報》報道，美國伊士曼柯達公司日前宣布，將于今年底停止生產擁有74年歷史的柯達彩色膠片。在柯達的時代里我們對過往的記憶的崇拜，是因為那一張張泛黃的照片，一次次將我們帶回到過去美好的情景里。

　　時代的腳步還是無情地踏過了歲月的記憶，即使是有著世界500強美譽的柯達膠卷也難免一難。這些年來，柯達品牌并未失去卓越的聲譽，但人們卻容易將“柯達”與“記憶”、“結束”等詞語聯系起來。它正逐漸被市場邊緣化。即使在它矢志轉型后的主打產品消費數碼相機領域，根據中國互聯網消費調研中心(ZDC)的報告，2009年8月，中國消費者對佳能的關注度高達38.5%，而對柯達關注度則只有2.3%，排名第8。

　　柯達進入數碼照相行業的時候，擁有一個明顯的優勢：它可以從其他人犯過的錯誤中汲取經驗。在技術革命的整個過程中，柯達一直置身其中，并對數碼照相稍有涉足—它的“PictureCD”和照片網站就是一例。等2003年它決定放棄膠片轉入數碼市場的時候，其他很多公司已經進入市場，前期的錯誤做法，也早就被人拋棄。

　　柯達進入打印機這個市場，面臨著兩個選擇：接受當前的行業模式，或是嘗試引入新模式。他們明智地決定用其所長。柯達銷售“照片打印機”，專門打印高質量、保存時間長的照片；為了便于使用，你可以把柯達照相機直接接在打印機上，直接獲得打印出的照片。他們出售專供這些打印機使用的柯達墨水和柯達照片打印紙，索價不低。與此同時，他們也銷售適合其他公司噴墨打印機使用的照片打印紙，逐漸蠶食市場。結果是公司業績相當不錯，至少到目前為止已經在市場上開拓了一席之地。

　　老話說得好，“吃一塹，長一智。”如果你的競爭對手曾為錯誤付出沉重的代價，那你絕不該再犯同樣的錯誤。你必須努力收集他們積累的信息、經驗、知識和智慧。你得花功夫從別人的過失中學習—因它乃是無價之寶。而反過來如果缺乏品牌經營意識和前瞻意識，不懂創新和審時度勢，一旦遭遇大氣候的改變，譬如去年的金融危機，那也就只有告別市場的份了。

　　數字化洪流摧毀了柯達公司百年傳統膠片的王者地位，柯達膠卷已成往事。當我們的生活中不再有泛黃的照片時，數碼瘋狂的復制會讓它更加珍貴。然而，即便它能承載住人們太多的情感和寄托，但信息時代的發展也必將是柯達彩卷退場的結果。

        柯達的故事只是一個短小的前奏。但它的意義是重大的。越來越多的前兆事件在提醒我們，首先是在傳統媒體行業，隨后是在傳統金融行業，將發生超乎我們預料的行業巨變。“在位企業”要想劫后重生，坐等、心存僥幸的應付顯然不是辦法。面對或許還有很久，或許明天就會到來的變局，以真切的緊迫感實現產業價值的基因突變，識別企業的隱性資產和隱性價值并使之“暗渡陳倉”，才是有效的解決之道，雖然要真正做到的確很難。

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