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百家制造商明年涌入電子書市場:價格戰提前到來

2009-12-25 11:38 來源：北京商報責編：涂運

摘要：: 　　剛剛起步的電子書閱讀器市場，不僅讓國內電子廠商紛紛涉足，而且已經吸引了國外廠商的矚目。日前，韓國iriver正式在中國推出自己的電子書閱讀器，這是第一家國外電子書閱讀器廠商進入中國。而隨著國際廠商加入戰團，電子書市場的競爭更加激烈。國內最大的電子書閱讀器廠商漢王董事長劉迎健甚至預則：“明年電子書市場將有上百個品牌。”

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　　電子書個人消費時代還未來臨

　　張亞男指出，目前電子書市場看似火熱，但是用戶的需求其實并未釋放。更多是由廠家驅動這一市場。特別是傳出中移動訂購支持3g的電子書閱讀器的消息，更讓各大電子廠商紛紛看好這一市場的前景。

　　有分析人士表示，催熱電子書閱讀器產品的還有一個重大原因就是“送禮經濟”。由于電子書閱讀器屬于新鮮電子產品，因此不少單位都選擇電子書閱讀器作為禮品。包括韓國iriver選擇在年前進入中國市場，實際上是看好年底的“送禮經濟”。中關村電子商城一位電子書攤主對記者表示，“現在買這個的多是送禮”。從這個意義上講，電子書的個人消費時代還沒有完全來臨。

　　因此有分析認為，現在一些國內電子制造商跟風進入電子書閱讀器市場多少有些盲目。特別是在漢王已占據國內電子書市場90%以上份額的背景下，要分羹電子閱讀器的“高利潤”多少有點難度。

　　雖然外界預測明年電子書閱讀器銷量將達到100萬臺，但是這個市場剛剛啟動就面臨“價格戰”，將使得新晉廠商生存有點難。“過不了一年，這個市場就又會洗牌。”劉迎建對記者表示。

　　得內容者得天下

　　其實已經可以很明確看出，電子書廠商正在以不同的路徑展開競爭。一種是以漢王為首的先期大手筆投入廣告，開拓市場型的企業，依靠品牌優勢打開局面；另一種，是以iriver這樣為代表的國外企業，主要是以外觀功能設計及價格來俘獲消費者，將進入中國的sony也是走這樣的道路；第三種就是整合內容，直接依靠模式取勝，其中最為典型的就是方正。

　　方正旗下的電子書閱讀器文房每款售價4800元，幾乎是漢王等國內主流電子書的一倍。然而方正科技董事長方中華表示，這其中的2500元包括三年的新聞閱讀，和500本圖書下載。方中華表示：“如果只賣終端，那跟賣筆記本沒有區別，低利潤、低創新。”

　　不過問題在于在目前電子書盜版橫行的時代，現在就走內容收費的道路其風險還是比較高的。

　　張亞男建議這些電子書廠商，一方面應進一步完善終端，改善用戶體驗，增加產品用戶的吸引力；另一方面，應通過建立多方共贏的合作方式，既吸引擁有版權的內容提供商，又增加對原創作者的吸引力，通過電子書為作者與用戶搭建直接交流的平臺。“最終能夠勝出的應該是產品和內容結合最好的廠商，而不是價格最便宜的。”張亞男對記者表示。