奮斗目標

　　2020年實現(xiàn)年人均消費6冊書

　　國家新聞出版總署署長柳斌杰近日在接受記者采訪時說，未來十年中國新聞出版業(yè)的發(fā)展目標是：2020年中國新聞業(yè)總產值將占當年全國GDP的5%，基本實現(xiàn)全國年人均消費圖書6冊、期刊3.2冊，報紙每千人日130份以上，數字媒體等新興產業(yè)的發(fā)展達到世界先進水平。

　　泡沫危機

　　好書命短大多兩年就下架

　　“2009年，國內出版的27萬多種圖書大多‘短壽’，很少有在書店擺得住的。”湖北海豚傳媒有限公司總經理夏順華昨日告訴記者。

　　夏順華介紹，國內賣得很不錯的書大多兩年就下架，而國外有些圖書能一賣30年，這一現(xiàn)象值得出版人好好琢磨。

　　目前，為了不冒市場風險，不少出版社一門心思撲在重復出版上，《愛的教育》《唐詩三百首》《格林童話》《伊索寓言》不下幾十個甚至上百個品種。

　　夏順華說，其實靠單品一樣能闖出大市場。他策劃推出的繪本版“青少年版世界文學名著”系列成為該公司發(fā)展的奠基性產品，從10年前的10個品種已發(fā)展到目前的128種，這套拳頭產品的累計銷售碼洋已經超過4億元，銷量超過4000萬冊。

　　夏順華說，少出些書，多琢磨些精品是目前最急需的。

　　退貨超10%庫存積壓嚴重

　　“目前我國許多出版社的退貨都超過10%，不少達到了35%，隨著每年出版品種和數量的增長，退貨率也呈現(xiàn)上升的勢頭。”北京智美利達圖書有限公司經理高玉靜昨日介紹道。“2005年，全國出版的所有圖書總定價大約是632.25億元，銷售總額是493.2億，也就是說大概只賣出了三分之二的書，如果包含書商和圖書公司，我國圖書出版庫存金額會達到800億到1000億，遠遠超過一年的出版金額。”高玉靜舉例說。

　　據悉，目前國內相當一部分出版社的庫存量超過年產值。由于銷售不暢，大量滯銷，積壓圖書開始打折銷售，使出版社利潤空間進一步縮小，造成巨大生存壓力。

　　在經濟壓力下，出版社不得不通過增加品種和大量主發(fā)圖書來廣種薄收，于是新一輪退貨潮又開始了，如此進入圖書市場的惡性循環(huán)。新書泛濫成災，市場充斥泡沫，這不是行業(yè)繁榮興旺的標志，而是危機四伏的不良先兆。

　　銷售減少發(fā)行量大幅萎縮

　　從目前出版社的印數來看，目前一本書售出3000本左右可以保本，售出幾萬本就是暢銷書，售出幾十萬本就是大暢銷書，售出一百萬本以上就是超級暢銷書。“幾年的時間，衡量圖書暢銷與否的心理界線竟然下降了那么多。事實上，全國一年中銷售過百萬冊的文藝類暢銷書不到10種，對于一個擁有十幾億人口的國家來說，文藝類暢銷書竟然只有十萬的印數！”出版商陳旭昨日告訴記者。

　　有資料顯示，在所有銷售出去的圖書中，37.33%是中小學課本，26.63%是教育類讀物(比如課后輔導材料)，7.96%是大中專教材。三者相加，超過70%。這就是說，中國圖書市場大部分都是靠課本在維持。

　　如果除去課本和教育類讀物，493.2億的圖書銷售總額將只剩下138.5億。這就是說，全國人均購書額一年不足10元。考慮到現(xiàn)在的書價，這等于說中國人中有很大一部分，一年都不買一本書(課本和教育類讀物除外)。“究其原因，發(fā)行量的萎縮是大背景：娛樂形式越來越多，電子共享無法控制，渠道優(yōu)勢吃掉更多小魚。”陳旭說。 

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