【CPP114】訊：相對于2008年的換帥年，2009年只有一位CEO級人物更迭，即勵德·愛思唯爾集團剛上任8個月的伊恩·史密斯被旗下愛思唯爾的掌門人艾里克·恩斯特龍替下。在并購領域，時代華納與美國在線終于結束10年不成功的捆綁式并購分道揚鑣，而一直風傳的施普林格并購案也水落石出，被歐洲和新加坡兩家投資公司EQTV和GIC以82%和18%比例聯合收購。微觀層面，2009年可以稱得上是裁員、減薪、重構年。幾乎每家大社都調整了業務結構，裁員比例達到7%~10%，減少印量和發布會數量、降低成本，取消或推遲新書出版。2009年還是圖書零售業掙扎的一年。美國超市和網上書店掀起了200多種精裝本圖書低于9美元的價格大戰，在英國，幾家超市推出讓利4億英鎊的圖書促銷活動。而電子書的版權、價格之爭更為2009年形勢嚴峻而不失熱鬧的書業添了新的注腳。
　　針對2009年的書業脈絡以及2010年的走勢，本報近日對愛思唯爾、威科、圣智學習、哈珀·柯林斯、企鵝等歐美大型出版公司掌門人進行了專訪。通過采訪，我們看到，2009年消費者可自由支配收入的減少，是導致全球圖書銷量下降的直接誘因。但正像金融危機下，有的社已經停止購買書稿或尋求被并購，而有些社的2009年業績好于預期一樣，不同的出版社，也會有不同的表現。如果將其完全歸因于經濟環境，不過是托辭而已。關注市場和消費者需求變化、注重高品質出版的出版社能夠逆水行舟，正是問題的癥結所在。
　　2010年，有許多因素將影響英美書業，如英國總統大選、4月提高個人所得稅的政策實施，美國高失業率以及國家、地方財政撥款銳減。但也有一些利好消息，如金融機構業績開始增長、股市開始回暖，預計整體經濟走勢依然低迷。從各位CEO的回復中，我們可以預測，在2010年，受經濟影響的大眾出版領域依然不容樂觀，經濟形勢的不穩定導致消費者更加關注產品價格、價值和購物的便捷性，未來出版商獲得收入的來源也將分散于各個網絡，只有掌握好分銷通道和多媒體產品發布平臺的商家才是勝者。高教領域，受大學入學人數增多以及失業人群重返校園充電等現象影響，將有強勁增長，中小學領域，由于經濟回暖政府撥款有可能到位，2010年的境遇會有所改善，新教材的發行及各州經費是否充裕也是影響的一個變數。

　　高等教育、科技醫藥出版將表現不俗

　　羅納德·鄧恩（RonaldG.Dunn，圣智學習出版公司總裁兼首席執行官）
　　美國經濟復蘇還需幾個月
　　現在有一些鼓舞人心的初步跡象顯示，美國經濟可能正在好轉。最明顯的表現就是銀行和其他金融機構的業績增長，股市行情上漲。然而，美國的經濟前景依然是陰晴難定，因為同時還存在一些負面因素，比如全美失業率超過10%、國家和地方政府的財政預算急劇減少等。
　　許多經濟學家相信，美國經濟將緩慢復蘇，復蘇的過程可能還需要好幾個月，并且在這期間的發展也不會一直順利，在重返經濟繁榮的道路上可能還會出現不止一次的反復。
　　這次經濟危機有一個教訓很明顯：包括美國在內的眾多國家的經濟正越來越緊密地連接于和依賴于全球新興經濟體系。
　　在全球化的經濟框架內，中國經濟正變得越來越重要。中國的國民經濟將很快位列美國之后，成為第二大經濟體，中國和美國的經濟健康與否，將對其他國家的經濟產生巨大的影響。

　　經濟環境與出版業

　　我在此僅對美國市場的出版業情況進行評論，而在世界其他地方出版業的表現可能完全不同。經濟形勢以各種不同的方式影響著美國出版業的各個領域。舉例來說，就像我以前在接受貴報采訪時曾提到的，由于2008年美國經濟開始下滑，美國國家政府和地方政府因為稅收大幅減少而遭遇嚴重的財政預算不敷。這導致主要靠政府財政資金支持的公立中小學和公共圖書館在2009年收到的財政撥款大幅銳減，他們因此被迫減少圖書采購，結果對出版中小學教科書和圖書館參考文獻的出版社造成了極大的負面影響。
　　不幸的是，對于出版中小學教科書和圖書館參考文獻的出版社而言，2010年將依然十分艱難。因為即使美國經濟已步入恢復期，但至少還需要一年時間，政府才能把增收的稅款轉為給中小學和公共圖書館的撥款。相對而言，中小學教材出版商們2010年的境遇可能還是會有所改善，因為為了適應課程變化，更多的州將采用新版教材，但這還是要取決于那些州是否有充裕的資金來采購足夠多的教科書，以推動這一出版領域的顯著增長。
　　2009年糟糕的經濟形勢還傷害到了美國的小說出版和其他大眾類圖書的出版。大眾圖書出版總是對經濟形勢非常敏感，當人們可自由支配的支出減少時，購買大眾類圖書的數量也會相應減少。由此，我認為可以合理推測，大眾類圖書出版的回升速度將與整體經濟的恢復相一致，這可能意味著，2010年將是大眾圖書出版領域依然相對艱難的一年。
　　科技醫藥專業出版商通常比其他出版業同行更能經受經濟蕭條的考驗，因為科技醫藥信息對于學術圖書館和商業客戶具有極高的價值，科技醫藥出版物對許多用戶而言屬于“必需品”，而不是可買可不買的非必需品。因此，我預期科技醫藥出版2010年的表現將會相對不錯。