【CPP114】訊： 作為品牌戰爭的一部分，現在產品的包裝上需要提供的信息越來越多，本文要介紹的，是多重標簽如何開始大行其道的。

　　在標簽領域存在一個著名的悖論——這就是標簽需要反映的信息越來越多，而在產品的包裝上面卻只有很小的地方來容納它們。如果要把成分內容、營養信息、使用說明、制造信息和其他強制要求的信息全部算上，你們恐怕整個產品的包裝都用上也不夠地方，更何況這些內容有時候還需要多種語言來呈現。

　　有一種方法可以解決這個問題，就是采用折頁標簽或者是宣傳頁標簽的形式。在視頻、藥品、農藥和化妝品上，由于包裝很小，所以我們可以看到做成很多層的標簽。雖然多重標簽能夠顯示更多的信息，但是如果從促銷的角度考慮，這種標簽還是顯得有所欠缺的。

　　聯合利華公司在其除臭劑上，采用了一種兩層的可撕除標簽，這使其能夠在相對較小的包裝上展示更多的信息。“對于我們來說，這種形式是包裝的必要組成部分，”聯合利華的除臭劑產品包裝經理PaulHowells說。“我們的包裝太小，而需要反映的信息又太多。在歐洲市場，我們會在一個標簽上提供適合4、5個國家（消費者）需要的信息內容，”他補充道。

　　兒童產品的零售商Mothercare也采用了類似的策略，該公司在其嬰幼兒化妝品系列上采用了Denny Bros公司制作的智庫貼（Fix-a-Form）多重標簽，這種有10頁的標簽提供了9種不同的語言內容，這意味著Mothercare只需要一個倉儲單元（stock-keeping unit，英文縮寫SKU），就可以滿足全球所有加盟店的需要。

　　隱形的成本節約

　　不干膠標簽企業Skanem的大客戶經理Paul Jones相信，“隱形的成本節約”好處多多。“任何市場都有一個通行的規則，這就是：降低復雜性，”他說。“任何工作的準備成本都是非常高的，而且如果需要準備很多SKU的時候，成本還要增加。因此，如果能夠減少印刷標簽的種類，顯然是可以降低這些費用的。”

　　化妝品巨頭歐萊雅（L'Oréal）對于采用Skanem公司提供的“撕除式閱讀”這種系列的多重標簽一度猶豫不決。最終是在2006年收購了Body Shop之后，歐萊雅開始進行在產品上應用這種標簽的可行性研究。需要說明的是，Body Shop正是Skanem的另一個客戶。

　　“如果你是一個國際性的企業，你必須考慮產能與偶然事件的發生，因為（你的）供給和規模實在是太大了，”Jones說。如果把國家按照一定的規律進行分類，就可以使用較少的SKU來滿足更大的市場需求，供應商也可以存儲更多的產品，這樣可以更快地滿足哪些對交貨時間要求非常高的客戶，特別是在目前這種非常困難的經濟環境下。

　　同樣是受經濟危機的影響，促銷式標簽也開始受到追捧。“采用標簽在產品包裝上做促銷文章，是一種促銷的捷徑，”智庫貼國際公司（Fix-A-Form International）總經理Andrew Denny稱。“（采用這種標簽，）對于超市和零售企業來說，無需額外的展示也無需額外的包裝，就可以更好地宣傳商品。”

　　在使用多重標簽方面，健康和美容產業一直是先行者，不過，按照Denny的說法，其他市場正在急起直追。“現在，一些飲料企業在雞尾酒配方是采用了這種標簽，一些藥品因為法律要求說明的內容太多也開始采用這種標簽。”


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