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Google介入印刷廣告業界反應褒貶不一

2005-09-01 00:00 來源：國際印刷包裝網責編：ge yan

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Google最近開始做出大膽的嘗試，正在將其利潤豐厚的互聯網廣告網絡向印刷世界延伸。據幾家已經購買Google新廣告的公司的高管透露，有“搜索之王”美譽的Google 99%的收入來自互聯網廣告，現在開始嘗試銷售印刷廣告。

據稱，Google向《PC 雜志》和《Maximum PC》等科技雜志購買廣告頁，然后分成四至五份轉售給那些已經使用其在線廣告網絡AdWords的小廣告客戶。

　　《PC雜志》五大廣告客戶之一的Inksite公司總裁邁克-基恩周一透露：“Google兩個半月前就和我們接觸過，告訴我們他們正在啟動這項印刷廣告運動。因為我們曾經是他們的AdWords的廣告客戶，所以他們認為我們是嘗試其新廣告方式的合適候選人。”

　　嘗試Google印刷廣告的幾家公司稱，Google的試驗是它向展示廣告發其最新“劫掠”，也是朝建成在線和離線一站式廣告銷售商邁出的又一大步。業界觀察家認為，這也是Google首次進行離線廣告商業投機。廣告控股公司Publicis　Groupe資深副總裁蒂姆-漢龍稱：“Google已經開始為自己的創造力注入更多的精力。很顯然，他們不滿足于僅向廣告客戶提供一個文本鏈接。”印刷廣告還有助于Google成為廣告客戶和發行人之間的中間人。Inksite公司在9月6日出版的《PC雜志》買下四分之一版的廣告，并為此向Google支付1000美元，相比之下，在Google的搜索結果中做的文本廣告，每點擊一次就要支付2.25美元。

　　Google的這一舉動遭到了一些金融分析師的“冷眼”， Piper Jaffray的資深互聯網分析師薩法-拉什特齊稱：“如果他們花太多的錢和資源在印刷廣告部門，我會感到吃驚，甚至是失望。我猜這只是一次試驗。”也有觀察家對此給予正面的評價，他們認為搜索廣告最終將達到頂峰。《搜索引擎圓桌》的編輯巴里-施瓦茨在一封電子郵件中稱： “如今人們常談的是PPC廣告(每次點擊收費)的現有財產會怎樣怎樣萎縮。所以，Google想辦法增加財產是有意義的。”

　　Gartner的分析師阿倫-韋納注意到Google和雅虎已經在和歐洲的購物者雜志接觸,商談相同性質的廣告。他說：“如果這些公司想成為提供全面服務的廣告機構，我想他們是會尋求印刷廣告機會的。”

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