【CPP114】訊：品牌個性化

　　當(dāng)可口可樂以色列公司計劃一個廣告計劃以振作其雪碧品牌時，公司決定向客戶征求意見。“我們的想法是以一種完全嶄新的方式讓消費(fèi)者參與到這個品牌廣告計劃中，”可口可樂以色列公司類別營銷經(jīng)理Merav Dvori說。“這是第一次，客戶可以設(shè)計他們自己的產(chǎn)品標(biāo)簽。”

　　這個市場計劃邀請消費(fèi)者訪問“雪碧換新裝”網(wǎng)站，利用不同元素創(chuàng)作一個完整的飲料罐設(shè)計，包含品牌、條形碼和其他必需的信息。這個活動吸引了上至60歲，下至10歲的消費(fèi)者參加，收到了超過10萬個不同的設(shè)計。



　　接受創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

　　讓客戶參與還僅僅是“雪碧換新裝”市場計劃的開始。可口可樂的團(tuán)隊(duì)還希望印刷最優(yōu)秀的設(shè)計，但是，傳統(tǒng)印刷無法滿足，因?yàn)樗麄冃枰�的交貨時間太急，而且打印印刷數(shù)量太少。該團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向惠普數(shù)字印刷需求解決方案。

　　采用惠普Indigo印刷機(jī)ws4500，Tadbit集團(tuán)位于以色列的Tadbik Labels公司把設(shè)計圖案印刷在收縮套標(biāo)上，而不是直接印在飲料罐上。這樣可以從在線設(shè)計到最終印刷形成一個無縫的工作流。

　　按照可口可樂以色列公司生產(chǎn)計劃經(jīng)理Boris Demb的話說：“Tadbik以及其惠普Indigo數(shù)字印刷機(jī)滿足了我們對質(zhì)量的要求，以及非常緊湊的生產(chǎn)期限。”


　　小批量解決方案

　　另一個惠普Indigo ws4500幫助可口可樂團(tuán)隊(duì)克服的挑戰(zhàn)是該計劃所需的小批量印刷。在為期四周的計劃中，公眾都被鼓勵訪問活動網(wǎng)站被投票選出100個最佳設(shè)計。

　　然后，Tadbik采用惠普Indigo ws4500印刷出獲勝設(shè)計。一箱24罐個性化飲料罐被送給每個獲勝設(shè)計師，然后第二個24罐被放在特拉維夫的商業(yè)中心舉行展示。

　　對傳統(tǒng)罐頭印刷來說，為每個獲勝設(shè)計師只印刷48罐是不能實(shí)現(xiàn)的，但是惠普Indigo ws4500處理這樣高質(zhì)量、小批量的印刷則很輕松。“雖然48罐聽起來不是很多，我們總共印刷了接近2萬個收縮套標(biāo)，”Tadbik Labels Co.總經(jīng)理Oded Shany說。

　　當(dāng)活動結(jié)束時，一個由業(yè)界領(lǐng)先的評審組成的專業(yè)小組選出了六個最終獲勝者。超過1百萬罐飲料被印上獲勝設(shè)計，發(fā)往以色列全國各地的零售網(wǎng)點(diǎn)。


　　最終勝利

　　顧客不僅僅是有機(jī)會在這次活動獲勝的人。Tadbit在2008年惠普Indigo商標(biāo)及包裝競賽中參與這個項(xiàng)目，并在收縮套標(biāo)類別中奪得一等獎。Shany解釋說：“這個計劃發(fā)揮了我們的，以及惠普Indigo印刷機(jī)ws4500的優(yōu)勢。”

　　“這個市場活動是那種特別值得做的工作，因?yàn)榻Y(jié)果享有如此高的地位，”他補(bǔ)充說。

　　對于可口可樂以色列公司而言，成效超出預(yù)計。“我們對這個活動在每個方面的結(jié)果都很高興，”Dvori說。“我們的網(wǎng)站瀏覽者人數(shù)目標(biāo)是250萬，實(shí)際吸引了350萬人，一半來自以色列。我們獲得了新的外觀，其為品牌增添了力量。”

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