在電子網絡日益普及的情況下，平面媒體正面臨越來越全面的擠壓，出路在哪里？平面媒體會不會消亡？如何利用新技術來拓展、鞏固已有空間并謀取新的空間？人民日報作為全國最大的報紙，顯示了他們的應對姿態和選擇。這次試水數字版收費體現的正是平面媒體保護和提高自身核心競爭力，走出困境絕地反擊的努力，也再次將平面媒體生存狀態和未來前景的思考擺在人們面前。
 

　　傳統媒體新經營動向

　　近年來網絡媒體異軍突起，高效互動的網絡媒體甚至要重寫傳播學的教科書，它顛覆的是整個傳媒行業的結構甚至生存模式。深大傳播學院李明偉博士昨日在接受記者采訪時表示，傳統媒體面對新媒體、新技術的沖擊，一直在想方設法全力布局應對，電子版收費只是其中一個最新動向和嘗試。
 

　　很多人對平媒網絡版收費仍有種種疑慮，具體負責人民日報數字版收費事宜的人民網資訊部主任許丹丹也坦言，由于大家還沒有建立起版權意識，短期內可能還會存在讀者群流失的問題。但人民日報率先走出這一步，是有著自身長遠規劃的：“今后當網民逐步習慣通過電腦、手機、手持閱讀器等終端方式閱讀時，數字報發行必將成為全媒體時代帶有方向性的經濟增長點。紙媒與數字報發行相結合將會是未來的常態。再過10年，我們就可以看到此次人民日報數字版收費的意義。”幾乎與數字版收費同步，人民日報推出了每周一次的《新興媒體》版，在該版的“致讀者”中寫道，人民日報“力圖在展示新媒體發展態勢的同時，從更寬廣的視角，以更深入的剖析，點擊時代，搜索潮流，刷新方式，促進傳統媒體與新興媒體之間的相互推動。”據悉，電子版付費閱讀的背后，人民日報還將推出一系列的增值服務：比如手機報、人民日報信息包服務等等捆綁服務。廣東省記協主席、暨南大學新聞學院院長范以錦表示，從贏利模式來說，傳統媒體經營新媒體是一個難題，但總得有人去探索。做成了，能提升權威傳統媒體經營新媒體的價值。
 

　　改變現狀的多種嘗試

　　平面媒體的突圍之路沒有停止過。羊城晚報從去年８月起就啟用了ｑｑ互動平臺，報紙編輯“可以通過與網民的直接交流，發現新聞線索，也可以直接選登讀者意見，增加貼近性，還可以把網民的投訴、意見、求助等轉給相關部門，或發動網民互相支援，提升報紙的公益形象”；去年９月，由阿里巴巴集團與浙江日報集團合作創辦的時尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生，這份面向全國發行的全新網絡時尚生活周刊顛覆了傳統媒體的概念，以網絡發行為主，并嘗試全新的互聯網式廣告模式。加大與新興媒體的戰略合作也是傳統媒體回應數字化浪潮的舉措之一。
 

　　而對于此次的人民日報電子版收費嘗試，深大傳播學院李明偉博士認為，新的收費模式能否成功，最關鍵的還是如何制作出獨有的新聞來吸引購買，如果收費版的內容與其他免費的網絡內容沒有太大區別，那是無法吸引購買群的。在他看來，對于傳統媒體來說，要設計出一個既能收費還能留住讀者的模式實在不容易。在網絡收費上取得成功的《華爾街日報》主編艾倫·默里曾表示，真正的問題在于信息要有價值而不是受眾廣泛，“或許受眾很小，但它的價值足以讓人們掏錢購買。我認為這正是很多報紙的機會所在。”與此同時，平面媒體長期積累的良好業務開拓能力，它所擁有的信息資源的稀缺性以及對于現代傳播手段的整合和創新，仍然可以拉住受眾，構成了賴以生存的基礎。北京網絡媒體協會會長閔大洪指出，將來媒體對有價值的優質內容進行收費閱讀，將成為一種趨勢。
 

　　要找到共同贏利模式

　　在新的傳播環境下，沒有競爭力的平面媒體可能會倒閉。但是，平面媒體作為一個傳播品種，其前景不會像某些預言家預言的那樣走向滅亡，關鍵點在于革新和應變。羊城晚報報業集團總編輯黃斌表示，互聯網好比一條信息高速公路，對所有媒體都是開放的、公平的。在互聯網時代，對傳統媒體來說，誰適應網絡，誰就活得更好，就能成為在高速公路上奔跑的汽車。在網絡時代，主動適應變革將是傳統媒體應對新媒體沖擊的根本出路。范以錦說，我不相信我們中國的報紙二三十年會徹底消滅。但是不管怎么樣，新媒體發展勢頭非常好，我們傳統媒體一定要介入新媒體，而且新媒體和傳統媒體要互動、互利，找到市場，找到商業模式，找到能夠共同贏利的模式。

 

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