【CPP114】訊：競爭力分析是了解地區(qū)發(fā)展實力的一種重要方法。中國人民大學新聞學院博士、臺灣資深出版觀察者劉筱燕女士通過對兩岸四地出版企業(yè)和出版人的大量調(diào)查與訪談，寫出了研究報告《華文出版市場區(qū)域競爭力分析》。該報告通過對選題策劃、出版運作、市場營銷、品牌塑造、文化凝聚、創(chuàng)新技術(shù)、人力資源、資金運作、多元發(fā)展等九項指標共54個細項的分析，既評估了四地出版企業(yè)競爭力的特點和優(yōu)勢，探討了各地出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略和整合方向，以及建立既有區(qū)域特點，又有文化共性的大華文出版市場的可行性與意義。 　　

　　報告顯示，四地出版企業(yè)的競爭力排名先后順序為：臺灣、大陸、香港、澳門。兩岸四地中沒有一個地區(qū)的出版企業(yè)競爭力總平均分數(shù)達到稍好的程度，臺灣、大陸和香港均接近稍好，澳門的表現(xiàn)則屬于稍差。大陸出版企業(yè)前三項的競爭優(yōu)勢順序為：資金運作、文化凝聚和品牌塑造；臺灣的優(yōu)勢為：出版運作、文化凝聚及資金運作。兩岸四地出版人對于自己所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，大部分只給了“一般”的評價，少部分達到“滿意”的程度，這表明出版業(yè)者對于華文出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境并沒有太大的信心。這是一種非常值得管理當局和出版業(yè)者持續(xù)關(guān)注的現(xiàn)象。

　　報告研究了兩岸四地出版產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)后認為，大陸應很好地把握出版改革機會，進行企業(yè)的優(yōu)質(zhì)化改善，促進產(chǎn)業(yè)升級。同時，作者指出，大陸市場規(guī)模大，積極改善市場環(huán)境，引導需求，擴大消費，才能有規(guī)模經(jīng)濟的增長。只有大陸出版物市場得以改造，才是帶動華文出版市場躍進，并整體進軍國際市場的關(guān)鍵。

　　此項研究給臺灣出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略提出的建議是：持續(xù)堅持和提高對市場開發(fā)資源的優(yōu)勢能力，將對圖書商品多元開發(fā)與創(chuàng)新的能力轉(zhuǎn)為爭取數(shù)字出版創(chuàng)新的機會，不僅可持續(xù)維持創(chuàng)新，同時也借此進入未來數(shù)字出版領域?qū)崿F(xiàn)領先發(fā)展。拓展華文出版市場的市場經(jīng)營、商品創(chuàng)意與高端專業(yè)人才教育的培育基地，或成為各種出版創(chuàng)作市場的孵化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市聚落，以維持在華文出版市場的專業(yè)高度，并以此吸引西方出版創(chuàng)新與合作。

　　作者認為，香港與澳門地區(qū)的市場規(guī)模較小，但國際化程度高，國際化人才眾多，因此在地區(qū)未來發(fā)展上必須借助外來的合作，將外來的威脅轉(zhuǎn)換為另一個契機。她建議香港與澳門地區(qū)建立港澳出版合作組織，成為協(xié)作團體，共同策劃出版；積極培養(yǎng)外語出版專業(yè)人才，包括撰寫、翻譯與國際版權(quán)貿(mào)易人才。港澳一直保持多種語言版本的直接出版，應成為華文出版邁向國際的重要橋梁和華文出版對外傳播的一個窗口。

　　隨著中國國際地位的日益提升，隨著漢文化在世界各地的持續(xù)升溫，隨著中國政府將“走出去”作為一項重要目標和國策，作者認為，目前已到了打破世界圖書市場被西方壟斷，共同爭取華文出版新的世界布局的時機。作者強調(diào)，出版其實代表的是一種文化和思想潮流，意味著對世界具有深層的影響力，中國崛起在世界引起的波濤，使中華文化流向世界已經(jīng)是必然。出版是知識經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新與吸收正是知識的根源，如何共同將特色并具有價值的華文出版推向全世界，應該是華文出版市場共同的認識和努力的方向。 


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