【CPP114】訊：據國外媒體報道，谷歌首席經濟學家哈爾·瓦里安(HalVarian)在與加州大學伯克利分校新聞系學生交流時表示，類似蘋果iPad的產品或許能幫助報業公司和傳統出版商，但只有徹底的革新才能拯救這類公司。

　　瓦里安表示：“新聞的未來可能與這類產品密切相關。用戶在空閑時間較多時將會使用平板電腦。這對出版商來說極具吸引力。”不過，考慮到唱片業與蘋果iTunes之間的緊張關系，出版商在與蘋果合作之前或許應當慎重考慮。

　　他同時表示：“其他產品將對iPad形成挑戰，例如Kindle。我認為，平板電腦不應被視作出版業的全部，也不應被視作出版業的終結。”

　　瓦里安表示，他正在研究來自美國報業協會和皮尤研究中心(PewResearchCenter)等機構有關新聞出版、廣告營收和發行量的數據。他認為，數字出版將使報紙發行商受益，前提是發行商能重新定義他們的產品，以及他們接觸用戶的方式。

　　一般情況下，報業公司支出的53%用于傳統印刷媒體的出版，這一成本可以通過數字出版來削減。瓦里安表示，報業公司只有35%的成本是用于新聞搜集、編輯和管理等“核心”工作。

　　報業公司目前陷入困境主要是由于讀者數量的下降。自90年代開始，報紙發行量開始持續下降，過去5年中更是快速滑坡。另一方面，根據皮尤研究中心的數據，只有39%的互聯網用戶花時間瀏覽網絡新聞。

　　iPad等產品的機遇在于可以在一天之中的更長時間內吸引讀者。瓦里安表示：“好消息是，用戶可以在更多場所接觸在線信息，例如在辦公桌前。而壞消息則是，用戶不一定有足夠時間去閱讀。”更糟糕的是，互聯網搜索的數據顯示，網民并未像廣告主期待的那樣經常訪問有關家居、旅行和汽車的新聞網站，他們更多瀏覽亞馬遜、必應旅行和Edmunds.com等網站。

　　瓦里安指出：“能帶來流量的垂直網站通常是提供體育、天氣和當前新聞等內容的網站，但是能帶來收入的卻是旅行和購物類信息。報紙通常純粹提供新聞，這一模式很難賺錢。”他表示，網絡廣告目前對報業公司廣告營收的貢獻只有5%。

　　瓦里安同時表示，谷歌希望運用網絡技術幫助發行商實現增長。他表示：“報業公司可以更好的利用它們獲得的數據。它們需要更好的根據新聞上下文提高廣告針對性，并更好的對廣告效果進行衡量。”

　　《紐約時報》近期表示，將采用一定方式對用戶收費。瓦里安認為，報業公司不應對網絡新聞收費，這樣的收費方式很容易被繞過。瓦里安表示，發行商應當考慮借助iPad等平臺的力量，在讀者的非工作時間吸引他們。他指出：“真正的挑戰在于，我們如何使讀報再次成為休閑時間的活動？我們知道，閱讀新聞對讀者來說有價值，但他們沒有花足夠時間去閱讀。” 


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